1月14日,點購集團與洽洽食品在深圳籤署戰略合作協議,共建品牌。點購集團CEO陳自然、點購集團總裁辦範雲凱、點購集團總裁辦王錦庭、點購集團運營總監洪澤楷、點購集團品牌招商總監張文慶、洽洽全國電商負責人謝亞男、洽洽深圳戰區負責人葉丙龍、陳軍等出席籤約會議。
雙方本次籤約將藉助點購在渠道覆蓋、大數據等方面的優勢,開展數據共享、品牌營銷、渠道經營等方面的深度合作,進一步推動健康零食產業的創新和發展,滿足新零售時代日益升級的消費需求。
點購集團與洽洽食品戰略合作籤約儀式
洽洽食品是一家現代化休閒食品企業,以堅果炒貨為主營業務,集自主研發、規模化生產、市場營銷為一體,堅持以「創造美味產品,傳播快樂味道」為使命,經過多年的發展,產品線日趨豐富,深受消費者的喜愛。此次雙方籤約合作,洽洽將在點購廣場投放食品禮包,藉助點購禮推交友模式拓寬洽洽食品的營銷渠道,縱深洽洽品牌線。
據悉,本次合作雙方將打造共有品牌,依託點購平臺的數位化能力,以在點購廣場完成品牌建設、發揮品牌效應為目標,藉助禮推交友模式及廣場強大的滲透力,圍繞前端推廣、消費者觸達、銷售轉換等方面進行優化,將洽洽品牌的定位和理念有效地打透主流消費者核心生活中,推進品牌生意增長,將洽洽食品打造為數位化營銷領域的行業標杆。
作為一家以禮會友的大平臺,點購賦予「禮尚往來」新時代意義,把人際交往和經濟生產轉移至線上,開創「禮推交友」模式,通過讓消費者「先品後買」的方式助力商家推廣新品,曝光品牌,並藉此與消費者「交朋友」,締結消費者對品牌和商品的忠誠度,以小禮品撬動大市場,最終實現銷量效益雙增長。
此次,點購集團與洽洽食品籤約合作,將豐富點購商城品類,以服務消費者為中心,讓消費者能更及時、更便捷地購買到洽洽最新產品,也幫助洽洽實現新零售拓寬布局,精準觸達消費者,將企業、品牌、商品三位一體增速發展,降低品牌成本,形成品牌資產,為企業帶來長遠效益。
點購集團與洽洽食品就合作細節洽談中
籤約儀式結束後,點購集團CEO陳自然接受優酷採訪
一直以來,點購致力於為入駐商家提供品牌宣傳、產品營銷、渠道建設、市場拓展等解決方案,以幫助商家減少渠道建設人力成本、推廣成本、時間成本。基於此,洽洽可在點購廣場開設「工廠店」,增加線上流量的全新入口,減少品牌運營成本,推動洽洽食品私域流量的積累,恰逢春節,更能通過「禮推交友」模式把洽洽食品「禮推」到萬家。
同時,數據全鏈路跟蹤分析作為智慧零售不可或缺的能力,已成為品牌數位化改造的核心利器。點購大數據中心將跟洽洽食品基於用戶畫像,結合過往營銷案例的數據累計,對用戶準確定位及分類,幫助洽洽在優惠推薦上進行差異化投放,促進品牌銷量持續穩定的提升。同時,借用大數據和計算能力,洽洽品牌可進行精準的信息投放,挖掘潛在用戶,快速獲客。
未來,雙方將在打造共有品牌的基礎上探索更多合作可能性,進行更多資源整合和跨賽道營銷,構建基於購物場景的消費體驗升級,助力洽洽食品進一步提升智慧化營銷,用數據化賦能品牌價值提升。