寓教於樂暢快遊！海口為「跨省遊+暑期檔」量身打造旅遊新業態

8月22日，2020兒童滑步車親子嘉年華活動在海口觀瀾湖華誼馮小剛電影公社啟動。作為國內頂級的兒童滑步車賽，賽事吸引了來自全國各地500位小選手報名參賽，1500人家庭「粉絲團」也來到海口，自發組成了一個個「旅遊團」。當時光進入暑期，當跨省團隊遊恢復已經滿月，海口景區主題活動熱度持續升溫，主要景區日均遊客量持續增加，旅行社、賓館酒店也迎來大批接待量。

暑假來臨，海口市國家帆船基地公共碼頭附近海灘成為親子樂園。海口日報記者石中華 攝

創新產品促進消費

圍繞海南國際旅遊消費中心建設，海口越來越多的景區及其他旅遊企業也在嘗試創新旅遊產品，同時藉助高品質文體賽事的「吸睛力」，讓「文體+旅遊+免稅購物」的旅遊新業態逐漸成型，進一步促進了消費增長。

「親子團」在長影環球100奇幻樂園內觀光遊覽。海口日報記者康登淋 攝

今年暑期，海口推出了「海島夏日狂歡、踏浪戲水玩嗨非帆、火山風情動物精靈、江東風景線」4條旅遊精品線路，涵蓋景區景點親子遊、研學遊、定製遊等暑期產品套餐和夏季活動，帶給旅客夏日不一樣的旅行新體驗。其中，江東風景線聯票包含了桂林洋國家熱帶農業公園觀光車票、新果園觀光、大棚種植體驗，以及天鵝湖動物基地、東寨港紅樹林旅遊區觀光遊船票等，只需百元即可暢玩江東。

作為國內最熱門的親子旅遊目的地之一，海南為暑期家庭出遊量身打造了豐富多彩的活動，2020兒童滑步車親子嘉年華便是其中之一。500位小選手的背後是近1500人的家庭「粉絲團」，大多數家長在賽後選擇與孩子開啟「海南之旅」，海口觀瀾湖華誼馮小剛電影公社、騎樓老街、海口火山口國家公園等景區景點，成為了這些「小小旅遊團」的必去打卡地。據統計，此次活動拉動暑期消費逾700萬元。

以賽事促進體育旅遊、以賽事拉動體育消費，「文體+旅遊」這一模式正在成為海南旅遊業發展的新利器。「正值暑期，帶孩子來參賽的同時，全家人也計劃在海南度假，感受海南熱帶風光。」來自武漢的曲先生表示，「趁著假期享受親子時光，讓孩子多聽多看，既是放鬆，也能寓教於樂。當然，最近免稅店的火熱也讓孩子媽媽嚮往不已。」

海口日月廣場免稅店人氣旺，工作人員將顧客選購的商品打包入庫。海口日報記者王程龍 攝

親子家庭邊學邊玩

受疫情影響，今年各地旅遊市場恢復速度不一，而在加快推進海南自貿港建設的相關政策推動下，我省已成為國內旅遊業務恢復最好的地區之一。據攜程發布《2020暑期親子遊人氣報告》顯示，跨省遊恢復後，7月下半月以來，在跟團遊、自由行產品的訂單中，親子用戶的人數環比恢復前增長了400%，仍是暑期最大出遊人群。其中，海南無疑是這個暑期旅遊市場「C位」。從7月1日起至今，在海南旅遊的整體人次環比增長24.11%，與去年同期基本持平，而「兩大一小」「兩大兩小」成為海南最常見的遊客配置。

為迎接暑期出行高峰，海南省針對暑期最大客群——親子家庭客群推出適合不同年齡段的暑期遊活動。

8月16日上午，海口火山口國家地質公園又迎來兩個暑期夏令營。「暑期以來，得益於園區提前推出的暑期產品備受遊客歡迎，學生門票減50%，讓學生們來一場感受火山文化的暑期遊。據不完全統計，進入暑期以來，火山口公園客流量日均2000人左右，適逢周末超過3000人已成常態，而大部分遊客是家庭研學出遊。」海口火山口國家地質公園副總經理郭文旭說，景區將繼續嚴格貫徹落實疫情防控要求，推出更多的科普、研學、美食產品，應對暑期客流。

