旅遊市場熱 文創產業火
用羊毛編織的藏式地毯，傳承世界非物質文化遺產藏藥浴法調配的浴液，帶有濃鬱藏式風格的項鍊、耳環……新年伊始，在北京中關村創業大街上，來自西藏自治區的文創企業「組團」闖市場。
「近年來西藏旅遊市場升溫，帶動文創產業發展，當地中小企業在文化傳承、經營管理、品牌創意上正努力與國內一流水平接軌。」西藏北京商會會長歐陽旭說。
越來越火熱的文創產業，讓萬千遊客對「世界屋脊」印象更深刻，也讓當地百姓分享到更多發展「紅利」。
促就業，增收致富
俊巴漁村製作的皮具、拉薩小巷中製作的布偶、白朗縣農民編織的藏毯……走進位於拉薩市「卓番林」手工藝品牌店，西藏各地出產的手工藝品琳琅滿目。
利用「公司+手工藝人+作坊」模式，「卓番林」將散落在西藏民間的近400名手工藝人組織起來，利用農閒或空閒時間製作手工藝品。
位於拉薩市老城區的古建大院內，50多歲的手工藝人巴宗正在「社區工廠」忙活，將手中的毛線編織成頗具藏族特色的布偶。
「『卓番林』提供了就業崗位和免費技能培訓，不僅改善了我的生活，更讓我找到了自身價值。」巴宗說，現在每個月收入在3000元到5000元之間，「今後我會盡心盡力地將學到的手藝毫無保留地教給其他婦女，希望能帶動更多的姐妹實現增收。」
「卓番林」負責人卓瑪告訴記者，「卓番林」已經形成了比較成熟的運營模式：發現合適的手工藝者，為他們提供技術、設計、市場等，對現有產品進行改進，開拓市場甚至為手工藝者提供貸款，確認產品合格後正式下訂單。
在拉薩市婦聯的支持下，2020年5月，「卓番林」在拉薩掛牌成立了「阿佳學堂+社區工廠」，通過開展課堂教學、場景模擬和實操練習等培訓，已幫助365名婦女掌握一技之長。
助創業，激發活力
李傲然是名「90後」，大學畢業後在拉薩創業已有7年。在2020年當地一項旅遊文創商品大賽中，她的「彩塘」吉祥青稞活性炭擺件，獲得了「非遺傳承創新」組金獎。
「這是我第二次參賽。」李傲然說，創業成功，還是要靠創意和創新。
此前，李傲然主打的產品是藏式奶茶。去年受疫情影響，在家賦閒的她把目光投向了青稞秸稈的開發利用。「現在市場上的活性炭大多是煤質和木質活性炭，西藏青稞年產量有80多萬噸，青稞秸稈是可再生資源，變廢為寶提升附加值，不僅能帶動農民增收，還能保護青藏高原的生態環境。」
在專家的幫助下，李傲然順利完成了青稞秸稈轉化為活性炭的技術攻關。
「活性炭可以用於吸附有害氣體，也可以用來淨化水。我們把文化創意和科技創新融合起來，用唐卡畫風打造出『彩塘』系列擺件，市場前景看好。」李傲然說。
如今，李傲然在拉薩創業圈小有名氣。青稞活性炭產品註冊了國內專利，成為「2020科技助力經濟」國家重點項目，並且順利拿到了科技部的項目扶持，一家江蘇的生物公司主動上門尋求合作。
「我們今年又新籤約了一批青年畫師，計劃設計、製作更多的文創產品。」李傲然告訴記者。
強產業，發展提速
「轉遍八廓街，家家價不同。過去拉薩的旅遊文創店裡，商品普遍存在設計老舊、不明碼標價等問題，旅遊文化產業供給能力與日益增長的市場需求存在不小差距。」西藏旅遊文創商品協會（籌）負責人方堃認為，現在情況大為改觀，西藏的旅遊文創產品已逐步升級。
在八廓街上，方堃的公司也經營三家文創藝術品商店。創辦6年多來，方堃和合夥夥伴一直在探索西藏旅遊文創產品的升級之路。通過創新設計、精工細作，他們將首飾、藏香、藏毯、圍巾等文創產品進行現代化表達，讓「西藏和喜馬拉雅的美好生活」走進北京、上海、成都等城市。
據統計，西藏旅遊文化產業的從業者約40萬人，其中既包括設計、生產和經營的專門人才，也吸納了大量農牧民從事特色種植養殖、非遺繪畫、編織縫紉等工作。
為了促進旅遊文創產業升級，西藏連續8年舉辦旅遊文創商品大賽，籌建旅遊文創商品協會、加強對原創設計與版權的法律保護，打出一套「組合拳」。
西藏自治區旅遊發展廳廳長王松平說，近年來推出的「西藏禮物」區域公用品牌認證體系，旨在通過示範作用，促進西藏旅遊文創產品更加特色化、精品化。
本報記者 袁 泉
來源：人民日報