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開篇語
據移動應用數據分析公司Sensor Tower最新報告顯示，2017年期間全球移動用戶在App Store及Google Play商店應用和遊戲內的花費（包括應用內購買，訂閱花費，以及付費應用購買）達到約586億美元，同比2016年增長35%。APP（非遊戲）總收入約103億美元，約佔總體收入18%，其中，App Store 收入約83億美元，Google Play 商店收入約20億美元，App Store 收入約為Google Play 商店4倍左右。下載量方面，APP（非遊戲）總下載量約560億次，約佔總體下載量61%，其中App Store 約194億次，Google Play 商店約366億次，其下載量為App Store近2倍。
據App Annie報告顯示，俄羅斯作為全球第5大應用市場，有超過6200萬移動用戶，2016年至2017年俄羅斯消費者在包括iOS應用商店、Google Play和第三方Android商店內的應用消費支出增長35%，增長率排名全球第5。俄羅斯市場上的APP推廣和分發多依賴本土自有渠道，Google和Facebook這些科技巨頭市場份額相對較低。
目前俄羅斯APP市場正處於高速發展階段，對很多企業來說正是國際擴張的絕佳時機，加之有數據稱，俄羅斯有四分之一在售智慧型手機都是由中國廠家生產，這對於中國出海業者來說無疑更是一大利好消息。
社交巨頭VK無懸念年度折冠 俄地廣人稀導航類APP出行必備
2017俄羅斯暢銷APP TOP10
數據出處：App Annie
整體來說，2017年俄羅斯市場上的暢銷APP多為本土產品，其中社交、交友、音樂品類表現拔尖，俄羅斯本土兩大網際網路巨頭Mail.RU、Yandex是最大贏家。
俄羅斯2017年度暢銷榜TOP10入圍的兩款社交應用VK和OK.RU都隸屬俄羅斯本土網際網路巨頭Mail.Ru集團，VK(VKontakte)是俄羅斯最大的社交網站，堪稱俄語版Facebook，發展至今已經不僅僅是大學生和高校畢業生的聯繫網，也已成長為僅次於搜尋引擎Yandex的俄羅斯第二大網站，目前VK的月活躍用戶已經超過1億，僅在俄羅斯地區的月活用戶就突破了6000萬，VK 80%的用戶為34歲以下年輕用戶，除過主要受眾俄語人群外，VK也面向全球開放，共支持80多種語言，包括英語和阿拉伯語，以及亞洲各語言。OK.RU（Odnoklassniki.ru）是俄羅斯最早的社交平臺，類似於國內之前在大學生之間非常流行的人人網，OK.RU於2006年3月創立，目前已擁有超過2億註冊用戶和每天4500萬獨立訪問者。VK和OK.RU作為俄羅斯當地具有統治性質的社交平臺，在其強有力競爭下，在全球範圍盛行的社交應用Facebook、Twitter等在俄羅斯並不如在其他歐洲國家有市場。
俄羅斯網際網路公司Yandex在俄羅斯的地位類似於全球的Google，中國的百度，在俄羅斯網際網路市場是具有絕對統治力的，其在機器學習、行為分析技術、個性化推薦技術、計算機視覺、搜尋引擎、殺毒軟體技術、地理位置、交通擁堵信息分析技術、語音識別和綜合、實時出價平臺、雲計算、天氣預報技術等方面都有領先之處。Yandex旗下同名搜尋引擎在俄羅斯佔據60%市場份額，遙遙領先Google及其他搜尋引擎；Yandex電商品牌Yandex.Market佔據俄羅斯10%電商市場份額，平臺月訪客超過2200萬；打車軟體Yandex.Taxi與Uber成立合資公司，目前佔據俄羅斯計程車市場60%市場份額。流媒體音樂服務Yandex.Music也是Yandex主打產品之一，Yandex.Music是俄羅斯最大的本地流媒體音樂平臺，每月為超過2000萬用戶提供超過3500萬首曲目，有數據稱，目前Yandex.Music在俄羅斯付費用戶已接近30萬，這些用戶無疑為該產品拿下年度暢銷亞軍寶座立下了汗馬功勞。同Yandex.Music一起入圍年度暢銷十強的音樂類產品還有Yandex最大競爭對手Mail.Ru推出的Boom：Music Player以及美國Smule公司的類似於中國版「唱吧」的Sing！Karaoke，這些產品的用戶基礎和潛力同樣不可小覷，未來俄羅斯市場上音樂領域APP巨頭之爭或愈演愈烈。
