獨家首發英佩拉系列 百年衛浴品牌Roca與京東達成戰略合作

2020-12-26 人民網

11月7日，百年歐洲衛浴品牌Roca（樂家）與京東宣布達成戰略合作，雙方將在新品首發、品牌營銷、產品倉配安裝等多個方面進行深入合作，共同探索衛浴產品電商新模式。當天，Roca還帶來了新品Inspira（英佩拉）系列，並在京東進行獨家首發。

於1917年在西班牙成立的Roca是全球衛浴知名品牌，百年以來傳承歐洲設計精髓，雲集國際頂尖設計大師，引領時尚衛浴潮流，並通過融合全新科技生產出品質卓越和環保的產品。目前，Roca產品遍及170個國家及地區。

Roca中國區總經理安明理表示：「中國電商行業發展非常迅速，我們看到了電商的機會並調整在中國的發展戰略，將更多地在電商領域上進行布局，此次希望通過和京東的深度戰略合作，更好的帶動國內消費者對Roca品牌的認知，以及通過在產品、品牌、服務等方面的合作，開創衛浴電商新模式。」在安明理看來，Roca作為國際知名的衛浴品牌，非常注重銷售渠道對品牌的影響，而京東品質消費的理念與Roca非常契合，而且在中國消費升級浪潮中，京東已經覆蓋了國內最大一批中產階級消費人群，這些用戶代表著中國未來的消費趨勢，同時也是Roca重要的目標客戶。

Roca帶來的誠心之作——Inspira（英佩拉）系列是Roca在衛浴極簡主義設計風格的集中體現，並創新推出極致薄陶技術。其中，採用薄陶技術的英佩拉臺盆最薄的邊緣處僅有5mm。

Roca未來還將借力京東，進行更多的線上線下品牌營銷的互動整合。今年12月，Roca將參與到上海舉辦的擁有百年歷史的國際知名消費類展會Ideal Home Show「夢想家生活方式展」中，而京東正是該展會獨家線上零售合作夥伴。眾所周知，衛浴產品有其特殊性，在運輸、安裝、售後等方面都有專業要求。根據規劃，雙方未來還將在衛浴產品倉配、安裝等方面進行更多合作。京東已經建立起了覆蓋全國的倉配網絡，並已經推出了馬桶等大件廚衛產品的倉配、安裝等服務。完成系統對接後，Roca的相應產品將享受到更加快速、便捷的配送安裝服務，以及貨到付款等人性化服務。

京東集團副總裁、京東商城居家生活事業部總裁辛利軍表示，Roca作為擁有百年歷史的國際知名衛浴品牌，擁有眾多高品質產品和國際前沿的設計理念，京東與Roca深度合作不僅能為國內消費者帶來更多高品質衛浴產品，而且還帶來更多國際領先的生活美學消費理念，滿足國內消費者品質消費需求，「在接下來的10至20年，國內將迎來第四次零售革命，消費也在發生改變，消費者越來越注重自身個性的表達，關注點從性價比、產品功能等共性特徵轉向美學設計、價值標籤等個性特徵，而這對產品和零售的適配度提出了更高要求」。據悉，Roca與ARMANI 聯合推出了ARMANI/Roca 品牌，並由喬治·阿瑪尼本人親自設計打造。

第四次零售革命的實質是無界零售，終極目標是在「知人、知貨、知場」的基礎上，重構零售的成本、效率、體驗。京東集團董事局主席兼執行長劉強東日前在發表的署名文章中談到，未來的零售業態將會是共生、互生、再生。在去中心化的無界零售場景下，未來零售交易的核心將不再以流量為中心，而是更關注交易的本質——「產品」、「服務」、「體驗」 和「數據」。 品牌商和零售企業只需要聚焦在自己最擅長的事情上，例如將產品做到極致、將場景（體驗）運營到極致，然後將其他環節交給零售基礎設施的服務商，形成總體的最佳解決方案。

(責編：初梓瑞、莊紅韜)

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