2017年12月14日，萊紳通靈（603900.SH）在京舉行2018戰略發布會，宣布將公司證券簡稱由「通靈珠寶」變更為「萊紳通靈」。繼今年4月收購比利時王室珠寶Leysen後，通靈珠寶便將品牌升級為萊紳通靈，並圍繞王室IP展開了對旗下產品、終端形象、用戶體驗等一系列戰略升級。
發布會上，萊紳通靈啟動了品牌迄今為止最大的消費者激勵活動——「比利時王室&柏林電影節紅毯之旅」。據悉，從2017年12月1日起，顧客凡在Leysen1855萊紳通靈門店購買首飾並將與該首飾的合影上傳到社交媒體，即有機會前往比利時與德國旅行，全年總共將抽出240位幸運顧客。
萊紳通靈董事長沈東軍攜唐嫣、蘇芒、比利時駐華參贊及Leysen家族第五代傳人共同啟動比利時王室晚宴&柏林電影節紅毯之旅
萊紳通靈董事長兼CEO沈東軍表示，作為王室珠寶供應商的Leysen1855兼具歷史厚度、王室高度、文化力度與技術深度，在多個維度與其他品牌形成區隔，以入門級奢侈品牌的定位立足中國珠寶市場。
百年積澱王室品牌助推品牌升級
作為中國領先的珠寶企業，也是上交所首家珠寶IPO企業，通靈珠寶擁有覆蓋中國超20個省份近700家門店的銷售網絡。Leysen1855則是一家有著162年歷史的比利時珠寶家族品牌，與卡地亞、蒂凡尼等世界知名珠寶品牌誕生於同一時代，並以優秀的設計與精湛的工藝被比利時王室授予「王室珠寶供應商」資質。
當資本雄厚且熟悉本地市場的中國珠寶企業遇上歷史悠久、工藝領先的比利時王室珠寶品牌，如此強強聯手將成為中外雙方資源互補、發揮協同優勢的經典範例。
此前，通靈珠寶就一直是比利時優質切工鑽石的推廣者，它擁有曾被作為比利時國禮的鑽石切工專利——藍色火焰，沈東軍更是與比利時王室關係密切，先是被比利時政府授予「比利時鑽石切工中國推廣第一人」以及「偉大的鑽石藝術大師」稱號，2015年更是被王室授予代表比利時國家最高榮譽的利奧波德國王勳章稱號。因此，從過往的歷史淵源來看，萊紳通靈對Leysen1855的品牌整合也已提前消除了跨國併購常見的文化衝突。
萊紳通靈董事長兼CEO沈東軍解讀王室IP戰略
之前，萊紳通靈就已經推出了MY QUEEN(王后)、皇家博物館等多款王室風格系列產品。上月,公司品牌升級後的第一款王室珠寶——王室馬車也已全面上線。配合公司多維度的公關營銷攻勢，可以預見的是，王室概念正賦予萊紳通靈新的品牌勢能。
多元化子品牌、渠道下沉和娛樂營銷成為護航業績增長的三駕馬車
說到為什麼要圍繞王室IP進行戰略升級時，沈東軍表示萊紳通靈當前所在做的其實是在塑造一個新的品牌，創造一個市場下的「新品類」。而除了「王室珠寶」這一新品類之外，萊紳通靈另一個「新品類」也已逐步浮出水面，那就是「藍色火焰——真心鑽石」。
作為最早將比利時優質鑽石切工引入中國的珠寶企業之一,萊紳通靈一直以來都以優質的鑽石切工而聞名行業。公司所特有的藍色火焰鑽石切工專利,在行業內具有獨特的切工優勢,一經上市便憑藉優異的銷量成為公司旗下的超級單品。隨著萊紳通靈由單一爆品向多元化子品牌過渡，藍色火焰成為了第一個內部成功裂變的子品牌。相對於王室珠寶的尊貴、傳承的品牌定位，藍色火焰則以心形這一情感符號為品牌標識，聚焦年輕人群，主打時尚與個性風格。據了解，萊紳通靈明年將以擴張近百家藍色火焰門店為2018年的目標。
好酒也怕巷子深。如果說超級單品策略是為了將拳頭產品做大做強，那麼覆蓋全國的銷售網絡，則是保證萊紳通靈能夠觸達消費者的前沿陣地。今年前三季度，萊紳通靈新開門店87家，總門店數已達665家。公司未來也將積極推動加盟渠道擴張，縮短管理半徑，推進渠道向三四線城市快速下沉。同時，為了能更直接地將「王室珠寶,為下一代珍藏」的品牌定位及核心資產向消費者傳遞,讓消費者感知並認同,公司不斷的優化終端形象,對終端門店統一進行「精品博物館」、「王室馬車」等主題形象的升級包裝,進一步凸顯其品牌的差異化。
2015年，通靈珠寶就曾憑藉投資熱播劇《克拉戀人》獲得全網100億的關注，唐嫣也在之後受聘成為萊紳通靈的首席時尚官。未來，萊紳通靈將繼續加大在娛樂營銷上的投入，與時尚娛樂圈保持密切的聯繫，藉助明星資源擴大品牌影響力。鑽石影業，是沈東軍在上市公司體外的又一前瞻性布局。2017年9月，鑽石影業首部投拍的電視劇《歸還世界給你》已殺青，將於2018年登上熒幕，該劇由蔣家駿執導，楊爍、古力娜扎等領銜主演。據悉，劇中包含了大量萊紳通靈品牌及產品的植入。
由沈東軍出品的都市時尚懸疑大劇《歸還世界給你》
隨著中國消費升級不斷向國內二三四線城市滲透，時尚配搭、婚慶愛情、投資珍藏等消費場景不斷拓展，這些均給萊紳通靈的業績提供了可觀的增長預期。