摘要：4月24日上午，海口火山荔枝月「火荔嗨購節」新聞發布會在海口市民遊客中心舉行，此次發布會對2020海口火山荔枝月「火荔嗨購節」系列活動內容以及海口火山荔枝營銷推廣情況進行了全方位介紹和發布。
中國食品安全網訊（梁海濤）4月24日上午，由海南省農業農村廳、海口市人民政府主辦的海口火山荔枝月「火荔嗨購節」新聞發布會在海口市民遊客中心舉行。發布會就2020海口火山荔枝月「火荔嗨購節」系列活動內容以及海口火山荔枝營銷推廣情況進行了全方位介紹和發布，邀請了阿里巴巴集團、蘇寧快消集團、京東集團、拼多多、抖音、順豐等大型電商、網絡平臺以及海口火山荔枝月各成員單位代表、市直機關單位代表、荔枝銷售主體代表、媒體代表約200人參加。
發布會現場
海口種植荔枝歷史悠久，有兩千年傳承的荔枝栽培傳統。獨特的地貌、富含礦物質的火山沃土、純淨的生態環境、這使得海口地區擁有著無與倫比的荔枝種植條件，正所謂「生火山而卓絕，超群果而獨貴」。火山荔枝果肉凝脂、晶瑩清脆，口感香甜。
海口火山荔枝是海口市舉全市之力重點打造的農產品品牌之一。2017年「海口羊山荔枝種植系統」被原農業部認定為第四批中國重要農業文化遺產，這也是我國唯一獲得這一稱號的荔枝種植系統。2019年，海口火山荔枝又被國家市場監督管理總局授予國家地理標誌證明商標。海口火山荔枝月活動自2018年舉辦以來，已成功舉辦了兩屆，兩年多來，通過開展荔枝標準化生產示範基地創建、海口火山荔枝產銷訂購會、品牌推介會、電商扶貧集市、騎樓老街海口火山荔枝宴、荔志叔大比武、荔枝王大比拼、荔枝觀光採摘體驗等系列活動，逐步打響了「海口火山荔枝」品牌，培育了「海口火山荔枝月」新消費熱點，海口火山荔枝走向一線城市、打入中高端市場。海口火山荔枝月現今不僅是海口市打造「海口火山荔枝」商標品牌，促進荔枝產銷對接的重要平臺，而且已成為海口市民百姓的一個盛大節慶。
據了解，今年海口市全面實施荔枝生產規程規範，對用肥用藥嚴加監督管理,推進荔枝標準化生產，認定標準化種植基地42個、1.8萬畝，許多基地獲得無公害基地、出口備案基地或ISO9001質量管理體系認證，一批基地在繼續申請綠色食品認證和良好農業認證，組織開展荔枝上市檢測、飛行檢查，指導和推進荔枝分級分類，加強海口火山荔枝行業自律。同時，嚴格品牌包裝使用的門檻，改進和規範使用線上線下銷售包裝，通過海口火山荔枝「一物一碼」溯源系統中各項基地數據的採集分析，確保海口火山荔枝在整個生產周期內可追溯，保證產品質量，優化了包裝標準和設計，強化了品牌特質和形象記憶，設計了海口火山荔枝個性化的包裝盒、線下商超物料、批發市場物料、戶外大屏海報、拼音開屏廣告、火荔嗨購節海報、不同時長的廣告視頻，以及荔志叔和荔枝萌寶系列動漫產品，並把這些成果共享到公共網盤，授權合作夥伴們使用。
線上營銷方面，海口市聯合阿里巴巴集團、蘇寧快消集團、京東集團、拼多多、抖音短視頻等五大電商網絡平臺舉辦線上荔枝月「火荔嗨購節」活動，打造面向全國消費者的海口火山荔枝專屬網際網路消費節慶，活動精彩、亮點紛呈、實惠多多，阿里百餘個商家共同發力銷售海口火山荔枝原產地農產品，天貓農場通過植樹活動定製海口火山荔枝，各個電商網絡平臺推出開屏廣告、信息輪播、首頁坑位、流量導入、宣傳投入、單品秒殺、今日特價等等，拉開線上銷售帷幕，掀起荔枝消費熱潮。海口市還與每日優鮮、中國社區扶貧聯盟等多個社區開展一站式社區營銷，讓海口火山荔枝走進千家萬戶；開設了天貓海口原產地商品官方旗艦店，計劃於4月25日正式上線，將打造成海口農產品線上銷售「新地標」和「主陣地」。除此之外，本次荔枝月期間還將開展「直播+明星」「直播+網紅」荔枝營銷，5月份一個月內將連續開展近50場見紅直播，包括「5•5」、「5•17」全網大促和「520拼購狂歡」等系列線上營銷活動，為廣大消費者奉獻一場線上的海口火山荔枝盛宴。
在線下營銷方面，海口甄選優質果品，採用精緻包裝，全新推出海口火山荔枝特級果品——「海口火山荔枝 1 號」，並在華潤ole、盒馬、歐尚、華聯超市、北國超市等高品質商超門店進行銷售，每一份「海口火山荔枝 1 號」中，還會附贈獨具海口特色的「荔志心語」，讓廣大消費者感受來自椰城海口的滿滿心意。同時海口火山荔枝還將進駐北京首航、物美，上海綠地優選，廣州錢大媽，福建永輝，湖南步步高，成都伊騰洋華堂等各大商超連鎖店，廣泛提升海口火山荔枝市場佔有率，方便廣大消費者購買。
此外，海口還將組織開展海口火山荔枝月主題節慶系列活動。擬於5月20日舉辦2020海口火山荔枝豐收節，內容包括「2020中國十大好吃荔枝」品鑑評選活動、騎樓老街海口火山荔枝宴、荔志叔大比武、2020中國（海口）荔枝產業發展論壇，擬於6月10日舉辦荔枝王大比拼，將以極富影響力的活動為海口火山荔枝造勢，帶動產品暢銷全國。
據悉，海南省農業農村廳副廳長趙英傑、海口市政府副市長沈繼華等出席此次發布會。