融合升級線上線下全場景布局,京東營銷360激發零售業態新增長

11月28日，2020（第九屆）中國數字營銷發展大會在北京舉行，大會以「循序漸進——推進數位化，助力雙循環」為主題，探討在新的發展機遇下，數字營銷行業的發展趨勢及企業數位化的成長路徑。京東集團副總裁、京東零售商業提升事業部全渠道廣告業務總經理石立權受邀發表主題演講「『升』臨其境——場景營銷驅動品牌新增量」，分享了京東營銷360在京東強大數據和技術能力的支撐下，通過360°用戶深度洞察，360°購物場景觸達，360°零售商機挖掘幫助企業打通線上線下營銷場景，全方位引導品牌進行360°場景營銷的經驗方法。

布局線下全場景，京屏果為品牌全鏈路場景營銷護航

在數字經濟與實體經濟加速融合的過程中，企業越來越重視商業鏈路全面打通後的數據化以及線上線下聯動的全渠道經營，疫情的爆發更是進一步加速了零售行業數字商業轉型在全場景中的落地。石立權在分享中表示，基於零售的場景營銷，一定不是孤立的線上場景或者線下場景的各自為戰，而是結合當下的市場趨勢，藉助不斷豐富的線上零售人群資產與數據洞察，對線上線下全場景進行更加精準的反哺式營銷。

事實上，很多企業不論是從線下向線上營銷延伸，還是以線上營銷為主開闢線下場景，初期都是通過其中一方的觸點和數據來實現另一場景的覆蓋和拓展。隨著數位化進行的深入，數據的廣度和深度要求越來越高，為了解決企業這一切身痛點，京東營銷360不僅打通站內外流量，構建規模巨大的線上場景營銷生態，承接品牌線上營銷訴求，完成品牌資產的持續沉澱，更推出全渠道線下場景營銷品牌「京屏果」，實現線下傳播渠道全覆蓋，引領線下營銷新格局，搭建了完整的全渠道營銷版圖。

京屏果整合社區、辦公、出行、商超、生活服務五大場景資源，擁有超500萬的戶外媒體資源總數，覆蓋5億人群。品牌在投放前可利用大數據鎖定目標受眾，利用LBS定向傳播觸達，根據用戶多樣化的行為偏好和品牌營銷訴求，結合不同場景媒介特徵，定製化地進行內容推送。投放後通過數據賦能實現監播回流，科學回收數據，評估場景價值，因為京屏果全面接入京東數坊，品牌還可實時判斷消費者所處行為階段及4A人群轉化效能，充分沉澱品牌資產，並根據品牌需求進行運營再營銷。

京屏果的上線代表了京東營銷360線下場景營銷新勢力，自此京東全渠道布局更全面，資源更豐富，營銷更智能。在今年7月的「特侖蘇超級寵粉日」營銷活動期間，京東營銷360為特侖蘇提供了用戶消費場景的多維立體式覆蓋，憑藉站內外優質流量、線上線下強大的資源儲備、技術和數據生態的協同優勢，助力特侖蘇實現線上線下全場景營銷共振，實現流量提升、GMV提升和會員量提升的三贏目標，即是京東營銷360全渠道整合營銷實力的最好例證。

與行業共建營銷新生態，為電商營銷市場發展貢獻力量

石立權介紹到，在線上線下全渠道觸達、打通、覆蓋的獨特優勢下，京東已成為眾多國內外品牌最大增量場，剛剛過去的京東11.11中，用戶累計下單金額超2715億元，產生了264個銷售過億品牌,其中13532個品牌銷售增速超300%，京東營銷360全場景布局的營銷理念在與品牌的實戰合作中得到高度認可和肯定。

為提高電商營銷專業服務水平，激活並促進行業發展，搭建行業相關各方學習、溝通、交流、互助的平臺，中國商務廣告協會邀請京東等作為發起單位成立了「CAAC電商及效果營銷研究院」，推動數字營銷創新發展，共話行業新徵程。

與品牌一起制定營銷策略和計劃，並讓營銷計劃可執行、效果可衡量、舉措可改進，京東營銷360正推進全渠道營銷價值的挖掘，打造技術和大數據驅動的京東營銷新生態，為品牌提供可持續與不斷進階開發的智能營銷模式，為零售產業持續賦能，與企業一起在經濟新常態中破局共贏。

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