2017俄羅斯暢銷APP類型分布
數據出處：App Annie Google Play 暢銷榜應用TOP100
2017年俄羅斯暢銷APP主要有導航、工具、閱讀等品類，相較而言，各品類之間數量差異不大，並沒有哪種品類有寡頭壟斷之勢。
俄羅斯暢銷TOP100中導航類超過其他品類成為數量最多品類這一事實或許令人稍感意外，但仔細想後也不難理解，俄羅斯是世界上國土面積最大的國家，但俄羅斯同時也是人口減少速度最快的國家，在1700萬平方公裡的土地上有1.4億多人口，人口密度每平方公裡僅有8.8人，對比一下中國人口密度，每平方公裡有130人，俄羅斯可謂地廣人稀，再加上許多地方交通不便、環境惡劣，導航類APP就成了俄羅斯人民生活的必需品，俄羅斯市場上導航類APP有70%來自本土，其餘則來自臨近中東歐其他國家，本土導航APP主要來自 Navitel、 AIRBITS公司，Navitel旗下導航產品Navitel Navigator GPS & Maps是俄羅斯市場上同類產品中佼佼者，其有64個國家的詳細地圖，即使處於離線狀態也能精確進行GPS導航，在導航類APP的排名中登上了至少12個國家的TOP5，在俄羅斯本地，更是長久的保持著導航類別TOP1的位置，可謂是俄羅斯人民出門旅行必備良品。
俄羅斯暢銷榜單TOP100中工具類APP中近一半都是殺毒類APP，其中最熱門的便是俄羅斯本土產品卡巴斯基，卡巴斯基是世界上最著名的網絡安全公司卡巴斯基旗下同名產品，公司創立於1997年，其早在1989年就研發出了第一個殺毒軟體，卡巴斯基也是第一家被列入世界領先軟體公司的俄羅斯公司，在全球殺毒軟體收入中卡巴斯基排第四，2016年卡巴斯基在全球擁有約4億用戶，年收入超過7億美元。2017年美國作為卡巴斯基安全軟體大市場之一，因質疑卡巴斯基涉及政治問題而通過法案禁止所有政府部門使用，不論事實與否，這款來自「戰鬥民族」的產品的「戰鬥力」從該事件上也可窺一斑。
俄羅斯人民可動可靜，閱讀類APP在俄羅斯也備受歡迎，有研究表明俄羅斯是全球僅次於中國的第二大最愛讀書的國家，數據顯示俄羅斯人均每天讀書至少12分鐘，看報紙5分鐘，瀏覽各種雜誌4分鐘，如此愛好閱讀的俄羅斯人同樣也離不開閱讀APP，俄羅斯暢銷榜TOP100中閱讀類APP佔到10%左右，其中90%都來自俄羅斯本土，隨著移動網際網路的發展及俄羅斯電子書越來越流行，未來俄羅斯民眾在APP上的閱讀行為以及人均購書數量等都將有所增加。
2017俄羅斯暢銷APP國家分布
數據出處：App Annie Google Play 暢銷榜應用TOP100
俄羅斯暢銷TOP100榜單中本土APP佔據56%的市場份額，其次是美國產品，超過10%，不同於俄羅斯手遊市場中國產品佔據主導地位，俄羅斯暢銷APP市場中，中國APP目前比較少，僅佔4%市場份額。
俄羅斯暢銷榜單TOP100中，俄羅斯本土APP涉及導航、工具、閱讀等近20個品類，產品來自 VKontakte、 Yandex、 Dnevnik等超過50家公司；美國在俄羅斯主打雲服務、交友產品，Goolge旗下Google Drive、微軟旗下OneDrive、以及熱門交友產品Tinder在俄羅斯都表現不錯。
俄羅斯日暢銷榜TOP100中中國產品上榜平均5款左右，直播產品BIGO LIVE、交友產品Hornet一直在俄羅斯市場表現較為穩定，基本都在榜單TOP50左右，此外短視頻小影的表現也可圈可點，但總體而言，目前俄羅斯暢銷榜上的中國APP表現好的產品都是固定的幾款，鮮有新產品入駐進來，未來，出海俄羅斯的中國廠商不妨投其所好，在導航類、殺毒類、或是閱讀類APP上面有所思考，或有驚喜。
俄羅斯移動電商市場正好 速賣通成用戶購物最愛
2017在俄最受歡迎中國APP
數據出處：App Annie
數據出處：APP Annie Google Play免費榜TOP 100歷史排名
據APP Annie數據統計，2017年俄羅斯市場上最受歡迎的中國APP中，免費、付費以及暢銷三榜頭名分別是購物產品全球速賣通、瀏覽器ES File Explorer和直播APP BIGO LIVE。整體而言，三個榜單中免費榜上中國產品表現較好，2017年間活躍在俄羅斯免費榜TOP100的產品約有15個，其中全球速賣通、茄子快傳、UC瀏覽器、獵豹清理大師、快手這幾款產品過去2017年在俄羅斯免費榜單基本都處在TOP50左右，成績可圈可點。
