由愛奇藝出品的綜藝《夏日衝浪店》第八期節目中，黃軒等一眾明星在萬寧日月灣，開啟「淨灘行動DIY環保袋」挑戰，解鎖「浪」字百態；由東方衛視打造的首檔明星親海探索綜藝節目《完美的夏天》正式開播，阿雲嘎、李汶翰、吳宣儀等人氣偶像齊聚三亞西島……8月22日，正逢周六，海南美景「刷屏」多檔綜藝，讓不少觀眾感嘆：「我也想去海南!」
今年以來，海南成為眾多綜藝節目青睞的熱門取景地，我省各大景區也紛紛藉助節目、明星和網紅的巨大流量，通過深度植入、創新營銷等整合推介，在旅遊市場形成了巨大傳播聲量，大大提升了海南旅遊的品牌好感度。
綜藝節目深度植入 為觀眾「種草」海南
「快看，這不是『村長』嗎？」近日，在海南檳榔谷黎苗文化旅遊區《檳榔·古韻》劇場，眼尖的遊客突然發現在演員隊伍中的李銳。「村長」李銳頭戴草帽，身著黃色黎族服飾，融入黎族巡演的隊伍中向遊客打招呼：「波隆!(黎語：你好)」。這是明星親子微綜藝公益節目《爸爸去哪兒7全開遊海南》錄製中的一幕。
長桌宴上，「村長」李銳主持「開餐儀式」，向明星和萌娃們介紹道：「這是黎族款待尊貴客人的美食簸箕餐，也叫『黎王家宴』!」不回家的牛、三色飯、五腳豬……星爸萌娃們看著桌上的美味早已迫不及待地拿起筷子大快朵頤。「檳榔要怎麼嚼呢？」宴席過程中，眾人疑惑的目光齊刷刷地盯著陳楚生。作為海南本土成長起來的明星歌手，陳楚生的介紹充滿了海南味道：「在黎家，沒有檳榔不成婚，沒有檳榔不成席。檳榔切塊後配上蔞葉咀嚼……」一番精彩的解說後，終於讓現場來賓好奇地拿起檳榔，慢慢咀嚼其中的獨特滋味。
這並非檳榔谷景區今年接待的第一個攝製組。6月13日晚，浙江衛視《青春環遊記2》在海南檳榔谷黎苗文化旅遊區錄製的節目火熱播出。賈玲和郎朗、沙溢、範丞丞、楊迪、周深組成的「春遊家族」，在景區探尋黎族文化精髓，體驗獨具特色的非遺魅力，開啟歡樂難忘的民俗打卡之旅。
其實，為觀眾「種草」海南的綜藝可真不少。近幾個月，海南已經憑衝浪生活、體驗清涼的綜藝《夏日衝浪店》火「出圈」了。在節目中，黃軒、韓東君、喬欣、黃明昊等一邊經營衝浪店，一邊體驗衝浪生活，展現了屬於海南的浪漫生活。節目在展現衝浪這項潮酷運動的同時，還帶大家了解衝浪運動和衝浪文化。陽光、沙灘、大海、衝浪等極具夏日感的元素，讓大家隔著屏幕感受到滿滿的清爽。
在業內人士看來，節目中以慢綜藝的形式所營造出的自由自在的生活場景和運動的氛圍，更契合大眾對於擁抱大自然，對自由生活的嚮往和渴望。
「海南擁有不可多得的熱帶濱海、熱帶雨林、少數民族特色等優質資源，且是全國疫情防控最先降級的旅遊目的地之一，再加上海南擁有眾多酒店等相關配套和接待基礎，自然成為各節目組青睞的取景地。」檳榔谷企劃中心總監雷強表示，近年來，檳榔谷不斷提煉民族文化內涵，傳統民俗、非遺項目從靜態觀賞轉變為趣味互動，民族風情更加濃鬱、旅行體驗更加深刻，良好的生態環境和神秘的黎村故事，吸引了《全員加速中2》《青春環遊記2》等眾多綜藝節目前來取景拍攝。
發揮明星帶動效應 用「粉絲」經濟撬動營銷
「除了人們對戶外運動的需求增強，綜藝節目自帶流量的屬性，也吸引許多遊客前來日月灣打卡拍照或者體驗衝浪，從而帶動周邊客棧和酒店入住率的攀升。」萬寧盤古掌體育創始人陸盛華已經感受到了人氣節目的「帶貨」能力。《夏日衝浪店》上線後，許多美食、旅遊、運動、親子等多個圈層的網紅和博主走進日月灣探店，在全網掀起對衝浪的關注熱潮。俱樂部在5月迎來了爆發式增長，與去年同期相比，7月達到七八倍的增長。
