河北打造文旅產業「創意引擎」

以賽促創 多措並舉

河北打造文旅產業「創意引擎」

近日，由省文化和旅遊廳、省工業和信息化廳共同主辦的「中國馬鎮杯」第二屆河北省文創和旅遊商品創意設計大賽，已完成初賽、複賽階段的評選，100件作品入圍決賽參與大獎角逐。新奇設計引爆文化旅遊關注度，美學與創意擦出的驚豔火花，正在點亮河北。

文創專家參觀秦皇島長城博物館。

文創產業高速發展，為文化和旅遊業注入了新動能。近年來，省文化和旅遊廳聚焦文創產業，堅持「政府引導、市場主導、企業主體」原則，加快構建完善文創產業鏈條，提高文創產業綜合競爭力，著力把文創產業培育成為文化和旅遊產業重要支撐和新的增長點，為全省文化和旅遊產業高質量發展賦能。

大賽複賽評選現場。

文創賦能 尋找文化旅遊發展的新著力點

新冠肺炎疫情發生後，我省公共文化場館、旅遊景區曾一度暫停營業，大型文娛活動延期或取消，全省遊客接待量和旅遊收入斷崖式下滑。

在困難面前，文旅產業創新發展的探索沒有停止。5月19日，「中國馬鎮杯」第二屆河北省文創和旅遊商品創意設計大賽正式啟動徵集，在延續首屆大賽高水平、高質量的基礎上，立足河北特色，積極響應疫情期間文創行業的發展需求，採用「線上+線下」相結合的模式，用網際網路力量為常態化疫情防控階段的河北文創產業發展尋找新的著力點。

遊客參觀文創設計精品展。

大賽以「創意河北 精彩在冀」為主題，設有全省主賽區和各市分賽區，圍繞文化文物類、文化非遺類、鄉村民宿類、重大題材類、生活創意類、融合創新類、紅色旅遊類、景區和城市主題等8個類別進行項目的徵集和篩選。通過匯集全省設計創意資源，全方位挖掘文創和旅遊商品創新研發和成果轉化，推出更多具有河北特色、河北符號的文創和旅遊創意商品。

大賽共收到6715件報名作品。其中2225件作品參加了省複賽評選，最終100件作品入圍決賽參與大獎角逐。

高水準的大賽，離不開高層次專家評委的評審。此次大賽邀請到了國內外權威性、影響力一流的文旅專家，具有代表性、先進性的設計機構代表、投資機構、藝術院校和行業協會負責人，國內外一線文創設計師、工業設計專家等組成專家評審委員會，保證了大賽的權威性、創意性和公信力。

「文創設計沙龍」石家莊站活動舉行。

「文創產品的開發還要讓消費者參與進來，不僅可以貼合當代的消費習慣，也能使這些產品走進更多人的眼裡、心裡。」省文化和旅遊廳產業發展處相關工作人員表示，廣泛調動公眾參與是本屆大賽的亮點之一。公眾不僅可以票選最佳網絡人氣獎，決賽複選階段公眾投票數更將作為一項關鍵的評分標準，被計入比賽成績。

文創設計專家走進德龍鋼鐵文化園。

省文化和旅遊廳還聯合贊助商，為參與投票的公眾準備了豐厚的門票獎品，既回饋了河北文創產業發展的關注者、支持者，同時也能實實在在幫助景區提升人氣、恢復振興。

行業內外 探索文創的更多可能

近年來，國內掀起了一股以故宮文創為代表的文創熱潮，不僅為盤活文化資源開闢了新道路，也讓人們看到了文化資源釋放消費活力的前景。

融入生動、時尚元素的河北文創，迅速受到文創消費的主力群體——年輕人的追捧。為了提升文化深度和傳播熱度，拉近年輕消費者與從業者的距離，第二屆河北省文創和旅遊商品創意設計大賽舉辦了特別活動「聽見河北文創的聲音」綜藝直播。

