建築不僅體現城市內涵和特色，更是一座城市的生命與記憶。漫步上海街區，各個時期的歷史建築散落各處，每一幢都像一本無言的書，等待人們去仔細閱讀。在品讀這些建築的同時，總會升起一個念頭：能把它們帶回家就好了。
12月24日13:30，把上海建築帶回家—上海市首屆「建築可閱讀」伴手禮創意設計大賽啟動儀式正式啟動。活動當天發布了2020年上海市首屆「建築可閱讀」伴手禮創意設計大賽活動規則，並向全國文創設計師及設計團隊發出了誠摯邀請。
上海市首屆「建築可閱讀」伴手禮創意設計大賽正式啟動
上海老建築資源豐富，文創產品亟待開發
「建築可閱讀」是讓人們走進城市的歷史、觸摸城市文化印記的良方。近兩年來，上海全力推進「建築可閱讀」工作。位於中心城區的徐匯區和靜安區都是老建築資源豐富的地區。「千年古剎，百年靜安，一河兩岸，中西合璧。」靜安區文化和旅遊局調研員張眾這樣形容原閘北區、原靜安區合併以後的靜安區。靜安區共有222處「可閱讀」的建築，著名的馬勒別墅、中共二大會址、四行倉庫等都在其中，遊人只需掃描建築上的二維碼，就可以進入VR閱讀界面。徐匯區則有優秀歷史建築253處，不可移動文物305處，徐匯區文化和旅遊局調研員範春介紹，目前這些建築已經實現建築閱讀二維碼的全覆蓋。在掃碼閱讀建築之外，徐匯還為建築閱讀提供了更多可能性：線上舉辦的「老房子故事會」，進一步拓寬了線上導覽的形式；復興路上的黑石公寓打造了跨界生活美學生活空間「幸福集薈」，集藝術、文化、咖啡、活動於一體，還原建築原貌的同時賦予其新特點；「非遺之旅」 等城市建築微旅行線路則為大家提供更多閱讀建築的方式和角度。
雖然在建築文創方面已經有所嘗試開發，但範春認為目前的文創還「缺少領先意識和創新思維」，市場認可度不太高，「要聯繫建築，體現文化特色，開發一批有價值、有意義的文創產品。」
活動現場
瑛諾三維是一家做博物館文物數位化和文物的仿製的公司，這兩年做了許多老建築數位化工作，也因此機緣巧合加入到「建築可閱讀」文創產品開發中，連續兩年在靜安文旅局指導下製作了「建築可閱讀」的文創產品文創護照。
「現在我們做的很多VR體驗，最大的問題是，它已經完全的虛擬化了，但我們認為實體和虛擬相結合，體驗會更好。所以我們借世博護照這樣一個概念，做了一個建築可閱讀的文旅護照，把線上線下的問題打通了。」企業代表鄒緣介紹，在開發文創護照的過程中，他們以靜安文旅推出的幾條建築閱讀線路為依託，設計了旅遊線路，同時增加了許多趣味性的參與項目，例如打卡、蓋章，每一頁的建築旁都有二維碼可以掃碼看介紹和VR，受到不少人的歡迎。
創物工房是上海交大建築文化遺產國際研究中心下面的一個文創品牌。「依託於高校，我們希望通過我們的文創開發，真正能夠挖掘出來歷史建築或文化遺產背後呈現的文化故事。」上海交大歷史建築勘察設計研究院設計總監馮力介紹，今年，創物工房對靜安蘇州河邊的天后宮進行了文創開發。這一開發是結合對天后宮前期勘察研究和復建的工程進行的。
十幾年前，天后宮因為軌道交通建設拆除，材料存放於原閘北區的文物倉儲中，目前正計劃復建。創物工房利用天后宮拆解下來的構件3D掃描數據，開發出上海天后宮鬥拱系列積木。遊人可以在搭建過程中了解到中國古建築鬥拱的結構，文創禮盒中，還有折頁介紹鬥拱的構件原來在建築的哪個位置，它的作用是什麼。
「『建築可閱讀』可以促使我們推動對建築的保護，意義深刻。」上海市非物質文化遺產保護協會會長高春明認為，對上海建築的保護和弘揚，也是城市文化底蘊的一部分。他去過70多個國家，做過調查，50%的旅遊景點衍生品收入已經超過門票收入，這讓高春明意識到，文創產品是一個重要的朝陽產業，值得重視。
現場展示的部分文創產品
大賽面向全球設計師，鼓勵創新表達
靜安區人民政府副區長龍婉麗表示，此次大賽目的是為了進一步推動全市建築可閱讀工作的深化發展，發現一批創意設計達人，孵化一批伴手禮產品，實現一批生活應用，推動建築走向大眾，融入生活，進入市場，在提升市民生活品味的同時，激發上海文化的創新力。
據上海市文化和旅遊局副局長褚曉波介紹，此次大賽作為「建築可閱讀」的重要延伸活動之一，旨在深入發掘上海建築文化內涵和藝術魅力，以目前上海市開放的1039處建築和16個夜遊好去處為主要表達主體，將特色建築元素與生活實用性結合，設計開發好看、好用、好吃、好帶的建築相關文創產品，打造代表上海、專屬上海的伴手禮。
現場展示的部分建築文創產品
值得一提的是，上海市首屆「建築可閱讀」伴手禮創意設計大賽在參賽門檻上不設限制，面向全球優秀設計師，提倡全民參與，鼓勵大眾參與「建築可閱讀」的「新」表達，讓伴手禮文化在不同行業、不同圈層、不同文化背景的理解中迸發出新的創意。
據主辦方介紹，此次大賽將努力在表達主體更聚焦、活動內容更豐富、推廣手段更精準、成果轉化更有效、作品徵集更多元這五個方面實現重要突破。通過此次大賽，使更多人從建築的「參觀者」變成傳承文化的「參與者」，從文創產品的「消費者」變成文化符號的「創造者」。展現「海納百川、追求卓越、開明睿智、大氣謙和」的上海城市精神，「開放、創新、包容」的上海城市品格，紅色文化、海派文化、江南文化交相輝映的上海文化特質。
上海市首屆「建築可閱讀」伴手禮創意設計大賽作品徵集時間為2020年12月24日至2021年5月31日，參賽者均可以機構、團體、個人身份投遞作品，也可搜索關注文化上海、樂遊上海、靜安文旅微信公眾平臺，獲取詳細參賽規則。