泉州文旅產業開啟「數位化」模式：線上引流促消費 雲推文創產品

積極拉動消費正成為後疫情時代推動經濟發展的主要抓手。作為一種嚴重依賴實地體驗消費的產業形態，文旅產業雖在疫情期間遭遇重挫，但以線上虛擬景區、在線採購、智慧旅遊等為代表的新興數字文旅消費形態卻迅速崛起，為整個產業的發展開闢了新路。泉州擁有雄厚的文化積澱，面對信息化時代的到來，在提振文化旅遊方面，在推動泉州文創類商品銷售方面，線上渠道的重要性也逐漸受到重視。

更多代表泉州的好產品被消費者認可

線上參與答題 線下選購有優惠

最近，泉州市陸續推出多項以「文明旅遊」為主題的宣傳活動，樹立入「城」即入景、旅遊即生活的理念，泉州美好生活方式已成為一道吸引外地遊客的靚麗風景線。在近日泉州市文明辦、市文旅局、泉州文旅集團聯合開展的「文明旅遊，禮行泉州」線上有獎問答活動中，參與者只要動動手指答題，即可獲得優惠甚至免費的文旅產品。

「我們在西街遊客中心和文創商家聯合推出購買文創產品打折優惠活動。」泉州文旅集團相關負責人介紹說，只要參與線上答題，便可享受線下選購優惠。此次線上有獎問答活動以每日問卷答題的形式進行，讓答題者在答題的同時充分了解到文明出遊的重要性、泉州文化的特殊性。截至目前，活動累計吸引近5000人參加，累計發放10萬元泉州文旅產品獎勵，獎品包含景區門票、住宿體驗券、文旅大禮包等文旅產品。

「線上答題有利於我們更直接地了解泉州。」在廈門工作的林小姐來泉旅遊，通過線上答題，在西街遊客中心以優惠的價格購買了一件「石敢當」伴手禮。她說，泉廈兩地有很多相似之處，也有不同的地方，比如口音和飲食口味的不同。

數位化文旅消費 驅動新一輪跨界融合

「數字文旅產業集線上和線下於一身，有機整合眾多傳統產業門類，使得傳輸、展示、交互、計算、存儲、支付、出行等眾多技術部門可以有效聯動，為文化消費提供全新體驗。」泉州文旅集團相關負責人分析認為，從業態上看，隨著多部門技術聯動，傳統的產業邊界將逐步消失，數字文旅消費將驅動文化產業新一輪的跨界融合，催生新業態的產生，如遊戲、電影等產業就在AI、大數據、VR/AR等技術的運作下成為文化旅遊的重要內容，衍生出了沉浸式場景、旅遊智能製造等新業態。從資源上看，數位化將驅動新一輪的文化旅遊融合，並積極重組舊內容，催生新內容，推動全新的數字文化展示與體驗體系的形成，從而極大豐富文化消費資源，助力市場的擴張。

未來，立足這一市場變化趨勢，泉州在不斷加強線下場景文化旅遊營銷的基礎上，也將不斷引導更多數位化應用在線下吸引人流方面的主導力。可以預見，線上文旅消費模式受技術、業態、資源、市場等要素的影響，將進一步成長為與線下共生的常態模式。

以網際網路為陣地 文創展啟動雲推介

泉州除了在景點、旅遊伴手禮等方面的線上推廣之外，也積極為包括書籍、文創伴手禮等產品打開線上銷售渠道。當前，泉州市文化改革發展工作領導小組辦公室主辦、泉州網承辦的第二屆泉州市文化創意產品展也正在舉行中。

據了解，本屆文創展以移動網際網路為陣地，通過打造雲會館，舉辦線上直播帶貨大賽、發放消費券、開展優品鑑賞直播周、全國20城巡展雲推介等活動，激發消費熱情，帶動企業銷售，實現惠企惠民的雙贏局面，為疫情防控常態化下的泉州文創企業打開突圍之路，推動產業融合發展。截至目前，共有來自大泉州近百家文創企業申報參展，參展產品近千款。

海外網站推薦泉州文創產品

除了文化創意水平較高的傳統文創產品壓陣外，還有不少「網紅產品」——創意包裝美食、閩南土特產等。相關負責人介紹說，他們在雲會館開設了「生活美學館」「文旅商品館」「文創服務館」，三個展區分類承載企業展銷內容，分別為每家參展商提供一個線上展位發布多款展品信息，企業展位可跳轉展商的網店，實現在線購物功能。組委會還徵集和邀約網絡主播，組成泉州文創直播團，並與抖音、淘寶等平臺開展合作，藉助平臺流量、網紅流量和店播流量，為本屆文創展引流導客、促進銷售。

值得一提的是，此次文創展還分批次發放消費券刺激網購，帶動文創企業銷售額。截至8月30日22時，有效期內刺激直接消費超過15萬元，全部用於購買活動指定淘寶店內上架的本屆文創展展商28款產品。

「活動啟動以來，主辦方通過在雲會館、直播帶貨大賽參賽主播直播間、文創展宣傳海報和新聞報導植入消費券領券頁面連結，多渠道方便市民領券消費。」相關負責人說，此次活動還通過海內外多個傳播渠道，對泉州文創產品進行雲推介，學習強國、人民網、中國網等主流媒體，廣州、深圳、重慶、武漢等20個大中城市的門戶網站紛紛轉載報導；此外，海外多家英文網站、海外社交平臺等也予以推介。「通過這樣的方式可以讓全國甚至全球更多人了解泉州，了解泉州的特色文創產品，這是很好的嘗試。」參與此次線上雲會館展覽活動的連女士說，數位化時代的到來，讓更多消費者足不出戶就能「出遊」。

來源：泉州通