8月起，海口觀瀾湖華誼馮小剛電影公社引入4場大型兒童體育活動，通過「體育+旅遊」的模式有效帶動客流。暑期是最佳玩水時間，海口狂歡水世界的學生遊客明顯增多，家庭客戶佔多數，晚場是每日入園的尖峰時段。

進入暑期，海南熱帶野生動植物園人流量明顯增加，不少家長帶著孩子來此進行休閒放鬆、學習科普知識，尤其作為海口旅遊的一大招牌，熊貓館更是人們爭相關注的對象。

航空市場逐步回暖

隨著國內疫情防控形勢趨於穩定，在海南加快推進自由貿易港建設、離島免稅購物額度提升、跨省團隊旅遊重啟等諸多利好的推動下，海口航空市場逐步迎來暑運高峰。目前，海口美蘭國際機場每天航班量已基本穩定在400架次以上，高峰日客流量可達到5.8萬人次左右。

「今年暑期進島遊客持續增長，遊客主要以商務旅行和散客為主。」海口市旅行社協會副秘書長孫相濤說，除了傳統的市場推廣外，海口各家旅行社均增加了線上廣告宣傳投放，以便引來客流。同時，各家旅行社也推出了新產品、新玩法，滿足島外市場、島內市場不同層次的需求。

「高端酒店連續兩個月營收超過去年同期。」海口市酒店協會秘書長王德餘表示，今年暑期，海口酒店入住率增長20%，自由行和商務出行比例較大。

據海口日月廣場免稅店統計，8月14日當天進店人數高達15363人，同比增長252%，免稅品銷售金額928萬。據悉，該店將繼續推出促銷活動，如香化類全場3件8.5折、6件8折。精品、首飾類千元代金券任意領，部分商品低至5折。中國旅遊集團旅行服務有限公司副總經理範志識說，「受疫情影響，作為國內唯一熱帶海島度假地和最主要的免稅購物大省，海南必將迎來旅遊超常規發展期。」

在海南熱帶野生動植物園內，大熊貓貢貢通過泡澡納涼，憨態可掬。海口日報記者王程龍 攝

持續發力吸引客源

暑期是家庭出遊的大好時節，也是倡導文明旅遊、形成文明良好出遊習慣的最佳時節。8月22日，海南熱帶野生動植物園的大熊貓貢貢、舜舜7歲生日活動吸引了不少家長帶著孩子前來參加。市民苗女士給5歲的孩子講大熊貓的珍貴之處，還不忘提醒孩子不能亂投餵食物。

在海口各景區，都能看到市民遊客主動遵守疫情防控規定，自覺保持間距等要求。同時，旅遊部門也對市民遊客發出倡議，引導市民遊客樹立文明、健康、綠色旅遊新風尚。

此外，海口旅遊在推陳出新的同時，也積極走出去吆喝，以期吸引更多的客源。為充分藉助離島免稅新政策和跨省團隊遊恢復契機，吸引導流國內遊客，8月7日上午，由海南省旅遊和文化廣電體育廳舉辦的2020海南自貿港旅遊推介會暨「健康遊 歡樂購」全國遊海南啟動儀式在北京舉行。作為海南重要的旅遊目的地城市與交通樞紐，8月至9月，海口將與省旅文廳在宣傳和推廣方面形成合力，在鄭州和長沙展開專場旅遊宣傳，形成更大的影響力和傳播力。

「在鄭州、長沙兩地的專場促銷中，將設立海口形象精裝展館，向鄭州、長沙兩地市民展示海口豐富多彩的旅遊資源，通過現場互動與資源介紹，吸引遊客對海口的關注，增強對海口的印象。」海口市旅遊和文化廣電體育局相關負責人表示，海口旅遊將持續走出去，推介海洋旅遊、會展旅遊、免稅購物旅遊等主打產品，為市場的引流提供良好的渠道支撐。

來源：海口日報

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