曾一年賣出3億杯,能環繞地球三圈的香飄飄,現在為什麼不香了?

2020-12-10 睜開眼看世界W

現在大家的生活水平也都提高了，可以說是想吃的吃想買的買，而在之前，大家對於這樣一則廣告肯定不陌生，那就是一年賣出三億杯，可繞地球三圈的香飄飄奶茶，當時也是讓不少人對於這個廣告詞印象深刻，畢竟當時那是非常火的。

在那個年代，奶茶還是個挺奢侈的飲料，而且因為時熱飲，受到很多女生的喜歡，再加上當時還請了很多的明星代言，更是讓香飄飄的形象深入人心。不得不說，香飄飄在產品營銷上，確實是做得很到位，但是為什麼現在就不香了呢？

從最近兩年的情況來看，香飄飄僅在2018年的上半年，收益就同比下降了78%，這對於零售行業的巨頭來說可是相當致命的。更可怕的是，這種情況還在一直的持續，並且絲毫沒有好轉，在2019年的時候，香飄飄企業的負債更是達到了7.6個億。

這個原因也是很簡單，首先就是外賣行業的興起，讓大街上的奶茶店生意更好，他們也比批量生產的香飄飄口味更好，而且種類更多。再加上，現在人們生活水平提高之後，對於奶茶的質量也要求得更高，所以導致沒啥創新的香飄飄跟不上市場節奏。

還有就是人們的生活理念也更加健康，現在的小姑娘為了減肥飯都不吃，更別說是熱量那麼高的奶茶了，所以這也是導致香飄飄奶茶不香的一大原因，畢竟不能適應社會的變遷，也就沒辦法長久的生存下去，要知道，企業的更新換代也是非常快的，必須跟得上時代的步伐！

