沉浸式體驗引領工業旅遊新未來

「沉浸式體驗」是個舶來品，是70年代英國的戲劇團隊提出的一種新型旅遊演藝表現形式。典型的代表就是美國百老匯上演的沉浸式體驗劇《Sleep No More》,他是需要觀眾根據每個演員的角色進行體驗，我們發現一場三個小時的戲劇，一次是看不完的，13個角色至少需要看13遍才能看完。

隨後沉浸式體驗逐步深入，從表演進入娛樂，比如3D、4D、5D等電影，比如主題樂園裡的黑暗騎乘，再比如工業旅遊中的場景化體驗（比如波爾多酒城的沉浸式餐酒搭配體驗）、比如商城的場景化營銷......沉浸式體驗已經進入人們生活的方方面面。

新時代， 「為人民服務，為人們創造美好生活，讓人民有安全感、幸福感、獲得感」這是所有的藝術家在中國特色社會主義體制下必須要堅守的原則底線。兩會中提出「文化是一個民族的靈魂」，中國旅遊發展進入了一個新的階段，各行各業都融入到了文旅這條賽道，藍裕文化工業旅遊規劃設計院相信，未來的30年，沉浸式體驗將是主流。

沉浸式旅遊背景

隨著5G時代到來，我們一直在擁抱數位化，人們正式踏入體驗式時代。我們有匠心，打造這樣的作品。在沉浸式體驗中，通過物理空間，把文化代入進去。沉浸式娛樂勢不可當，到2019年線下娛樂行業的規模，未來文化領域在GDP中的佔比越來越大。「沉浸式娛樂」是個舶來品，主打劇情的場景體驗，利用新媒體技術與觀者產生互動，形成極具想像力的浸入式觀展體驗。「沉浸式娛樂」展現著數位藝術最為極致的一面，模糊了科學與藝術之間的邊界。國內的又見系列，是借鑑英國的創意團隊，所有的初衷都是沉浸式體驗，與觀眾互動。又見系列直接不設觀眾席，完全是行進式，對觀眾的代入感很強。通過虛幻的、科幻的、夢幻的實現藝術效果。

我們講光影離不開數字，沉浸式娛樂IP在過去兩年實現了從幾乎為0到200+的增長，全球範圍內沉浸式體驗的項目數量高達4200+項之多，而數字互動藝術沉浸式體驗展則是其中主要增長的細分賽道之一。中國文化和國外不太一樣，我們更加注重劇本。目前好多項目都希望劇本能夠催人淚下，感天動地，而美國電影都講未來。

「沉浸式」體驗如何為城市和景區賦能？簡單講，不只追求「好看的皮囊」，更要「有趣的靈魂」，最終為文旅產業賦能。「沉浸式」消費場景通過「看點」吸引用戶關注、介入，通過「趣點」吸引用戶參與、互動，盡力解決「痛點」，達成「沸點」，最終為文旅產業實現賦能。以四兩撥千斤的方式為城市景區賦能，燃動夜經濟，消費新活力。營銷新觸角，把好品牌「沉浸」出來。實際上，藍裕文化工業旅遊規劃設計院認為，沉浸式體驗在工業旅遊方面更是潛力巨大，通常可以從以下幾個方面來打造。

沉浸式工業旅遊，有五大要素

第一是沉浸式吃法，打造數字餐廳，比如Teamlab的迷幻餐桌盛宴，就是光影和餐飲的結合，打造的數字沉浸式吃法。能為食品類工業旅遊和與吃相關的工業旅遊帶來很好的體驗。

第二是沉浸式遊法，採用全息投影+數字展廳方式，以AR技術+導覽的形式進行體驗。有很多這樣的案例，包括故宮數字和展廳結合。

第三是沉浸式住宿，通過VR投影技術，將房間投影成任意一種主題世界，使遊客沉浸在自己打造的虛擬實境中。該技術具備多變性和靈活性，無論從成本還是遊客體驗方面都十分具有優勢，且相較於傳統豪華的實體裝修更能引人入勝。

第四是沉浸式購物，將3D全息技術與廣告結合，使產品的視覺效果更加震撼、顧客不需要附加設備，就可以觀看立體的裝飾設計，同時極大提高了對產品的好感與新鮮感。這也是未來數字時代有很多要的衣服品牌都不用到現場去，很多實體店數位化就能夠選購。

第五是沉浸式娛樂，目前在座的很多專家都在做沉浸式娛樂。沒有演員，完全是體驗光影，森林和自然。

沉浸式娛樂經典案例

一個是虛擬旅遊景區體驗，英國旅遊局已打造了一系列360度沉浸式體驗，以便讓海外遊客足不出戶就能進入英國最受喜愛的景點；

另一個是沉浸式展覽，大家熟知的梵谷畫展，teamlab的花舞森林等；

第三個是沉浸式旅遊演藝，英國的《Sleep No More》，2009年一經推出便收穫了極大的成功，觀眾戴上一個白色的鬼魅面具，就可在這個5層樓的空間裡隨意探索。

第四是沉浸式熱門IP工業旅遊，VR技術、人機互動技術、人工智慧技術、全息等技術突破了原有的工業旅遊局限，帶來全新的旅遊產品和設施設備，全面升級旅遊目的地建設。比如好時巧克力虛實結合的巧克力工藝小火車體驗之旅。

用沉浸式體驗打造的著名景區

要說沉浸式主題體驗，經典的有法國的狂人國的最後的威武、火之風琴（火焰表演）、圓桌騎士、Puy du Fou歷險記、迪士尼星球大戰等，迪士尼星球大戰為了讓人們進入到虛擬世界和情境，以一種模糊的方式模糊虛擬和現實之間的界限，現在很多景區都在研究學習。隨著技術的發展，這種沉浸式景區、酒店將會讓遊客以最真實的感受「迷失」在特別的環境中。而目前，國內旅遊景區的工業旅遊設計還主要以視覺設計為主，聽覺設計剛剛起步，觸覺、嗅覺、味覺設計還停留在元素層面，整個五感的沉浸式設計並未形成完整體系，需要像藍裕文化工業旅遊規劃設計院這樣的旅遊設計從業者付出更大的精力去探索和研究。

近年來，藍裕文化工業旅遊規劃設計院發現，國內外眾多工業企業紛紛布局沉浸式工業旅遊項目，極大地豐富了遊客的工業旅遊體驗，是對傳統單調乏味的展陳的一種顛覆。在越來越智能化、越來越科技化的未來，沉浸式工業旅遊將成為工業旅遊中重要的一環。