四期節目圍繞「文化文物」「文化非遺」「鄉村民俗」「重大題材」「生活創意」「融合創新」「紅色旅遊」「景區和城市」等8項大賽類目，以《城市有風景 匠造好文創》《燕趙閱千年 非遺承新生》《國風新時代 民俗創好物》《紅色英雄事 造物傳後人》為節目主題，通過綜藝節目、嘉賓對話、優秀文旅項目推介等形式，聚焦年輕人關注的文化現象，例如「阿那亞熱潮」「旅行信仰」「國潮回歸」「非遺傳承」「故宮文創」等。邀請文創領域的從業人員、10個市的文化廣電和旅遊局相關負責人，通過民謠彈唱、民樂彈奏、非遺節目表演等年輕人喜愛的表現形式，打破專業與非專業的界限，展示出文化創意的獨特魅力，引發觀眾的思考與共鳴。

截至7月8日，4期節目累計觀看人數達16萬人次，放大了河北文創影響力。

疫情之下，傳統旅遊產業抗風險能力差的問題暴露無遺，引發了文化旅遊業界的普遍思考，文創行業同樣需要謀變求新。

為此，省文化和旅遊廳組織專家，通過「雲沙龍」和調研的形式，有針對性地引導和幫助遇到困難的文創企業。6月15日起，「文創設計沙龍」已走進石家莊和秦皇島兩座城市，邀請了河北博物院副院長劉棟、晏鈞設計合伙人郭東強、九易莊宸設計集團總裁劉曄等嘉賓在線下線上同步宣講，兩期活動線下觀眾約200人，2.5萬人進行了在線觀看。

同時，專家們還走進文創企業內部，了解企業的發展需求，促成專業設計機構與企業之間的合作。在幫助企業度過疫情困難期的同時，加速產品創作，通過業態轉型、科技投入、產品創新實現企業自救。

文創產業的升級離不開人才支撐。針對我省文創產業人才不足問題，省文化和旅遊廳在大賽賽期，專門開展了以「設計雲學院——河北文創線上培訓班」為主題的系列培訓項目。

全省各地相關部門發動組織，2867人進行了線上報名，學員涵蓋相關政府部門負責人及旅遊、非遺、文化、藝術、工業設計等領域從業者，掀起一股文化創新熱潮。

截至7月2日，8期直播課程累計在線觀看人數達90065人，互動評論數達8677條，參與課程線上考試的1109人中，950人獲得了結業證書。培訓不僅為文創從業者搭建了一個學習、交流、研討的線上平臺，更壯大了我省創意設計人才隊伍，夯實了文創產業蓬勃發展的基礎。

多措並舉 引導文化創意產業化發展

伴隨中國文創產業規模逐漸擴大，其產業融合性特徵日益凸顯。文創賦能文化旅遊，不僅提升了旅遊項目、旅遊產品的內涵，也為自身發展拓展了廣闊的應用空間。優秀的文創和旅遊商品正成為提升供給質量、優化供給結構，助力產業結構升級的新引擎。

近年來，我省深入貫徹習近平總書記關於文化和旅遊工作的重要指示精神，按照省委、省政府部署，加強政策支持，加大培育力度，推動文化和旅遊業高質量發展。同時，堅持市場化思維，緊跟市場需求變化，將文化內涵融入文創產品設計開發，以小產品撬動大產業。

今年3月底，省文化和旅遊廳等七部門印發《2020年全省文創產業發展重點工作方案》，實施重點領域文創開發、文創市場主體培育、文創質量標準提升、文創產品消費促進四大工程，還將在年內實現培育20家以上文化文物單位文創開發示範基地、20家以上非遺文創產品開發示範基地等工作目標。

此外，省文化和旅遊廳還多次召開文創和旅遊商品相關工作推進會，出臺《關於促進全省文創商品、旅遊消費品與旅遊裝備製造業發展的實施意見》，啟動全省旅遊購物商店、旅遊休閒購物街區質量等級評定工作，編制《河北省旅遊購物商店等級劃分與評定》《河北省旅遊休閒購物街區質量評定》等地方標準，推動我省文創產業發展。

通過大賽促進文創和旅遊商品開發的同時，河北還將在全省範圍內開展旅遊特色商品購物店和旅遊休閒購物街區評定工作，探索建設全省特色文創產品消費平臺，加快構建完善文創產業鏈條，激發文創市場消費潛力。

（睢澤昆）

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