7月21日,2020金獅國際廣告影片獎頒獎典禮在上海落下帷幕,各項大獎塵埃落定。東航憑藉公益片《為愛飛翔》,一舉斬獲包括最佳公益片、最佳廣告片、最佳配樂、最佳調色、最佳剪輯5項大獎,成為航旅業獲獎最多的品牌。
金獅國際影片獎的前身是業界譽為「中國廣告影視奧斯卡」的中國廣告影片金獅獎。2020年,金獅國際影片獎全新升級,在5G時代以及疫情背景下,通過「雲評審」的方式,跨越空間的局限和大家見面。從"挖掘人性本質,回歸影視初心"到"挖掘商業價值,探索影視未來",中國廣告影片金獅獎始終以廣告影片為評審文本,以創意和製作為準繩,去考核、衡量和獎勵年度內已在中國及國際媒體上公開發布過的國內外影視廣告作品。其專業的評審標準,在反映行業真實現狀和整體水準的同時,也為品牌主和代理商指明了前進方向,對當下消費趨勢的營銷提供積極的探索。此次,東航公益形象片《為愛飛翔》擒得金獅,以其優質創意充分釋放品牌勢能,不僅讓業界和用戶通過這支廣告片感受到來自品牌的魅力,更以其品牌責任感讓這個時代感知到東航的溫度。
以愛為引擎,與東航一起《為愛飛翔》
此次獲獎的影片《為愛飛翔》,是2019年世界地球日前夕,東航攜手代言人胡歌以三江源斑頭雁的保護為內容傾心打造的公益形象片。這支廣告片跳出了過去以「航空」為主題的思維,從東航的核心企業文化精神出發,通過代言人胡歌口語化的獨白,講述了發生在三江源的有溫度、有情感,打動人的故事。
廣告片以胡歌擔任守護斑頭雁愛心大使為切入,通過胡歌的娓娓道來,串聯起物、人、航空公司三者的共通之處,串聯起飛翔的意義和環保的主題,同時也和愛在東航的主題契合:為愛飛翔。
《為愛飛翔》公益形象片文案:
不見天地之大,你很難懂得,你我之小。
2013年,我受邀成為 守護斑頭雁的愛心大使,
第一次踏上了三江源的無人區,
它就這麼靜靜地,一言不發地,重重地撞擊著我。
我茫然失語,我不能自已……
這裡人跡罕至,卻有最壯麗的生命脈搏;
這裡空氣稀薄,卻有最濃烈的生命氣息。
身體越沉重,心,卻越輕盈。
也是在這裡,
我第一次認識了斑頭雁,世界上飛得最高的鳥。
我目送它們離開,也守候他們歸來。
我在想,是什麼支撐著它們,
穿越喜馬拉雅世界屋脊,再回到這裡?
當然,那是本能。
但在班德湖徹夜守護,看到雛雁破殼而出的那一刻,
我更願意說,是生命的傳承,是愛的傳遞。
我曾以為自己來這裡,是施予愛,
但其實,是大自然施予了我。
斑頭雁為了延續愛而高飛,我,為了守護愛而遠行。
愛
是它的引擎,
愛
是我的翅膀。
每段旅程,
都有愛的目的和意義。
為愛飛翔。
中國東方航空
100多人,4700米,336個小時……在長江源頭生態第一鎮唐古拉山鎮上,拍攝劇組夜以繼日,以全身心的投入,最終在這片神奇的土地上留下了一條盪氣迴腸的動人之作,而在這樣來之不易的作品中,也珍藏了劇組人員無數珍貴的回憶——這其中有劇組導演HOLO和攝影師梁子頂著高反與高燒不眠不休,為追最後五分鐘的天光,在海拔4700米的高原上扛著機器不要命狂奔的難忘時刻;有劇組胡老師高反發燒,卻因害怕大家情緒,沒有告訴別人,而是選擇了一個人偷偷回到帳篷吸氧,吸氧結束後又接著出來繼續拍攝工作的動人時光;更有默默在身後的品牌主東航給予劇組關鍵時刻的暖心支持與力量加持......這樣一段對所有創作團隊來說並不容易的旅程,有艱難亦有夢幻,但這其中的點滴,無不是他們在用「行動與心」彰顯著「為愛飛翔」的力量,生動詮釋著「愛與公益」的意義。
《為愛飛翔》成功的背後,是創意和拍攝團隊共同的努力,也是市場團隊以敏銳洞察不斷適應傳播時代萬變的結果,更是對東航所詮釋的企業文化精神的認同與肯定。未來,隨著東航創意實力的不斷延伸和對用戶的不斷洞察,相信東航會有更多作品成為中國創意力量的代表,會以更自信的姿態和行動,繼續為影視廣告行業的大廈添磚加瓦。
打造綠色IP「瞰·東方」,探索環保創新新方式
作為綠色飛行的先行者,近年來東航始終致力發展低碳經濟,踐行「綠色青山就是金山銀山」。《為愛飛翔》公益宣傳片不僅展示了東航致力綠色低碳的行動,也向全社會傳遞了環保公益的理念。同時,東航還發起了名為「瞰·東方」的各類綠色公益活動項目的專屬IP,從關注斑頭雁開始,保護長江源,呼籲全人類關注生態文明並為之付出努力,讓綠水青山永相傳,共享和諧生態,以品牌效應增強環保宣傳力度。
作為中國民航首家參與歐盟和國內地方碳交易的航空公司,東航每年都出色完成了歐盟與上海市的碳交易,抵消自身碳足跡;2009年,東航已經實現90%以上航班按照「低碳飛行」計劃加油與綠色飛行; 2013年,東航還成功實施了國內首次自主智慧財產權生物航煤的驗證飛行;東航也是亞洲首家全機隊實現航行資料無紙化、啟用電子飛行包(EFB)的大型航司,從而為航班運行減重節油,目前其EFB已經進入第三期開發。數十年率先垂範,東航圍繞環保進行創新探索,創下了國內航空業可持續發展領域多個第一。
穹頂之下人與自然共呼吸,環保是全人類全社會的共同主題。2020金獅獎最佳公益影片大獎是對於東航理念的肯定,也將激勵更多企業品牌在未來關注公益項目,關注我們共同的生存環境;與此同時東航也表示,將會繼續踐行作為企業公民的公益擔當,繼續在愛的旅程中堅定翱翔。