文創產品變身人氣「伴手禮」

2020-12-20 齊魯晚報數字報刊

  山東文博會上,故宮文創產品吸引了不少目光。 齊魯晚報·齊魯壹點記者 王媛 攝

  孔子文創產品。齊魯晚報·齊魯壹點記者 王媛 攝

     文博會歷來是傳統與創意的薈萃之地,本次文博會也不例外。9月20日,齊魯晚報·齊魯壹點記者在第八屆山東文博會看到,今年文博會上展出的文創產品更多的在於對傳統文化、山東元素的融入和「再表達」。
  面對文旅融合的大趨勢,山東文化創意產業如何乘風起勢、借力發展成為新的命題。專家在接受齊魯晚報·齊魯壹點記者採訪時表示,文化創意產業開發,山東需要新的思路。
  齊魯晚報·齊魯壹點
記者 崔巖 範佳 
實習生 梁乃方      
  
傳統文化綻新意
年輕人「路轉粉」

  「看到很多『新文創』構思精巧,製作細緻,讓人很有『買買買』的衝動。」20日上午,在山東文博會現場,「90後」喬坤鵬對齊魯晚報·齊魯壹點記者表示,文創產品現在越來越有魅力,正在吸引更多年輕人對傳統文化「路轉粉」。
  撕不壞的「宣紙」、能洗臉的蠶繭,周村展區引來眾多圍觀者。「撕不壞的『宣紙』,實際是我們的文創產品「於陵帛」;蠶繭則是一種化妝棉,可以清潔皮膚、美容養顏。」淄博海潤絲綢發展有限公司黨委書記李偉介紹,近年來,企業著力研發挖掘絲綢業的文化價值,延伸產業鏈,傳統文化通過文創產品煥發出新活力。
  本屆文博會上,在四百餘平米的展區內,濟寧面向海內外賓客全面展示著文化旅遊融合發展的新成果。「我們圍繞著優秀傳統文化進行創意、開發,推出一系列好用、好看又好玩,真正融入百姓生活的產品。」濟寧市委宣傳部文產科科長高軍峰介紹,比如圍繞孔子的文創產品,一改往日嚴肅古板的形象,變得更加萌趣可愛。
  齊魯晚報·齊魯壹點記者注意到,小書籤、手機殼、環保袋……這些文創產品,無疑是文博會上最具人氣的「伴手禮」,不少市民離開時都會選上幾件。「山東有太多的IP可以挖掘了,孔子、泰山、大明湖……這是優勢,山東文創產業可以更豐富。」參展商趙鵬認為。
  「文創產品,一定要創新、接地氣。」高軍峰建議,讓科技為傳統文化賦能,同時政府創造更好的營商環境。「濟寧近年來設立了文化旅遊產業發展基金,助推了一批企業成長壯大,做強做優。」
小小魯班鎖
做成了國家名片

  近年來,非遺成文化類產品「新寵」。引領文創「網紅」熱潮的故宮博物院,就打造了故宮口紅、「宮門」錢包等數千件文創新品。文博會上,山東的不少文化公司和團隊也嘗試將非遺與文創產品結合,為非遺「活」起來開闢了新路徑。
  一枚小小的魯班鎖,能有多大價值?許多人可能賞玩片刻就丟到一邊,但棗莊市級非遺項目魯班鎖代表性傳承人李浩把魯班鎖做成了產業鏈。
  「魯班鎖系列文化產品被山東省外事辦推選為傳統文化特色禮物,去年『和而不同』魯班鎖在外交部山東全球推介活動中,作為紀念禮品贈送給中外嘉賓。」李浩驕傲地介紹,小小一枚魯班鎖已經成為山東乃至國家的名片。
  在他看來,非遺要融入生活,要創新發展,只有其被公眾所認識、消費、欣賞,這才是活態傳承的最佳方式。傳統手工藝要想散發出精妙的光芒,不能只連接著過去,還應當參與到日常生活中。
  不僅如此,齊魯晚報·齊魯壹點記者注意到,風箏、剪紙、年畫、泥塑、麵塑、布藝、篆刻等眾多非遺手工藝正煥發新生機,發展出許多新的文創產品。
多講品牌故事
用情感製造溢價

  山東省文化創意設計行業協會會長孫美華表示,傳統文化如何在當今社會繼承、轉化,始終是焦點問題。
  孫美華提出,要助推平臺貢獻,打造具有齊魯特色的現代文創產業體系,注重智慧財產權保護,建立文化品牌。目前,一些山東企業已成功「試水」,如煙臺哈福玩具有限公司以自主開發的哈福世界IP與美國電影製片公司合作打造動漫電影,並獲得境外資金支持。
  孫美華提出,文創產品必須與產業結合,帶動行業的發展並與大眾生活實際相融合,才能具有長久生命力。「多講品牌故事、尋找文化內涵,用情感製造溢價。」
  談及山東文創企業如何「掘金」,孔子研究院院長楊朝明認為,文化創意必須具有本土文化內核,練好文化「內功」,把握住文化的本質。
  在楊朝明看來,文創產品在傳播優質思想精髓的同時,還應考慮受眾的消費和審美需求,真正融入市場。同時,充分發揮政府在產業發展中的引導、支持和扶持功能,為文化產業發展釋放制度紅利。

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