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  • 香飄飄董事長:現在賣出的奶茶杯能繞地球幾圈我自己都不明白
    蔣建琪說到香飄飄奶茶，很多人都對它「一年賣出奶茶的杯子連起來可繞地球一圈」的廣告語印象深刻。3月20日，香飄飄食品股份有限公司（603711，香飄飄）董事長兼總經理蔣建琪在「陸家嘴定位論壇」的演講中，對此笑稱：「我們這個杯子2008年的時候能繞地球一圈，一直就這麼不斷地繞，到現在能繞幾圈了我自己都不明白。」2009年，香飄飄首次打出「一年賣出3億多杯，杯子連起來可繞地球一圈」的廣告語。
  • 那個一年賣出7億杯可繞地球三圈的香飄飄如今怎麼樣了?
    十年前，香飄飄奶茶，一年賣出三億多杯，可繞地球一圈。相信大家和靡哥一樣，都對這個廣告詞印象深刻。香飄飄自出世以來，市場火爆，2004年，一年賣出三億多杯，到2009年，一年賣出7億多杯，可繞地球兩圈，2011年賣出十億多杯，可繞地球三圈，可謂風靡全國，醒目新奇的廣告語遍布大街小巷。
  • 香飄飄全面進軍賣輕食?當奶茶不香了之後,香飄飄還能繞地球嗎?
    在中國說起奶茶，相信大多數人想起來的現在應該是喜茶、奈雪的茶或者一點點、Coco這些，但是如果把時間再向前推10年的話，相信大多數人想起的應該還是香飄飄和優樂美，一杯能夠繞地球N圈的奶茶，在大多數人的童年時代其實還都是有著無可比擬的吸引力，只是畢竟速溶奶茶的時代過去了，當香飄飄不香了之後，開始全面賣吃的香飄飄還能延續輝煌嗎
  • 年銷10億、繞地球三圈的香飄飄,賣不動了!
    年銷十億的香飄飄，淨利暴跌近日，曾經的奶茶一哥，香飄飄食品股份有限公司公布了前三季度業績報告。不過，這次其銷售的杯子並沒能繞地球幾圈，反而是營收和淨利潤雙雙下滑。要知道，2008年香飄飄奶茶，一年賣出三億多杯，杯子連起來可繞地球一圈；2009年，香飄飄奶茶，一年賣出七億多杯，杯子連起來可繞地球兩圈；2011年，香飄飄奶茶，一年賣出十億多杯，杯子連起來可繞地球三圈。香飄飄那時是中國杯裝奶茶領域的絕對頭牌，即使是周杰倫代言的優樂美，也只能望其項背。
  • 奶茶年繞地球三圈 香飄飄三衝IPO失利
    「一年賣出十億杯，杯子連起來可繞地球三圈」。香飄飄奶茶的廣告詞每年都會迭代升級。但從2011年衝擊IPO算起，在繞了近6年地球後，這家杯裝奶茶公司始終沒有繞進上市大門。　　募資7.4億過會被暫緩表決　　資料顯示，香飄飄成立於2005年，是一家專注於杯裝奶茶的浙江公司。2010年，其宣布賣出了7億多杯奶茶，可繞地球兩圈。到了2011年，香飄飄宣布賣出10億多杯奶茶，能繞地球三圈。　　在年增速達到3億杯後，香飄飄於2011年首次衝擊IPO。
  • 曾繞地球3圈的「香飄飄」為什麼轉不動了?
    來源：商業匯評來源：蔣東文頻道（ID：zscy006）說起「香飄飄」這個品牌，可謂是無人不知無人不曉！曾經，憑藉一句：「每年銷量可繞地球兩圈。」的廣告，香飄飄奶茶開始逐漸進入大眾視野，火遍了大江南北！可如今，曾繞地球2圈的香飄飄也轉不動了！幾天前，作為「中國奶茶第一股」的香飄飄接連發布了2019年全年業績報告及2020年一季報。但呈現出來的數據可謂是一個在天，一個在地！
  • 昔日奶茶巨頭風光不再,一年賣出3億杯,高管離職,利潤下降97%
    號稱「一年賣出3億多杯，杯子連起來可繞地球一圈」的香飄飄奶茶，如今似乎不「香」了。日前，香飄飄公布前三季度業績報告。內容顯示，2020年前三季度，香飄飄營收同比下滑20.47%至18.93億，淨利潤同比下滑97.9%，為216.14萬。然而，除了業績慘澹外，香飄飄還出現經銷商組團退出，高管離職的危機。數據顯示，在2020年前三季度，香飄飄的經銷商共減少316個。顯然，昔日的奶茶巨頭，已經風光不再。
  • 一年賣出十億杯的香飄飄奶茶,為何突然敗了?
    八年前，香飄飄戰勝了優樂美，成為當之無愧的行業領導者，廣告詞也從「杯子連起來可繞地球一圈」變成了「三圈」。但是八年之後，不僅遭遇業績變臉，而且感覺越來越賣不動了。以優樂美奶茶為代表，在邀請了人氣天王周杰倫代言之後，以一句「這樣，我就可以把你捧在手心」的廣告，壓著香飄飄喘不過氣來。為了改變這種局面，香飄飄重新設定了定位。於是，我們見到了那句耳熟能詳新廣告詞：「香飄飄奶茶，一年賣出3億杯，杯子連起來可繞地球一圈。」
  • 香飄飄奶茶銷量如今能繞地球多少圈?最新答案來了……
    同時，希望通過『國民奶茶節』，建立一個互通互聯的新窗口，讓更多的人近距離地感受到一杯香飄飄奶茶是如何生產出來的，飄飄人又是怎樣去用心守護每一杯奶茶的口感和品質。」煥新「吉尼斯奶茶」香飄飄已繞地球40圈隨著香飄飄的銷售網絡覆蓋全球，據統計，國內市場，各省市縣區80%以上的零售終端都有香飄飄的身影；國外市場，北美、東南亞、韓國和澳大利亞等十多個國家和地區都有香飄飄的旗下產品在銷售
