時代周報記者 張夢琳 發自廣州
旅遊業正在「回血」。
今年的國慶假期，旅遊業報來「喜訊」。據文化和旅遊部數據中心測算，8天長假期間，全國共接待國內遊客6.37億人次，按可比口徑同比恢復79%；實現國內旅遊收入4665.6億元，按可比口徑同比恢復69.9%。
該數據恢復情況已經明顯高於今年此前的小長假。據文化和旅遊部統計，今年疫情暴發以來，清明、五一、端午假期旅遊人次同比恢復分別為38.6%、59%和50.9%。
雖然行業正在復甦，但旅遊企業自身卻仍未擺脫困境，從目前發布的三季度報來看，旅企虧損依舊是常態。
9月18日，錦江酒店相關負責人向時代周報記者表示，這次疫情不僅改變了人們的生活習慣、出行習慣，甚至也影響到旅遊、住宿的習慣，不管是對國內還是國際的旅遊行業，都是長遠、持續、且不確定的影響。
事實上，早在疫情發生前，旅企的日子就已經不好過了。
以上市的15家景區類旅企為例。根據品橙旅遊統計，2019年15家景區類上市公司平均淨利潤較同期相比有所下降，下降幅度為10.04%。
「旅遊行業從去年開始就表現大不如前，今年疫情的發生只是加速惡化，但可以肯定的是，旅遊消費需求不會因為突發事件的發生而憑空消失，而是在換種方式重新出現，這就倒逼旅企變革。」10月30日，中國綜合開發研究院旅遊與地產研究中心主任宋丁向時代周報記者表示。
旅遊業無法再簡單回到過去，求變，將是疫情後的主基調。
旅企報憂
旅遊市場逐漸明朗化，但旅企自身卻遲遲難以突破業績屏障。
整個10月份，上市旅企陸續發布今年三季報業績，時代周報記者不完全統計，多數旅企均處於虧損狀態。
其中，新華聯（000620.SZ）歸母淨利潤下滑最為嚴重，虧損6.8億元。緊跟其後的是騰邦國際（300178.SZ）和華天酒店(000428.SZ)，淨虧損分別約為4.27億元、3.81億元。
「今年情況特殊，所以旅遊企業普遍都虧損。」宋丁表示，不過，2019年國內旅遊企業的經營狀況和業績就已經出現問題。
自2017年以來，國內旅遊人數增速放緩。
前瞻產業研究院整理統計，2015―2019年期間，國內旅遊人次總體呈逐年增長態勢，但2017年開始，國內旅遊人次增速開始放緩，從2017年的12.64%下滑至2019年的8.5%。
具體數據來看，新旅界統計，2019年，在37家文旅集團中有3家出現淨利潤虧損，總虧損6.06億元，淨利潤不足1億元者，總計19家。
「疫情前，多數旅遊景區及周邊酒店等都長期處於微利甚至虧損運營的狀態，疫情只是加速了旅遊企業自身問題的暴露。」宋丁表示，成本把控能力低、對市場服務標準不明確、旅遊產業鏈難以符合市場需要、商業模式的改造速度相對緩慢等，都是旅遊企業目前存在的問題。
在自身產業陳舊和疫情雙重打擊下，部分企業撐不住破產了。
天眼查數據顯示，我國今年前10月共有約12.8萬家旅遊相關企業註銷。其中，7月註銷企業數量最多，超過1.8萬家，環比6月增長1.3%。
為了幫助旅企紓困，各地政府出臺了包括提振文旅消費計劃、對醫務人員免費入園政策、發放旅遊消費券、設立文化和旅遊產業紓困基金、開展旅遊培訓在線課程等措施。
但在業內人士看來，短期的政策措施依然難以解決旅企危機。「政府提出的一系列靈活性措施，有助於旅遊企業在低迷之後吸納遊客，啟動市場儘快恢復，但不能解決旅遊企業現存的矛盾，真正想要擺脫困境還是要依靠自我轉型和變革。」宋丁表示。
等待爆發
旅遊業正演變出多種玩法。
在全面封鎖階段，部分旅遊景區和企業開展線上旅遊活動、組織雲觀展、雲旅遊、雲直播，積極擴展企業經營邊界，旅遊業和5G結合勢不可擋。
此外，本地周邊遊潛力爆發，在疫情可控下穩居C位。其中露營、野餐、自駕遊熱度猛增。
6月29日，小紅書發布端午旅遊趨勢報告，與去年同期相比，小紅書用戶的露營意願上升297.71%，野餐意願上升221.94%，自駕遊意願增長近50%。
遊客對康養重視程度也逐步提升，康旅風潮再起。從端午節前後文旅投資項目情況來看，康養項目在眾項目所佔數量最多，和文旅投資走向及疫情推動等趨勢吻合。
「疫情期間，中青旅遨遊及時調整了工作方向和業務布局，全員做國內遊。重點發力兩個領域，一個是房車領域，還有一個是紅色旅遊領域。」9月17日，中青旅遨遊相關負責人向時代周報記者表示。
10月30日，在攜程2020年全球合作夥伴大會上，攜程聯合創始人、董事局主席梁建章表示，休閒、高端、小團化，深度、精品（小而美）、主體化，景區和住宿深度結合，夜遊經濟、夜景、夜市和表演，這些都是疫情下旅遊業加速轉變的態勢。
梁建章認為，疫情過後，如果國內旅遊呈現上述幾個趨勢發展，會很快走到世界最先進水平。
「疫情期間透露出的行業新玩法，為旅遊經營者和產品供應商提供了新方向。旅企要逐步認清轉型的趨勢變化，從而進一步鞏固對新市場環境和需求的匹配度。」10月30日，北京聯合大學在線旅遊研究中心主任楊彥鋒向時代周報記者表示。
旅遊業蓄勢待發的同時，資金投入也在不斷擴大。
9月29日晚，眾信旅遊(002707.SZ)發布公告表示，眾信旅遊控股股東、實際控制人馮濱擬向阿里網絡轉讓5%公司股份，股份轉讓價款為3.85億元。交易完成後，阿里巴巴將成為眾信旅遊第三大股東。
京東也戰略投資了一家老牌旅企。凱撒旅業(000796.SZ)4月底在公告中表示，擬定增募集11億元資金。京東集團旗下的全資子公司宿遷涵邦斥資4.5億元認購7305.1948萬股。認購之後，宿遷涵邦在凱撒旅業中的累計持股比例將達7.37%，位列前十大股東之中。
對於戰略入股凱撒旅業，京東方面表示，旅遊行業雖受疫情衝擊，但公司始終堅定看好中國旅遊業全面復甦的潛力，並將持續推進旅遊板塊業務的布局。