探討《千與千尋》湯屋 - 網紅景點重慶洪崖洞的營銷歷程

探討網紅景點的打造歷程

      作為「最網紅」的城市之一，重慶的旅遊業為其帶了巨大的收益，而經營銷團隊包裝後的洪崖洞，更是90後、00後的必到打卡點，在節假日甚至需要限流。它到底是如何」被網紅「的呢？

 打造具有民俗特色的「C」位景觀

      洪崖洞地處重慶市中心-解放碑核心商圈，依山就勢、沿江而建，雄踞都市遊的絕對「C」位。它曾是重慶本地人的城市觀景陽臺，有老城牆、小青瓦、古門窗、青石板路等老重慶元素。江隘炮臺、洪崖閉門、鎮江古寺、東川書院、紙鹽碼頭等歷史遺蹟，也得到了很好的保護。這道擁有2300多年歷史的巴渝「懸崖」盛景在被重新設計改造後，取得了史上最獨特的一種「打開方式」，並於2007年11月被成功評定為全國4A級景區。

 融古到今的重慶本地夜經濟標杆

      改造後的洪崖洞片區乾淨整潔，當夜幕降臨，燈光掩映下，更顯得明媚動人，為重慶的夜間經濟發展帶來亮色。剛改造完的幾年間，洪崖洞是以重慶本地人為主的市區夜經濟標杆，從四層重慶特色美食開始一路往上到十一層觀景平臺，與中心商業區解放碑緊密相連，造就了從2006年開始的重慶本地火熱旅遊片區。

 自媒體時代的傳播和IP的發酵

      洪崖洞成為國內年輕人關注點是從2015年開始。90後、00後新生代自身的特性在這個自媒體時代開始釋放，以他們為主要群體的自媒體平臺如知乎、抖音、微博等，迎來爆發式增長。自媒體時代去中心化的效果使得「圈層」不斷發酵，有網友探討洪崖洞與《千與千尋》動畫中「湯屋」的形象很接近。《千與千尋》是日漫經典，在二次元中影響巨大，這個頂級IP自帶流量，網友開始建立話題圍繞探討《千與千尋》與洪崖洞之間的更多相似點。

      與頂級的大熱IP《千與千尋》產生了聯繫，加上景區營銷策劃的推動，洪崖洞的形象徹底發生改變，新的IP形象出現——「千與千尋」奇幻之鎮，將自己的形象與動漫聯繫在一起，把洪崖洞構建成具有魔幻色彩的神秘世界，這一步促使洪崖洞迅速進入90後、00後的視野。

 旅遊垂直網站繼發助推

      移動網際網路時代帶動90後、00後等用戶的旅遊消費習慣的改變-由跟團遊為主的「套餐式」消費轉變為以自由行為主的「單點式」消費。於是，以旅遊攻略、目的地旅遊產品為主要特色的旅遊垂直網站如馬蜂窩、窮遊網，開始高頻次被用戶提及。

      首先是自媒體網站的發酵引發用戶的好奇心，繼而是旅遊垂直網站的攻略遊記促使用戶情感式認同，利用從眾心理帶動用戶擴散傳播至圈層內其他成員前赴後繼的去追尋。

 新生代迭代式消費呈現威力

      短視頻App的出現，帶動用戶的多媒體體驗，從圖片為主流的2D時代進入視頻為主流的3D時代，簡單易用且功能豐富的抖音、快手APP，使得遊客可以快速地洪崖洞拍攝並多樣化編輯體驗感極高的素材，令洪崖洞的IP變得更加立體；視頻APP一體化「我見、我至、我拍、我傳、我轉」，實時分享互動，利用每個用戶的影響力使每條視頻像風一樣的傳播速度，在圈層中迅速裂變、極速傳播。而直播迭代的過程更是將IP推向新的高度，洪崖洞的《千與千尋》打卡，成為了抖音上的時尚潮流，這一波自來水，水到渠成。

    網紅景點的誕生得益於新媒體的傳播，是新媒體營銷的典範。當然,一個景點的爆紅不是某一種因素決定的，需要景區產品質素過硬，有足夠的吸引力，營銷渠道選擇合理，大眾有出行欲望，是多種因素相互作用的結果。

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