汶川：文旅融合新徵程 乘勢而上再出發

7月26日，連降大雨的汶川縣難得天晴，綿延的青山在陽光下顯得格外蒼翠欲滴。

早上9點左右，汶川綿虒鎮大禹祭壇前，正在舉行一場隆重的大禹華誕慶典儀式。在羊皮鼓隊的助行下，民眾拾級而上，向大禹祭壇敬獻貢品、恭讀誦文，帶領來自全國各地的遊客親身感受中華傳統文化之美。

2020汶川大禹華誕慶典 鮑安華 攝

汶川，川西北高原的一顆璀璨明珠。在「5・12」特大地震之前，曾是阿壩藏族羌族自治州工業重鎮，以冶煉工業為主的高耗能產業同時也伴隨著高汙染。後來，在震後重建過程中，汶川在國家制度優勢的強大支撐下，堅決貫徹綠色發展理念，推動了更加注重環境友好型的經濟社會深度轉型。將川西文化、羌族文化、大禹文化與旅遊發展結合，構建了親近自然、文旅融合的全域旅遊發展布局。

文化「活起來」， 旅遊「火起來」。2019年，汶川接待遊客627萬人次，同比增長11.5%；旅遊收入28.73億元，同比增長14.9%；旅遊從業人員2萬多人，旅遊業對GDP的貢獻達到了17%。去年4月，汶川更是從四川多個旅遊名縣裡脫穎而出，成為我省首批「天府旅遊名縣」之一。

以文促旅、以旅彰文。汶川，從「特大地震震中」到「天府旅遊名縣」的蛻變過程，是挖掘和踐行文旅深度融合的過程，也是打造「大禹故裡・熊貓家園・康養汶川」文化旅遊品牌的過程，更是助推汶川「無憂地・慢生活」國家級旅遊度假區走出四川走向世界的過程。

文旅資源串珠成鏈

汶川是川青甘三省的交通走廊，是坐落在國家熊貓公園裡的「無憂城」，更是四川省建設高原生態文化、藏羌民族文化、長徵文化等融合發展的川西北文旅經濟帶的橋頭堡。

在這裡，豐富多彩的旅遊資源和深厚璀璨的文化底蘊，為汶川文旅融合發展提供了天然優勢。

首次來到汶川參加大禹華誕慶典活動的詩人凸凹，仔細端詳著祭壇景區大門入口處的「東漢景雲碑」（復刻版，原版存於重慶三峽博物館內），看到碑上載有的「術（述）禹石紐，汶川之會」「以示惟汶降神挺斯君」等內容，他感嘆連連，「這是研討大禹文化的歷史鑑證，對我們撰寫大禹文化有極為重大的考古參資價值！」

岷江南岸高半山臺地之上的蘿蔔寨，當地的羌族男兒常為遊客表演國家級非物質文化遺產之一的羊皮鼓舞，遊客能在這裡觀看、傾聽、觸摸古羌文化。

距離汶川縣城1公裡左右的「汶川無憂花果山」，立足縣域北部汶川甜櫻桃等優勢特色產業，將農業文化融入旅遊產業，位於此地的布瓦村已成為汶川有名的「旅遊示範村」。

汶川無憂花果山入口

索橋村，既是民族地區、革命老區，又是貧困地區，近兩年，在浙江援川工作組的幫扶下，確立了「產業+旅遊+文化」的轉型發展路子，並成功打造出汶川第一個岷江百合觀賞基地。

……

如今，以威州、綿虒、水磨、映秀等城鎮為代表的民族風情遊；以蘿蔔寨、布瓦村、羌鋒村等特色村落為代表的鄉村遊；以大禹文化旅遊節、汶川甜櫻桃採摘節、熊貓O2音樂季等旅遊節慶活動為代表的民俗體驗遊都已經成為品牌，文旅資源串珠成鏈，形成了旅遊產品多元發展的體系。

星羅棋布的文旅資源，讓汶川攬回越來越多的「獎狀」。

近年來，汶川先後成功創建國家5A級汶川特別旅遊區、國家4A級大禹文化旅遊區和國家級水利風景區，被授予全國休閒農業與鄉村旅遊示範縣、四川省首批天府旅遊名縣、四川首批省級全域旅遊示範區稱號，水磨鎮榮獲全球災後重建最佳範例。創造了以全域旅遊帶動產業結構調整、群眾脫貧致富、經濟轉型發展的新路徑。

跨界創新亮點頻現

文旅融合，既是詩和遠方的牽手，也是傳統與現代的交融。

當下，文化旅遊正逐步從資源依賴型向創新開發型轉變，旅遊資源不再局限於傳統景觀，新技術、新合作、新熱點、新業態不斷湧現。新形勢下，汶川近年來也從多領域、多角度出發，探索文旅融合發展新模式。

