9月28日，餓了麼宣布推出首個吃貨豆狂歡節，即「豆豆節」。這是今年7月會員體系升級後，餓了麼首場基於會員的營銷節日，星巴克、樂樂茶、棒約翰等優質商家的爆款商品，都可以使用餓了麼積分「吃貨豆」免費獲取。
據悉，「豆豆節」將從9月28日持續至9月30日。活動期間，用戶可通過下單、豆豆雨遊戲和做任務等互動形式加速獲取吃貨豆。其中，下單所得吃貨豆數隨機翻倍，最高可達日常9倍。
與不少會員積分兌換需要「積分+現金」不同的是，活動期間，吃貨豆可以直接兌換多種好禮。比如100吃貨豆可兌換一杯快樂檸檬珍珠奶茶、500吃貨豆可以兌換一份棒約翰比薩，1200吃貨豆可兌換一杯星巴克焦糖瑪奇朵。除此之外，體檢套餐、英語課程等體驗禮包和加碼紅包等也可以用吃貨豆直接兌換。用戶還可利用吃貨豆抽獎，有機會獲得AirPods Pro、代言人周邊等獎品。
早在2017年，餓了麼就在外賣行業首創了會員體系，推出獎勵金積分系統，為付費會員提供各類優惠福利。數據顯示，餓了麼付費會員人均下單次數是普通用戶的2.3倍，人均新零售消費額比普通用戶高出近四成。今年以來，餓了麼付費會員保持高增速，拉動餓了麼持續健康增長。
今年7月會員體系升級後，吃貨豆成為了餓了麼全新的積分系統。相比過去只有付費會員才能享受的積分玩法，如今普通用戶(即吃貨卡用戶)也可以通過下單、做任務賺取吃貨豆並兌換紅包等福利。同時，付費會員(即超級吃貨卡用戶)所能享受的優惠福利也較之前更豐富。
餓了麼用戶運營負責人表示，這次會員體系的升級選擇推出吃貨豆積分系統，就是希望能降低福利門檻，讓所有餓了麼用戶都能在平臺上收穫到更好的權益，從而吸引更多年輕人吃喝玩樂粘在餓了麼。