印象西湖美哭全世界 張藝謀此前做了一筆19億的生意

2020-12-15 搜狐網

  來源::每經影視(微信號:meijingyingshi)

  每經記者 胥帥 蓋源源 劉水靜 杜恆峰

  昨晚(9月4日),美輪美奐的G20杭州峰會文藝演出「最憶是杭州」 開演。無數中國人以及關心G20的世界各國人民,都情不自禁地盛讚:真的被杭州美哭了!

  

  

  在數億觀眾當中,有3萬人比其他人多了一份喜悅——他們在陶醉於西湖的美景時,還在細算一筆帳:「張藝謀能讓我賺多少錢?」

  這3萬人就是上市公司三湘股份(000863,SZ)的股東。每經影視記者了解到,「最憶是杭州」是在原有山水實景演出《印象西湖》的基礎上,由張藝謀及其團隊打造的一臺大型水上情景表演交響音樂會。而印象西湖現在是三湘股份的資產,三湘股份今年5月剛剛從張藝謀等人手中以19億元代價,拿下了張藝謀這一塊最優質的資產。

  有「最憶是杭州」 這張宣傳王牌,三湘股份3萬股東今天收穫了多少?結果讓人意外。

  張藝謀,讓舞臺演繹出19億財富

  依靠電影《英雄》,張藝謀成為中國商業大片的開創者。但如今,他在實景演出上的造詣,可能已經超越了他的電影。

  2004年3月,此時距離電影《英雄》上映還不到2年,距離北京奧運會開幕式還有4年多時間,張藝謀在實景演出領域大規模商業化的事業已大獲成功——當月,由張藝謀、王潮歌、樊躍任總導演的《印象· 劉三姐》正式公演,這部作品在當年入選全國首批「國家文化產業示範基地」。

王潮歌(圖片來源:觀印象官網)

  由於年代久遠,《印象· 劉三姐》上映之初的票房和收入數據已難查詢。但我們從張藝謀另外一部實景演出作品,就能夠看到他強大的吸金能力。

  2006年5月7日,《印象·麗江》 雪山篇開始試演,當年7月23日正式公演。儘管票價高昂(普通票190元/人,貴賓票為260 元/人),在2007年,《印象·麗江》 雪山篇就斬獲了14.87萬張門票,印象旅遊公司(擁有《印象·麗江》 雪山篇著作權)藉此獲得1484萬元的收入。

  2008年,《印象·麗江》 雪山篇開始爆發式增長,當年上座率攀升至68.16%,門票銷售54.9萬張,印象旅遊公司的營業收入達到6181萬,當年淨利潤為2745萬元;2009年,儘管金融危機的陰霾依舊沉重,但《印象·麗江》 雪山篇門票再度大增152%至138.4萬張,印象旅遊公司營業收入也攀升至1.57億元,收穫利潤7585萬元。

《印象·麗江》雪山篇票房情況

  有了印象·劉三姐和印象·麗江的成功經驗,張藝謀在實景演出領域邁向一個新的層級——資本運作。

  2006年3月,觀印象藝術發展有限公司(以下簡稱觀印象)成立,它是張藝謀實景演出業務的載體。截至2015年6月29日,張藝謀間接持有觀印象24.5%的股權。

  觀印象的主要業務為製作實景演出節目,與景區合作並在景區上演。需要注意的是,觀印象並不參與演出項目的具體運營,而是從運營方(比如景區)處收取票房分成、諮詢費等等。

  目前,觀印象的業務範圍已經從山水實景演出拓展到情境體驗劇,並成功打造出了「印象」和「又見」兩大品牌,具體節目包括《印象· 劉三姐》、《印象· 麗江》、《印象大紅袍》、《印象普陀》 、《印象武隆》、《又見平遙》、《又見五臺山》等,而此次G20晚會「最憶是杭州」 的「原本」《印象西湖》也是其作品之一。

觀印象部分作品(圖片來源:觀印象官網截圖)

  據三湘股份披露的數據,截至2014年底,觀印象所有演出劇目已累計演出超過15000場,觀演人次逾3000萬。近幾年來,觀印象演出每年總觀演人次都在500萬以上,實現票房年收入近10億元。

