中國品牌逆行疫情中的歐洲 名爵巴黎老佛爺旁開店

2020-12-18 華夏時報

華夏時報（chinatimes.net.cn）記者趙雲 翟亞男報導

簡直是「倒行逆施」！

在歐洲各國陸續頒布「禁足令」後，各個國家生產生活幾乎「躺平」。就連被世界人民揶揄的「不是在罷工就是在罷工路上」的法國在連續幾周居家隔離後，也迫不及待的渴望復工。

5月7日，在法國宣布復工的4天前，對疫情防控和復工復產已捻熟於胸的上汽歐洲公司的中國人率先給法國人打了個樣，首家名爵形象展廳在巴黎開業，算是為法國復工打了個前站。

老佛爺百貨旁的名爵店

這家名爵品牌形象店坐落在巴黎核心地段，周圍老佛爺百貨、巴黎聖母院環繞，是市中心文化旅遊休閒的黃金地段。在此之前倫敦的展示廳同樣位於寸土寸金的市中核心區，距離白金漢宮僅2分鐘步程。在巴黎展示廳「雲開業」儀式後，其社交媒體帳號「MG Motor Paris」的熱度迅速躥升超過10萬，獲取了十萬多條銷售線索，吸引近萬名粉絲關注。

實際上早在3個月前，巴黎展廳就已經搭建完成，而整體的規劃則在更早前。之後為了配合巴黎市政廳的防控法令延期開業。

對中國人來說，有效的控制疫情是復工復產的先決條件。在歐洲全面陷入到新冠疫情的危情時刻，中國政府和相關企業對歐洲展開了大量的援助。其中，上汽國際中外團隊、上汽名爵團隊以上汽集團的名義累計向歐洲捐贈了100萬個醫用口罩，其中10萬個捐贈給法國紅十字會。

防控物資等「糧草」及企業社會責任先行為上汽名爵與法方搭建了順暢的溝通平臺，也為巴黎展示廳在法國復工前先期開業打下了良好的互助信任的基礎。

對巴黎而言，名爵展示廳不僅僅對上汽集團意義重大，同時也對巴黎乃至法國有著另一層重要的意義。

展廳的開業將很快成為巴黎市政府和民眾學習和觀摩中國防疫經驗的生動的教學課。其次，如何平衡疫情防控和復工復產，及時開展復工復產，恢復經濟，中國企業有經驗，有辦法。「後疫情」時代，加劇的逆全球化風潮，以及由此帶來跨境投資停滯的時刻，仍有活躍的外資投入是對當地經濟恢復信心的體現。

老佛爺百貨周邊眾多奢侈品店環繞，一家代表產業製造的展示廳似乎也在提醒法國，僅僅依靠文化旅遊和奢侈品，對一個甚至無法生產足夠生產口罩的國家，實體產業回流何等重要。

無論如何，想像不到的是，一家被中國收購的英國品牌，源自一個剛剛脫離歐盟的國家，卻被中國企業再次帶入歐洲的土地，展開了中國人永不停歇的「國際化」。

在上汽集團及名爵品牌的國際化版圖中，除了倫敦展廳和剛剛開業的巴黎展廳，實際上荷蘭2家，奧地利1家，挪威17家網點已經併網。按照規劃，2020年，將串聯丹麥、德國、西班牙、葡萄葉和義大利。

搶灘登陸歐洲的意義

對汽車行業而言，歐洲作為汽車的發源地和最高水平製造國，國際化先啃硬骨頭，佔領高地成為是上汽名爵搶灘登陸的初始思路。

先以純電為突破口，然後成熟一款導入一款。目前名爵旗下純電動名爵EZS是國內以及歐洲首款獲得E-NCAP五星安全認證的純電SUV；名爵HS是國內首款獲得歐洲和澳洲「雙五星」認證的SUV；電池、車輛安全、環保均以達到歐盟認證為第一要務，名爵的最終目標是「歐洲標準、全球品質」。目前來看，名爵多款產品已經熱銷全球60多國。

受惠於在產品控制的高標準，高舉高打的名爵開始在國際國內雙雙報喜。1月-4月，名爵累計銷量超6萬輛；4月份單月熱銷近2萬輛，環比勁增10.6%，全面實現正向漲勢。其中，第一季度名爵海外同比猛增113%，連續奪得出海國際品牌銷量第一。

上汽乘用車名爵品牌高歌猛進也為整個集團銷量恢復貢獻良多。上汽集團回血迅速，4月份國內零售41.3萬輛，同比增長1.3%；海外及出口銷量達26385輛，同比增長0.7%，1-4月累積銷量9.3萬輛，同比增長4%。整個集團開始呈現持續穩定的回暖現象。

有人認為，上汽名爵的銷量是「牆外開花牆裡香」。上汽乘用車副總經理俞經民認為，這話說對了一半。一方面名爵通過的歐盟諸多重要認證標準後，確實對品牌起到了正向拉動作用，也的確反過來促進了國內的銷售。但另一方面，這些關於安全、環保、排放、碰撞標準的通過，恰恰印證了這家中國控制的國際品牌，不僅僅是出身海外，更重要的是實打實品質和質量是通過了嚴苛的硬核歐洲標準。越來越懂行的中國消費者並不在乎僅僅徒有虛名的產品，但理性的質量和感性的設計都在打動消費者，銷量成為對產品和品牌的最大認同。

通過認證標準成為打開歐洲市場大門的敲門磚，但持續海外出口則需要企業整體國際化體系的支撐。名爵依託上汽遍布全球的3大創新研發中心、3大海外整車製造基地、95個海外零部件基地，以及12個區域營銷服務中心、600多個海外營銷服務網點等，已經形成完善的全球化布局。在此基礎上，上汽集團乃至名爵品牌的國際化發展路徑則更為清晰。

基於2019年名爵品牌遍及全球60個國家及地區，連續三年運動汽車品牌銷冠、當年出海第一品牌、第一季度海外銷冠。疫情中逆行的名爵品牌已經著手制定了新的戰略：到2023年，達成：品牌100年 * 銷量100萬 * 全球100個地區 * 100%客戶滿意。

編輯：於建平 主編：趙雲

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