有的旅遊企業已經瞄準了巨大的粉絲經濟。三亞海昌夢幻海洋不夜城自開業以來，先後與愛奇藝自製《喜歡你，我也是2》《夏日衝浪店》等網絡綜藝進行品牌營銷合作，通過共同策劃「520勇敢愛·去告白」「夏日與摩天輪雲同框」等活動，以「三亞摩天輪告白燈光秀」為獨特切入點宣傳營銷。活動通過前期在微博平臺的粉絲徵集、話題發酵，摩天輪燈光秀視頻等集中式參與、轉發，不僅擴大了品牌影響力，也提升了整個活動的勢能，觸發粉絲共鳴。
除此之外，三亞海昌夢幻海洋不夜城還與多位當紅明星後援會合作進行「粉絲應援」活動。去年靠一部《親愛的熱愛的》火遍全網的李現，其粉絲後援會便在李現生日當天，進行了「三亞之眼」摩天輪燈光應援。88米高空中，摩天輪完美呈現了「李現生日快樂」的字樣，相關視頻一經網絡發布，迅速引發網絡轉發及粉絲關注。
「在明星效應時代中，我們以摩天輪應援方式脫穎而出，獲取精準客層，提升了海昌品牌知名度，助力三亞海昌夢幻海洋不夜城打造旅拍、網紅打卡、粉絲應援的熱門景點，並通過景區豐富的遊樂設備、絢爛的夜間景色、精彩的演藝呈現，由此形成『三亞逛吃潮玩的夜遊勝地』的品牌形象。」三亞海昌夢幻海洋不夜城相關負責人介紹。
加大新平臺營銷力度 打造屬於海南的「網紅」
在自媒體浪潮中，我省已不滿足於取景地的「身份」，正在嘗試著更多種可能。
近期，由省旅文廳發起的「#趣遊海南遊你做主」抖音全國挑戰賽正在如火如荼地進行中。截至目前，活動話題總播放量近4億次，共收到來自全國的近2萬多條參賽視頻，眾多抖音達人加入話題為海南發聲，在抖音平臺上掀起一場海南旅遊熱潮。
畫面清新，音樂悠然，博主身著黎族服飾，一句「我想帶你看看曾經的海南」讓網友心生嚮往……在抖音平臺擁有898萬粉絲的旅遊博主「房琪kiki」在海南檳榔谷景區拍攝的視頻引發全國網友的熱切關注，目前視頻獲贊58.1萬次，評論超1.7萬條，保守估計，該條視頻閱讀量超2000萬。
有些景區已經不滿足網紅、博主和達人的推介，著手打造屬於自己的「網紅」。
「雖然蜈支洲島擁有強大的IP和人氣，但我們在營銷方面從未放鬆。我們成立了新媒體部，在疫情期間開展相關培訓，復工復產後鼓勵員工發抖音短視頻，希望以多平臺、新形式進一步推介景區旅遊資源、產品和品牌。」蜈支洲島旅遊區珊瑚酒店執行總經理陳燕冬告訴海南日報記者。
在抖音平臺上，蜈支洲島電瓶車司機「導遊任我超」已經擁有62萬粉絲。在記錄電瓶車上歡聲笑語的一個個短視頻中，他以風趣幽默的話語和帥氣陽光的笑容引發眾多網友點讚，其中大部分視頻點讚量過萬。「準備去三亞追你啦」「太喜歡你的笑容了」「怎麼樣才能坐上你的電瓶車」……網友們的留言足以顯示短視頻的帶動力。
這些年，在海南取景的綜藝節目
《奔跑吧兄弟》
《我們十七歲》
《爸爸去哪兒》
《全員加速中》
《我家那閨女》
《親愛的，結婚吧!》
《媽媽是超人》
《妻子的浪漫旅行》
《哈哈農夫》
《火力無限》
《戀夢空間》
《喜歡你，我也是2》
《夏日衝浪店》
《青春環遊記》
《完美的夏天》
(海南日報記者 趙優)