AR濾鏡新功能來襲 Snap/微美全息等如何玩轉AR市場

2020-12-14 投資界

近日,Snap的AR濾鏡工程團隊在英國倫敦推出首個大規模、持續性的多人LBS AR濾鏡:City Painter。City Painter的玩法足夠簡單,只需要將Snapchat鏡頭對準倫敦景點卡爾納比街,即可以AR的形式將虛擬色彩塗鴉在街道上,裝飾周邊的商店。

該AR濾鏡類似於Metaverse等虛實結合空間的概念,未來可用於節日慶典、文旅、多人遊戲等場景。其最大的特點是支持多人交互,用戶可以與其他玩家用塗鴉色彩進行實時對戰,或者比拼繪畫技術和創意。

AR即增強現實技術,AR將現實世界的用戶與虛擬場景相結合,更容易創造用戶個性化的體驗。

Snap Inc.是一家相機公司,旗艦產品Snapchat是一款「閱後即焚」照片分享應用。利用該應用程式,用戶可以拍照、錄製視頻、添加文字和圖畫,並將他們發送到自己在該應用上的好友列表。  

據外媒報導,美國最具影響力的商業雜誌之一《Fast Company》剛剛發布了2020年全球最具創新力的50家公司,「閱後即焚」照片分享應用Snapchat母公司Snap高居榜首,微軟和特斯拉緊隨其後,分別位列第二名和第三名。

Snapchat 母公司 Snap 於2017年正式在紐約交易所掛牌上市,發行價每股 17 美元,開盤價 24 美元,最終報收 24.51 美元,若以收盤價來計算,其市值已經超過了 340 億。Snap 的 IPO 規模,是繼 Facebook 和阿里巴巴之後最大的一次。而這也幫助他們,成為了僅次於 Facebook 的美國第二大社交網絡公司。

Snap 的產品營銷負責人表示,增強現實技術符合未來的發展趨勢,它將給很多行業帶來革命性的變化。增強現實正在成為一種至關重要的方式,不僅可以吸引客戶還能夠與其建立全新的聯絡方式。

與此同時,增強現實技術的能力可以極大的擴展到創造性及藝術性的體驗當中,如本地活動策劃、快閃店及時尚營銷人員將大大受用。

Snap推出的另一項重要功能為 Local Lenses(本地鏡頭),與專注於地圖的競爭對手不同,Snap 計劃讓用戶使用數字內容來改變社區的外觀,用戶可以「用彩色油漆裝飾附近的建築物」,這些效果將對其朋友可見。

目前最新的Snapchat掃描周圍環境,不僅可以通過手機鏡頭的AR濾鏡惡搞全世界,而且通過地理信息建立起的關聯「stories」,才是用戶最喜歡上傳的內容。

Snap的這項新應用,極大地豐富了AR濾鏡的想像空間。

除了Snap,其它科技公司也在加緊AR濾鏡的研發工作。

去年,Facebook宣布將為Instagram帶來全新的AR功能,包括目標追蹤、特效調整滑動條等功能。之前,該公司更新了Spark AR Studio第76版,可以進一步簡化AR濾鏡和特效的創作流程。Instagram AR最主要的新功能是目標追蹤,等同於Snapchat的標記追蹤功能,可以把海報、商標和其他2D圖像變成AR畫布,讓創作者嵌入3D內容和其他AR效果。

據悉,蘋果或將與Imagination達成光線追蹤技術合作,並應用於AR眼鏡。但在籤署協議之前,蘋果及其他廠商都在評估和研究最佳的解決方案。光線追蹤使計算機可以渲染具有超逼真的照明、反射和陰影的圖形,以模仿人眼所見的光線。

除了科技公司,一些其它行業的公司也開始將AR濾鏡應用到與用戶的互動中來。近年來,用戶已經從一開始的被動接受廣告上升到了追求更具個性化的用戶體驗,AR廣告濾鏡,變成了其中重要的打開方式。加之創意腳本的加持,在用戶創造個性化的體驗之後,還樂於將體驗分享,即便是腳本中加入了廣告元素,用戶也不會抗拒。

隨著AR濾鏡在各行各業被廣泛應用,其中的關鍵技術AR科技的重要性就顯得越發重要。

微美全息業務的核心就是全息AR技術,用於軟體工程、內容製作、雲和大數據,為客戶提供基於AR的全息服務和產品。其商業應用場景主要聚集在家用娛樂、光場影院、演藝系統、商業發布系統及廣告展示系統等五大專業領域。

微美全息專注於計算機視覺全息雲服務。據介紹,微美全息覆蓋從全息計算機視覺AI合成、全息視覺呈現、全息互動軟體開發、全息AR線上及線下廣告投放、全息ARSDK支付、5G全息通訊軟體開發、全息人臉識別開發、全息AI換臉開發等全息AR技術的多個環節,是一家全息雲綜合技術方案提供商。

視頻化越發成為當下社會主流的表達形態之一,視頻內容在傳播過程中,深受科技力量的驅動。技術的基因通過各種形式,普遍植入內容創作與運營當中,這其中就包括那些營銷屬性的內容,比如AR廣告。

當你看到一條帶有AR濾鏡的短視頻時,你可能會立即點擊、拍照,創造出屬於自己的版本,體會一把身臨其境的奇幻感覺。這種AR濾鏡在現實生活中越來越常見。AR廣告將用戶的好奇心、現場感和購買慾連接起來,把帶有廣告商內容的AR濾鏡疊加到現實環境中,消費者可以通過錄製短視頻、拍照等方式,在虛擬和現實之間形成聯動。

微美全息基於成像檢測和識別技術、模板匹配和檢測技術、視頻處理和識別技術、成像識別中的全息3D層替換技術和成像跟蹤中的動態融合處理技術,將全息AR廣告嵌入到在線視頻中。並希望這些技術將應用於公司未來的戰略藍圖。

AR濾鏡因其較強的互動性、趣味性而備受青睞。這種新穎的應用形式,不僅能提升社交媒體的用戶體驗,也能增進用戶對AR的了解。伴隨著AR技術的不斷發展,AR濾鏡也將迎來更為廣闊的未來。

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