2020年4月21日,「潮向未來 趣匯生活」匯景商業媒體座談會在東莞召開,來自每日經濟新聞、第一財經日報、新快報、羊城晚報、南方日報、廣州日報、中新社、贏商網、中國房地產報、東莞日報、東莞時報、東莞陽光網、文匯報、大公報、騰訊大粵網、網易房產、觀點地產網、i東莞、今日莞事等大灣區媒體記者一行20餘人齊聚東莞,分享和探討了匯景商業的潮趣經營理念。
大灣區媒體記者一行20餘人齊聚東莞,探討匯景商業的潮趣經營理念
匯景商業目前已在華南和華中運營和籌備了4個購物中心項目,包括東莞厚街匯景城、東莞樟木頭匯景城、合肥匯景城和長沙匯景城。據相關負責人介紹,匯景商業計劃用三年時間,在全國推出5-8個購物中心項目。目前運營和籌建中的購物中心項目,全部為整體產權,統一經營,統一開業,統一管理。主要定位於精緻潮流型購物中心,均為城市核心區30萬方以上的城市綜合體項目,其中購物中心面積從5萬至10萬平米不等,包括地標型寫字樓、科創辦公、高端公寓、CEO行政公館、風情商業街、住宅社區等,厚街和合肥項目還分別引進了五星級希爾頓酒店和萬豪酒店,是優質稀缺的城市級「核心資產」。
匯景商業宣布全面啟動,合肥匯景城等四大購物中心將於今明兩年開業
匯景商業的核心理念是「跨界」和「潮趣」,在匯景城的購物中心裡,除了傳統的零售、餐飲、兒童、娛樂功能以外,還融合了潮流集市、演藝吧、競技體育、科技館、主題遊樂、健康中心等,旨在成為城市潮趣體驗型社交中心。匯景商業通過種種「跨界合作」,實現商業與科技、自然科普、養生健康、文化藝術、網際網路等領域的創造性對話,使體驗商業獲得全新的生命力和踐行力,讓廣大合作商家能脫離傳統零售的「紅海」,跨入體驗式商業的廣闊「藍海」。
匯景集團總裁助理兼商業中心總經理梁瀾女士,介紹匯景商業潮趣跨界經營理念
鎖定目標客群、將潮流融入基因——匯景商業的潮創之路
匯景商業將客群目標鎖定Y世代(85後)與Z世代(95後)年輕人,即:年輕家庭、白領及新潮三大客群,定義年輕時尚潮流文化,旨在打造一個集親子潮趣、創新科技、時尚潮流生活方式與多元互動生活的體驗場。
Y世代、Z世代決定了未來30年消費市場走向。匯景商業要緊貼年輕消費客群的五個關鍵屬性CRUSH,即:品牌酷感、真實性、獨特性、認同感、幸福感,自始至終將潮流的態度融入商業基因。隨著各地項目的籌備與開業,匯景商業在讀懂年輕人的過程中,形成了一套屬於自己獨特的潮趣商業基因,以年輕的態度打造潮流生活體驗,為目標客群提供高度開放的共享交流空間,「精緻美好生活」的模式貫穿其中,從親子文化到科創基因,從潮趣體驗到技術前沿,將流行文化融入設計,打造具有匯景商業特色的高競爭力產品線及標杆項目。
匠心場景打造 高顏值業態「C位出道」
匯景商業遵循「顏值經濟」原則,結合每個項目的特色打造有趣的場景和內容,迎合年輕消費者的審美需求和藝術潮流生活追求。包括配有體感互動裝置的網紅生活館;報復發洩的減壓館;室內的主題樂園,讓購物變成一次奇妙的旅行;彩虹跑道,專為追求時尚健康白領一族打造;深夜食驗室,年輕吃貨的專屬領地;潮流演藝吧,永不落幕的年輕嗨場等;還有水上集市、AI科技館、手遊競技秀場等,都是匯景商業未來打造潮趣主題購物中心的亮眼之筆。
匠心打造潮趣空間,每年規劃數檔城市級活動,提升匯景所在城市影響力
體驗加產品的完美結合、餐飲與親子遊樂兩大業態發力
未來的實體零售空間和現在的不同,不再是購物行為的終點,而是變成起點。實體店的購物體驗會促使消費者和品牌在網上建立長期的關係。門店會提供身體、情感和智力上的強大體驗,促使消費者在生命中的這些精彩瞬間與品牌緊緊相連。因此,年輕消費者不再僅僅是買買買,更追求生活的一種態度認同感和環境體驗感。
據匯景商業相關負責人介紹,商場的設計標準通常規定70%是零售,30%是娛樂,但這一比例要顛倒了,未來的購物中心一定是體驗第一,零售第二。因此,匯景城在前期業態規劃上,秉持「精準定位、體驗+零售完美結合」的原則,聚焦目標客群市場,著重打造親子和餐飲兩大業態。另外:健康養生、咖啡書吧、日韓潮服、國潮大牌、VR科技、時尚運動、網紅市集等業態的引進,更是全方位一站滿足年輕客群對於潮趣文化消費體驗的需求。