7月23日，汶川映秀鎮又迎來一批接受愛國主義教育研學遊的小朋友。近兩年，每到假期，映秀鎮就會迎來研學遊高峰期。

映秀鎮「愛國文化熱」的背後，是汶川在「文化+旅遊」的戰略下，自2018年開始全力推進映秀愛國主義教育基地建設各項工作的結果。當前，汶川以映秀愛國主義教育示範基地、家國情懷宣誓廣場、家國情懷書院等「十大體系」為支撐，建立了「家國情懷、應急管理、生態文明」3大特色課程體系，已讓700餘萬遊客得到大愛精神的洗禮。

汶川映秀鎮家國情懷宣誓廣場

開發文旅產品的創新之舉，汶川遠不止於此。

引入智庫——汶川聘請了9名知名文旅專家及本土學者為專家顧問，為汶川文旅發展提供諮詢服務。同時，與清華大學、中央民大附中、四川大學錦城學院等院校合作，為文旅發展提供智力支撐。

攜手聯盟——汶川積極融入天府旅遊名縣文旅發展聯盟和大九寨・大熊貓・大遺址・大茶馬古道聯盟，並與四川博物院和三星堆、金沙遺址、武侯祠博物館建立「古蜀文明・溯源聯盟」，攜手共謀共贏之策。

創新營銷——今年，汶川因時因勢制定了《無憂地・慢生活2020年汶川文化旅遊營銷工作方案》，推出一個主題電影發布會、一部汶川旅遊形象IP「汶汶」「川川」的大熊貓成長日記和「大旅遊節會+體育賽事」活動營銷，以故事分享、雲籤約、雲旅遊、線上5G營銷新模式打破線下空間壁壘。

東西協作——在脫貧攻堅收官之年舉行大禹華誕慶典活動，汶川將藉助東西部協作平臺，搭建浙江、汶川兩地的大禹精神交流互動機制，形成汶川大禹華誕慶典與紹興大禹公祭遙相呼應的格局，全面展現大禹「公而忘私、民族至上、民為邦本、科學創新」的家國情懷精神，共同弘揚中華傳統文化。

紹興·汶川大禹文化交流座談會

「近年來，汶川縣堅持『+旅遊』融合發展之路，著力讓汶川旅遊在全國旅遊大格局中散發出偉大的抗震救災精神標註的家國情懷之光、熊貓家園標註的生態文明之光、大禹故裡和古羌文化標註的歷史文化之光『三束光』，爭創國家全域旅遊示範區。」汶川縣文化體育和旅遊局局長王君表示。

攻堅之年不負韶華

2020年，是汶川的文旅項目攻堅年。

面對「如何進一步擦亮全省首批天府旅遊名縣」的考題，汶川對比10個天府旅遊名縣大數據了解到，來汶川的遊客過夜佔比和逗留天數分別為11.27%、1.756天，僅排第10。同時，遊客消費排名第9，距第一名相差甚遠。因此，汶川分析得出「文旅產業根基還不夠牢，配套設施、和旅遊產品等均存在短板」等問題。

汶川，經歷過輝煌也遭受過磨難，因此，善於反思也善於改變。

大投入推動大發展，汶川整合財政資金1.5億元，全面提升建設天府旅遊名縣，繼續深挖「大道無神」資源優勢，加快熊貓大道、茶馬・藏羌風情大道（汶川段）等旅遊示範路建設，有序推進龍溪阿爾溝、無憂花果山、綿虒三聲音樂廣場等重點文旅項目建設。完善康養旅遊集散服務體系，加快遊客中心、自駕車營地等重點設施建設，合理布局旅遊廁所，不斷提高旅遊品質。

藏羌民俗表演

同時，出臺《汶川縣激勵文化旅遊業發展的十條措施（試行）》《汶川縣關於有效應對新冠肺炎疫情支持文旅產業發展的政策措施》等，為文旅產業發展提供政策保障。

「疫情下全國各地旅遊業均受到較大影響，但是此次來到汶川參加大禹華誕慶典活動，看到身著羌族服飾的當地人載歌載舞歡慶盛典，讓我不僅看到了文化的活力，更看到了旅遊業復甦的動力。」首次來到汶川的《天津文學》主編張映勤表示，「我以後還想來汶川！更深入地了解大禹文化、羌族文化！」

羌族傳統表演 鮑安華 攝

當前，汶川正努力提升旅遊吸引力、文化旅遊供給力以及文旅產業競爭力，主動融入川西北阿壩生態示範區建設，將文化旅遊產業發展同縣域經濟建設、基礎設施建設、生態環境建設推進融合，進一步推進多業融合的全域旅遊新格局，全面展示康養汶川的新形象，促進縣域經濟高質量發展再上臺階，力爭建成國家級全域旅遊示範區和生態康養旅遊目的地。

汶川，將千百年流傳下來的璀璨文化，具象成看得見摸得著的文旅產業，用新時代下跨界創新的成果，鋪就走向世界舞臺的康莊大道。

講好汶川故事，優化汶川服務，展示汶川形象，「全省首批天府旅遊名縣」金字招牌，汶川實至名歸！（四川經濟網記者 唐千惠 周圓韻 莊媛 鄭泓 ）

（圖片除署名外均由汶川縣委宣傳部提供）