  公開資料顯示,張藝謀票房最高的電影為《金陵十三釵》,票房5.92億元。顯然張藝謀的實景演出項目收入更為穩定,也更高。

  每經影視記者還注意到一個細節,電影票房當中,成本佔據了相當大的比例,尤其是明星動輒上千萬的高片酬,對利潤侵蝕明顯;但在張藝謀的實景演出項目當中,大量動用當地居民或村民作為演員,他們的工資要遠低於明星們的片酬。

  2013~2015年,觀印象淨利潤分別為7295萬、7459萬、1億元。

觀印象營收和利潤

  在實景演出領域大獲成功後,張藝謀和支持他的出資人決定將其成倍變現。去年5月,三湘股份公告,將以19億元的總代價(一半用現金支付,一部分用股份支付),從張藝謀等人手中收購觀印象100%股權,這一價格是觀印象2015年3月31日時淨資產(9960萬元)的19倍!今年5月,觀印象正式完成工商變更登記,成為三湘股份的全資子公司。

  以持股比例計算,張藝謀從三湘股份獲得了4.66億元財富。但要注意的是,這僅僅是紙面財富,因為最終張藝謀能否拿到這麼多,得取決於一份對賭協議的履行情況。

  華麗演出,股東空歡喜一場

  三湘股份的重組報告書顯示,觀印象全體股東承諾:觀印象2015年度、2016年度、2017年度和2018年度實現的扣非淨利潤分別不低於1億元、1.3億元、1.6億元和1.63億元;若業績承諾未完成,觀印象的全體股東觀則對應的補償股份數——這份對賭協議,是觀印象賣出19億元高價的基本前提。

  每經影視記者注意到,觀印象2015年度實現的扣非淨利潤為1.0046億元,只比承諾的淨利潤1億元高出46萬元,可謂是涉險過關。

  觀印象今年的情況如何?

  三湘股份半年報顯示,觀印象實現收入395.60萬元,淨利潤-354.32萬元。上半年已經結束,觀印象的淨利潤竟然為負!這著實讓投資者嚇了一大跳。

  三湘股份的投資者通過投資者互動平臺向上市公司提問:「那觀印象承諾2016年1.3億元的淨收益能否完成?謝謝....忐忑啊...」、「啥情況?沒有演出嗎?」

  9月5日,每經影視是從5月19日截至到報告期末的6月30日。

  儘管這僅僅是觀印象一個多月的營業數據,但每經影視記者卻注意到了這樣一個細節,5月和6月正是觀印象一年的旺季!在去年的重大資產重組方案中,觀印象在風險提示中描述道:「觀印象劇目演出業績呈明顯的季節波動性特徵。版稅收入主要在每年5月至10月取得。如受『五一』、端午等小長假、暑假和『十一』長假等假期因素的影響。」

  觀印象光芒不再那麼耀眼,其實只是旅遊實景演出行業競爭加大的一個縮影,整個行業已不如之前那樣容易賺錢。

  以《印象麗江》為例,麗江旅遊(002033,SZ)2015年年報顯示,這項演出的接客量下滑明顯。2015年《印象麗江》共計演出896場,共接待遊客202萬人次,同比下降14.36%;營業收入2.19億元,同比下降14.01%;實現淨利潤為8899.02萬元,同比下降13.46%。

  今年上半年,《印象麗江》共計演出371場,同比減少71場;實現淨利潤3743.76萬元,同比下降30.09%;在公司主營業務構成情況列表中,印象演出產品營業收入比上年同期更是暴跌60.87%!

數據來源:國金證券

  對於上述情況,麗江旅遊解釋稱,主要是因為演藝市場競爭加劇,以及旅行社之間業務競爭激烈。

  每經影視旗下的項目。

  無論行業競爭多麼激烈,對觀印象的原股東張藝謀(間接持股)等人來說,完成業績承諾才是當務之急。依託此次G20盛會,杭州城市形象片「顏值擔當」的《印象西湖》爆紅網絡,接下來張藝謀將如何利用這樣有利的形勢?

  「還有幾個新項目還在洽談之中。應該能完成(業績承諾)。」三湘股份有關工作人員表示對每經影視記者表示,接下來的項目都有張藝謀的參與,因為他是藝術總監,會做宏觀的把控,「不過具體的指導由導演在做。」記者了解到,上述項目依然以印象類為主,類型還是為實景演出。

  回到文章開始的那個問題,儘管三湘股份3萬股東翹首期待今天股價大漲,但他們高興的時間沒有超過10分鐘。今天,三湘股份高開4%,但之後股價一路低走,收盤時下跌1.69%,報收於9.89元。

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