跨界出圈:重營銷、講成果,助力商家經營
品牌跨界已經成為當下熱門的提升品牌影響力途徑,亦是打通雙方公域、私域流量的絕佳手段。匯景商業以此作為突破點,與多個合作品牌展開跨界合作,從情感營銷的角度出發,觸達並滿足消費者精神層面的需求以及社交互動。通過線上線下有效結合,建立高粘度會員群體,打造匯景商業私域流量池,實時掌握核心客群消費動向。匯景商業將全面布局新媒體矩陣:抖音、快手、小紅書、朋友圈、今日頭條、KOL、大V號等,精準推送、及時觸達,快速建立商業品牌知名度。每年規劃數檔城市級活動,提升匯景所在城市影響力,如:城市音樂節、大學生藝術博覽會、街舞大賽、嘻哈文化節、時尚運動嘉年華、明星見面會等。高頻次聯動商戶營銷,如:潮服品牌快閃、時尚運動全球限量款產品發售、親子歡聚日以及各類美食品鑑沙龍、美食大咖見面會等,讓活動形成有效客流轉化,助力商家經營。
匯景商業跨界出圈,重營銷,講成果,強勢引,助力經營
四大匯景城購物中心全面啟動,擬於2020-2021陸續開業
目前,匯景商業總部已經啟動全國各地的商業布局,立足大灣區,布局全中國。項目選址主要位於城市核心商業地段,部分地鐵上蓋物業。項目既結合區域特色,又各從不同側面著重體現匯景的潮流理念。
東莞厚街匯景城 城市核心親子潮趣Mall
位於東莞厚街,30萬平方米的城市核心區商業綜合體,距離地鐵口僅500米,四面臨街,橫跨莞太路兩個黃金十字路口。整個綜合體涵蓋亞洲最大的希爾頓酒店、希爾頓寫字樓、風情商業街、雙子商務公館、大型生活社區匯景華府和購物中心等,其中商場面積為12萬平方米,包含5萬平米的購物中心和2萬平米的家居館和兒童城、5萬平米的風情商業街。2020年,厚街匯景城將在原有基礎上投入3000萬進行升級改造,包括內外部動線打通、燈光亮化、立面改造、內裝升級等,全新定位為親子潮趣Mall,服務東莞50萬年輕家庭客群,打造最具品質感的親子潮趣中心,計劃於2020年底完成調場,全新綻放。
樟木頭匯景城 臨深國際青年潮流中心
樟木頭匯景城坐落於樟木頭鎮東城片區城市主幹道莞樟路與帝豪路交匯處,樟木頭鎮政府對面,距深圳18分鐘車程,整個綜合體面積為35萬平方米,業態包括主力影城、生活超市、健身館、時尚零售、餐飲、娛樂休閒、兒童育樂等,三公裡客群超過38萬,坐擁優質城市資源,緊靠樟木頭濱江公園,覆蓋寫字樓375戶、商業街168戶、住宅792戶,計劃將在2021年開業。
合肥匯景城 地鐵上蓋科創潮聚中心
匯景商業在合肥項目上巧妙結合區域特色,融入科技體驗的經營理念,以「科技、潮流、體驗、互動」為宗旨,為周邊的科技精英、周邊大學生與都市白領人群打造一個充滿科技感與時尚氣息的科創潮聚中心。合肥匯景城位於合肥市創新大道與望江西路交匯口,屬地鐵上蓋物業,整個綜合體面積為37萬平方米,集五星級萬豪酒店、地標型甲級寫字樓、高端公寓、住宅小區為一體,融入科技與潮玩理念,通過引進語音科技館、新零售、智慧機器人服務,為消費者打造零距離的科技體驗,計劃於2021年與消費者見面。
長沙匯景城 摩天地標藝術潮趣Mall
坐落於湘江金融外灘之上的長沙匯景城,總建築面積約30萬方,涵蓋2棟約230米高的雙子摩天地標以及約5萬方的濱江藝術Mall,兼具高顏值與國際感。長沙匯景城致力於嫁接藝術元素與商業氣質,用藝術品來克服消費者對於購物中心的審美疲勞。屆時將成為湘江金融外灘的消費主場,打造一場永不落幕的商業盛宴。
好看的皮囊千篇一律,有趣的靈魂的萬裡挑一。隨著購物中心的不斷升級,匯景城基於年輕人主張的新消費、新體驗、新品牌消費模式需要,通過深刻洞察市場,從製造視覺衝擊、利用各種環境設施,講故事、引共鳴、激情環,到通過多元化業態組合,跨界營銷等方式,匯景城就是要做那個萬裡挑一、有內涵、懂消費者的購物中心,以潮趣文化體驗為主攻方向,給消費者打造更好的場景化體驗,帶來更多的記憶點和歸屬感。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。