評:期待更多文創產品 「腦洞大開」

2020-12-20 中國經濟網

　　原標題：期待更多文創產品 「腦洞大開」

　　最近，北京故宮博物院設計的眾多文化創意產品網上熱銷。包括「朝珠耳機」、故宮頂戴花翎官帽傘、祥雲鑰匙包等產品，被網民譽為「腦洞大開」。

　　這些產品之所以迅速走俏，主要源於設計開發跳出了傳統「旅遊紀念品」的思路，不再定位於簡單滿足消費者吃、穿、戴等功能性需求，而是注重產品的文化品位和生產工藝。由於這些文創產品同時融合歷史題材、現代設計和生活需求等元素，兼具使用價值、欣賞價值和紀念價值，一經藉助網際網路營銷推廣，立刻令人眼前一亮。

　　北京故宮此次文創產品的成功，從一個側面反映出我國文創產業近年來取得的可喜變化。長期以來，我國文創產品同質化、低端化嚴重，各地景區紀念品千篇一律、粗製濫造，被遊客調侃「到景區買商品還不如去義烏」。此次，北京故宮在淘寶店基礎上「賣萌撒嬌蠻拼的」，讓「宮廷文化」走入尋常百姓家，體現出其擺脫「門票依賴」的決心，也反映出其通過創新運營模式，讓文物遺存與當代審美、生活對接的創意自覺。據悉，北京故宮近年來多次舉辦文創產品設計大賽，鼓勵開拓新的業務領域。而從全國範圍看，許多地方的文創產業發展迅速。比如浙江省杭州市，今年上半年文創產業佔全市GDP比重已達16.4%。

　　文創產業是近年來世界經濟最具活力的產業之一。故宮文創產品的成功，也給我國經濟發展特別是文創產業發展帶來諸多有益啟示。其一，我國歷史悠久、文化深厚，發展文創產業具有得天獨厚的優勢。大力培育這類產業發展，不僅有利於滿足社會日益多元化的需求，還能催生出新業態，帶動就業、推動經濟轉型升級。其二，我國旅遊市場要實現更大發展，必須更好借力文創服務產業，與後者實現深度融合。只有以市場為導向，更加突出創意、設計等元素，我國旅遊業才能不斷延伸產業鏈條，提高產業附加值，擺脫「門票經濟」依賴，從而真正成為國民經濟支柱性產業。其三，文創產業要想做強做大，必須由單純的「眼球經濟」轉向創意驅動，依託高校、科研機構等智庫，鼓勵產學研合作，讓創意成為產業發展的原動力和孵化器，並形成有效的集團化營銷模式。（來源：經濟日報 作者：徐達）

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（責任編輯： 張晶雪 ）

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