  • 一年賣出3億多杯,能繞地球3圈的香飄飄奶茶,為什麼不火了?
    現在奶茶的品牌特別多，不僅有本土品牌，還有外來的，很多種類，香飄飄奶茶，作為杯裝衝泡奶茶的開創者，多年來香飄飄市場佔有率始終佔據首位，這主要得益於產品創新研發能力和精準的渠道營銷策略。這個家喻戶曉的品牌背後，少不了爆款影視劇的推動，也少不了各種綜藝冠名的硬廣告和明星代言。
  • 年銷10億、繞地球三圈的香飄飄,為啥賣不動了?
    在大家沒有奶茶店的年代，冬天如果衝上一杯速溶奶茶，抱在手中，也是非常的暖心的，大家還記不記得之前的香飄飄奶茶，當時火遍全國上下的香飄飄奶茶，是不是勾起了你的時代記憶，當時各大衛視都在播香飄飄奶茶的廣告，可以看出香飄飄奶茶是之前奶茶的領軍品牌。
  • 秋天的第一杯奶茶火了,你還記得銷量繞地球N圈的「香飄飄」嗎?
    近日，「秋天的第一杯奶茶」梗火了，不少人在社交媒體上曬出手持奶茶的照片，喜茶、一點點等部分飲品門店甚至一度因為爆單而出現了「暫時打烊」的現象。 不過，主打固體飲料衝劑的香飄飄似乎並沒有沾多少光。據網友在社交媒體曬出的奶茶照片顯示，品牌多為喜茶、奈雪的茶、Coco都可、貢茶等需要現場製作的新式茶飲，曬香飄飄杯裝奶茶的卻寥寥無幾。
  • 香飄飄奶茶還能繞地球幾圈?發半年報遭上交所8連問
    曾經在電視上打廣告說一年的銷量可以繞地球三圈的香飄飄，如今已不再高調。把奶茶粉、糖度包和椰果倒入杯中，只需要一杯熱水，一分鐘就能自助衝泡一杯奶茶——這家公司的經典產品曾經一度成為中國消費者在奶茶品類中的首選。創立於2005年的香飄飄在發展12年後，於2017年11月上市，當時被稱為成為A股「奶茶第一股」，各方關注。
  • 從1年賣出10億杯到巨虧8000萬,香飄飄怎麼「死」的?
    拉來王俊凱代言、搞瀘州老窖的香飄飄為什麼還是不"香"？面對新式茶飲的衝擊，香飄飄近來的日子極其不好過。那句深入人心的"累計銷量三億多杯，可繞地球三圈"的廣告早已不見了蹤影。嘗到甜頭的香飄飄又拿出了"營銷換銷量"的法子，2019年香飄飄的營銷費用已經來到了9億，距離十億也只有一步之遙。但現實卻較為殘酷，高額的營銷費用並沒有為香飄飄帶來匹配的銷量，新品牌的營銷再狠，也不多於主品牌。
  • 「一年賣出3億多杯」的香飄飄奶茶也不「香」了?
    曾經號稱「一年賣出3億多杯，杯子連起來可繞地球一圈」的中國奶茶第一股香飄飄奶茶，今年在新冠肺炎疫情等因素影響下，已經逐漸顯露出「老齡化」的頹勢。
  • 單品打天下,營銷制勝,下沉掘金……香飄飄還能再繞地球幾圈?
    「杯裝奶茶開創者，連續八年銷量領先。一年賣出10億多杯，杯子連起來可繞地球三圈。」當時，這句「魔性」的廣告語讓香飄飄一躍成為家喻戶曉的產品。 「方便」的香飄飄還能再繞地球幾圈？ 35鬥梳理了香飄飄2019年半年度報告，試圖從產品研發、品牌營銷、經營模式三個方面來探討香飄飄的國民奶茶修煉之路。
  • 又一奶茶走下神壇,曾一年賣3億杯,如今被時代遺棄
    前段時間，秋天的第一杯奶茶更是火爆全網。不過，說起奶茶界的初代網紅，還當屬香飄飄。對於大多數80後、90後來說，香飄飄曾號稱的「一年賣出三億多杯，可繞地球一圈」廣告語，絕對是洗腦神器奇。畢竟在那個年代，能夠喝上一杯暖暖的速溶奶茶，已經是十分體面的事情了。但是，在在奶茶店遍布的今天，速溶奶茶的市場圈，好像不太好賣了。
  • 香飄飄,為何不香了?
    拉來王俊凱代言、搞瀘州老窖的香飄飄為什麼還是不「香」？ 面對新式茶飲的衝擊，香飄飄近來的日子極其不好過。 那句深入人心的「累計銷量三億多杯，可繞地球三圈」的廣告早已不見了蹤影。 先說結果，新品的推出，香飄飄的業績增長很是明顯，2018-2019年，香飄飄營收同比增長23.13%、22.36%，淨利潤增長17.53%、10.39%。 從事實上來講，香飄飄實現了增長。 嘗到甜頭的香飄飄又拿出了「營銷換銷量」的法子，2019年香飄飄的營銷費用已經來到了9億，距離十億也只有一步之遙。
  • 上市3年,增收不增利3年,現在的香飄飄還能繞地球多少圈?
    業績下滑的種子3年前就已種下2005年前後，全國捲起了一股奶茶潮流，滿大街被大大小小、茶粉奶精的奶茶鋪子，以及店外門庭若市的景象充斥著。就在當時，僅中專學歷的蔣建琪看準這一機會，創立香飄飄，並首次將粉末奶茶裝入杯子，進入各大超市。自此，香飄飄奶茶銷量步入快車道，固體奶茶市場連續多年佔有率第一，號稱「一年賣出十億杯，杯子連起來可繞地球三圈」。
  • 當年風靡520的優樂美,為什麼輸給了香飄飄?
    針對優樂美提出的「奶茶，我只選優樂美」等廣告語，香飄飄則提出：「香飄飄奶茶，一年賣出7億多杯，杯子連起來可繞地球一圈。」朋友們，香飄飄的廣告，槽點遠比你想像的多。一開始，香飄飄的廣告裡說自己的奶茶，一年賣出了3億杯。