傳媒內參導讀：廣東衛視無疑是春晚大戰中最具區域風格的電視臺之一，晚會總導演王偉華透露：「做出自己的韻味，是廣東衛視春晚的中心思想，我們不拼華麗、不拼陣容，就拼嶺南特色。」
來源：傳媒內參-主編溫靜
文/遲遲
衛視競爭，春晚先知。相較跨年演唱會相似的熱鬧，在春晚這道命題作文中，往往更能體現出電視臺的平臺氣質和品牌調性，誰能更具特色化、個性化，是獲得關注和認可的重要著力點。
在《春天序曲》恬靜美好的歌舞中開場，在《大潮起珠江》高亢嘹亮的時代號子聲中，廣東衛視春晚落下帷幕。回顧過去一年，廣東再次成為經濟文化發展的風向標，廣東衛視改革振興，確立「美好生活倡導者」的品牌定向，推出多檔具有全國影響力的原創品牌綜藝，都在這臺晚會中一一具象表達，不僅巧妙融入了嶺南文化元素，同時也為全國觀眾奉上了一桌高品質文化大餐。
做春晚若烹小鮮，
要合家歡更要有的放矢
對於一臺晚會而言，節目設計無疑是吸引觀眾的關鍵所在。為了滿足老、中、青各年齡段觀眾對晚會的需求和喜好，大多數春晚都追求多方位的大而全，反而失了獨特優勢。廣東衛視無疑是春晚大戰中最具區域風格的電視臺之一，晚會總導演王偉華透露：「做出自己的韻味，是廣東衛視春晚的中心思想，我們不拼華麗、不拼陣容，就拼嶺南特色。」
從廣東衛視春晚的整體設計中不難發現，這場晚會在色彩運用上豐富走心，文化底蘊上深入淺出，點滴情感匯聚共鳴，真正做到了「色」「香」「味」俱全。
舞美方面，以暖紅色作為主色調，2000多平米的LED屏幕配合背景畫面，不僅有《大潮起珠江》大海蔚藍、《紅旗飄飄》熱血熾烈的豐富色彩感，也有《春天序曲》森意盎然與《雪戀》雪花清冷的對比感，應和了晚會「嶺南春來早」的主題，視覺衝擊力更強。
文化特色方面，晚會融入騎樓、廟會、花市、粵菜、粵劇、客家山歌等鮮明的廣東元素，具有極強的地域識別度，既加深了本地觀眾的沉浸式代入感，也成為廣東外宣的新名片。
精神情感層面的設計，更是廣東衛視2020春晚的點睛之筆。除了文化節目的區域共鳴感外，還有廣東發展的自豪感、奧運冠軍的現身、《媽媽像朵花》中肥胖笨拙的媽媽形象、時代號子的高潮等內容兼具家國情懷，不斷給全國觀眾以驚喜和觸動。
這臺獨具設計感的高品質晚會，滿足多年齡層觀眾的合家歡需求之外，讓觀眾不僅看到了廣東衛視在激烈的衛視競爭中的獨具匠心，也感受到了廣東這片土地孕育的嶺南文化、包容精神和拼搏熱血。
綜藝IP與晚會IP相結合，
烹飪獨樹一幟的「粵式」風味
春晚作為央視、衛視的開年大戲，既是對過去一年平臺工作的整理匯報，也代表了平臺對新一年工作的規劃期望。去年春晚，廣東衛視著力形式創新，通過戲劇、美食、醒獅、吟誦等元素讓嶺南文化深入人心，2020年，廣東衛視將自主原創的綜藝大IP與晚會整體結構設計相融合，在中國社會科學院世界傳媒研究中心秘書長冷凇看來，「這些經典而又熟悉的資源在總導演二度創作中可以實現濃縮式升級，發揮地方成熟資源優勢和既有綜N代節目的收視優勢。」
比如，時代號子節目《大潮起珠江》帶觀眾重溫《勞動號子》的那份激情，《技行天下》同名音樂快板節目展示中國技工的風採。還有《流淌的歌聲》同名歌曲聯唱節目，集結與廣東緣分深厚的明星嘉賓，如廣東樂壇的代表人物「南國歌后」陳明，用一首《快樂老家》點燃現場；廣東人高林生回家鄉，奉上成名曲《牽掛你的人是我》；從廣東歌壇出道的「甜歌天后」楊鈺瑩，再唱經典製作《我不想說》；還有李春波的《一封家書》，組成「回憶殺」系列四連擊。
此外，廣東衛視粵式春晚還邀請了港澳歌手共團圓，中國香港歌手TWINS組合帶來膾炙人口的《你最紅》，容祖兒和孫楠、金婷婷一起合演節目《我們相親相愛》，郭富城帶來動感舞曲《動起來》《狂野之城》，張衛健、許靖韻、麥嘉欣等歌手唱響一首首熟悉的歌曲。
以小見大，
將大主題納入晚會結構性因素
2020年是全面建成小康社會和打贏脫貧攻堅戰的收官之年，是鄉村振興取得重要進展之年，也是粵港澳大灣區和深圳先行示範區「雙區驅動」的重大歷史機遇。這些特殊時間節點疊加，無疑對廣東衛視春晚提出了更高的品質要求：不僅要表現嶺南風情，還要有領風氣之先的精神內核，「我們要把廣東人敢為天下先，敢於探索，敢於實踐的這種精神反映出來。」王偉華說。
一方面，晚會通過調研和藝術加工創作，將廣東政府提出的粵菜師傅、嶺南家政、廣東技工三項利民富民政策節目化、形象化。比如蔡明小品《月嫂教練》的故事源於「南粵家政」工程；音樂快板《技行天下》講述去年在喀山世界技能大賽上收穫佳績的廣東年輕技工們的故事；《老廣的味道》結合「粵菜師傅」工程成績，用新穎的魔術雜技舞蹈融合的方式進行呈現。
另一方面，晚會突出人物在歷史節點下的精神風貌。李文啟、尚大慶和李木子的情景劇《柚子樹的故事》，改編自精準扶貧的真實故事；《大潮起珠江》進行了全新創作和改編，體現廣東大潮翻滾的時代背景下廣東人迎接新時代、新環境、新形勢的情懷和魄力。
如冷凇對廣東衛視春晚的評價：「實現大灣區地域特色與濃厚家國情懷的和諧統一，在地方衛視中率先實現聯歡慶典類節目的結構性轉型與高質量發展。」2020年衛視春晚大戰走向尾聲，既有一線衛視奉上的文娛盛宴，也讓我們欣喜地看到廣東衛視抓住嶺南特色、立足時代風向的新突圍，為2020電視內容創造更多可能性和期待感。同時，在2020年這個特殊的春節裡，廣東衛視這場充滿「年味」「粵味」「韻味」的春晚，希望給大家帶來勇往直前的堅定力量。
附2020廣東衛視春節晚會節目單：