俄羅斯是阿里巴巴旗下電商產品全球速賣通在海外表現最好的市場，2012年全球速賣通進入俄羅斯市場，初入俄羅斯時連續兩年虧損，直到2014進行戰略轉型、在俄羅斯開設實體體驗店等採取相關措施後才在俄羅斯市場站穩腳跟，2014年9月，速賣通成為俄羅斯排名第一的電商網站，2015年3月，速賣通在俄羅斯的谷歌應用商店總榜從第一百名飆升到排名第一，2016年「雙十一」俄羅斯用戶通過速賣通下了2000萬個訂單，較2015年增長85%，貢獻了阿里巴巴海外「雙十一」60%的訂單量，截止2017年1月，速賣通平臺俄羅斯用戶突破2220萬用戶，佔到該國人口的六分之一，2017年「雙十一」全球速賣通雙11開場68分鐘後，是俄羅斯買家成功收到第一個貨件……，時至今日，俄羅斯民眾對於全球速賣通的依賴非常之重，其成為了俄羅斯人民最喜歡的網購APP，即使沒有促銷活動，全球速賣通在俄羅斯的下載量仍然穩定。有報告顯示，俄羅斯90%的外國商品來自中國，俄羅斯目前的電商正處於萌芽狀態，在未來電商快速發展過程中，俄羅斯用戶將繼續從PC轉為移動端，俄羅斯電商市場會繼續爆發式增長，這也是中國電商切入俄羅斯市場的最佳時機。
傳輸工具茄子快傳以跨平臺、零流量、傳輸速度超藍牙200倍的特點抓住全世界用戶的痛點，在全球多個國家免費榜位居前列，2017年3月，茄子快傳正式跨入「10億+用戶」APP的大門，更是獲得了全球資本市場的關注，目前茄子快傳月活躍用戶已超3.5億，日增新用戶200萬，日分享資源6.5億，在俄羅斯Google Play免費榜應用類中基本維持在TOP15、工具類中基本維持在TOP3位置，可謂成績優秀。
不同於前面兩款國產出海APP在2017年的表現，在國內擁有數億用戶的短視頻APP快手的出海之路並非一帆風順，2017年初，快手出海各國的表現都不盡如人意，在俄羅斯市場同樣如此，在Google Play榜單中徘徊在100名左右，隨後快手公司做出調整，讓各國明星帶動用戶增長，榜單排名開始出現回升，在俄羅斯，從二月開始一路飆升短短四個月從100開外上升至12名，雖然之後排名也有下降，但可以看出排名已趨於穩定。有數據稱，目前快手的海外用戶中俄羅斯用戶最多，佔到31%，作為一個具有強烈本土特色的網際網路市場，快手能在俄羅斯市場有如此表現，值得出海俄羅斯市場的中國企業學習和借鑑。
小結
1. 2017年俄羅斯市場上的暢銷APP多為本土產品，其中社交、交友、音樂品類表現拔尖，俄羅斯本土兩大網際網路巨頭Mail.RU、Yandex是最大贏家。
2. VK是俄羅斯最大的社交網站，是俄語版Facebook， VK和Mail.Ru集團旗下另一社交產品OK.RU作為俄羅斯當地具有統治性質的社交平臺，在其強有力競爭下，全球範圍盛行的社交應用Facebook、Twitter等在俄羅斯並不如在其他歐洲國家有市場。
3. 2017年俄羅斯暢銷APP主要有導航、工具、閱讀等品類，相較而言，各品類之間數量差異不大，並沒有哪種品類有寡頭壟斷之勢。
4.俄羅斯地廣人稀，再加上許多地方交通不便、環境惡劣，導航類APP成為俄羅斯人民生活的必需品，俄羅斯市場上導航APP有70%來自本土，其餘則來自臨近中東歐地區其他國家。
5.俄羅斯人民可動可靜，閱讀類APP在俄羅斯也備受歡迎，俄羅斯是全球僅次於中國的第二大最愛讀書的國家，暢銷榜TOP100中閱讀類APP佔到10%左右，其中90%都來自本土，隨著移動網際網路的發展及俄羅斯電子書越來越流行，未來俄羅斯民眾在APP上的閱讀行為以及人均購書數量等都將有所增加。
6. 俄羅斯暢銷APP TOP100中本土APP佔據56%市場份額，其次是美國，超過10%，不同於俄羅斯手遊市場中國產品佔據主導地位，俄羅斯暢銷APP市場中，中國APP目前比較少，僅佔4%市場份額。
7. 2017年俄羅斯市場上最受歡迎的中國APP中，免費、付費以及暢銷三榜頭名分別是購物產品全球速賣通、瀏覽器ES File Explorer和直播APP BIGO LIVE。2017年間活躍在俄羅斯免費榜TOP100的產品約有15個，全球速賣通、茄子快傳、UC瀏覽器、獵豹清理大師、快手等產品過去2017年俄羅斯成績可圈可點。