歐美日韓時代結束 世界冰箱業進入「中國時代」

2020-12-25 中國日報網

美國時間3月8日,《紐約時報》發表的一篇文章認為,世界冰箱行業進入「中國時代」,海爾冰箱領跑整個行業。《紐約時報》的文章之所以得出這一結論,主要基於海爾冰箱在近10年中蟬聯全球第一的品牌實力。

2018年1月,世界權威機構歐睿國際發布了2017全球冰箱榜單,其中TOP5榜單中海爾冰箱以17.3%市場份額位列第一,韓系品牌LG、三星分別以6.9%和6.1%的市場份額居世界二、三位;惠而浦以4.6%位列第四。這也是海爾冰箱自2008年以來連續10年蟬聯全球第一冰箱品牌,這標誌著世界冰箱行業在經歷了「歐美時代」(惠而浦、伊萊克斯)和「日本時代」(松下、索尼等)後,迎來了「中國時代」(海爾)。

世界冰箱格局更迭:歐美系落寞 中國崛起

事實上,自1918年世界第一臺真正意義上的家用冰箱在美國誕生,到2000年的這80多年的時間裡,世界冰箱行業的話語主導權一直都掌握在歐美日韓等國家老牌企業的手中,中國家電品牌則一直充當「跟跑者」的角色。

1918年,第一臺冰箱在美國誕生,一直到1970年,世界冰箱行業都處於「歐美時代」,美國第一品牌惠而浦更是長期佔據全球第一地位。1970年之後,韓日家電行業崛起,日本松下、韓國三星等品牌在世界市場上創造了韓日品牌的輝煌30年。2000年後,中國家電品牌迅速崛起,引領世界冰箱行業逐漸進入「中國時代」。其中,海爾冰箱的「出口創牌」戰略在世界範圍內擴張,中國行業領先科技的發明,更是讓海爾冰箱逐漸成為世界冰箱行業最大的「黑馬」。

2008年,創業僅24年的海爾冰箱以超2倍的市場份額從惠而浦手中奪得全球NO.1,從此拉開了中美冰箱品牌之間的差距。2017年,海爾冰箱以17.3%的市場份額奪得全球10連冠,並以4倍的絕對優勢蓋帽美系品牌,足以證明海爾冰箱引領著中國品牌的不斷崛起,甚至站到了世界冰箱行業的前列。

伴隨著海爾冰箱10連冠的誕生,歐美品牌則進入了瓶頸期和頹勢期。在最近的10年裡,歐美國家在經歷了全球金融危機和歐美債務危機的持續蔓延後,家電市場格局發生了深刻的變化。以東芝、夏普為代表的日本冰箱企業戰略收縮家電零售業務;美國GE、日本AQUA、紐西蘭斐雪派克被海爾整合;美國惠而浦在中國遭遇兩進兩出的尷尬局面,在世界排名更是從第1跌落至第4,份額僅僅相當於海爾冰箱的四分之一;伊萊克斯在中國也難逃貼牌銷售的窘迫局面。

外商參觀2018AWE海爾冰箱展區

中國冰箱品牌看海爾:動蕩中拿下10連冠

對於世界冰箱的整體格局來說,在過去的幾年時間中一直都處在動蕩之中,傳統強勢品牌的不斷併購、退市,一方面加速了市場優勝劣汰,另一方面也加快了創新品牌的崛起。其中,海爾冰箱依靠自身強大的競爭力和品牌實力,在動蕩中拿下全球第一10連冠,成為了中國品牌的標杆。

而海爾冰箱之所以能夠成為標杆,首先得益於其海爾持續發力全球化戰略,在全球布10大研發中心和30個先進工廠,產能達到3000萬,實現市場的全面覆蓋。從全球銷售數據來看,2017年全球製冷行業銷量達到1.64億臺,其中海爾冰箱全球銷量佔比21.2%居行業第一位,亞太區域銷量佔比28.9%,西歐區域銷量佔比4.3%,北美區域銷量佔比23.2%,中東非區域銷量佔比14.7%,澳洲區域銷量佔比27.2%,拉丁美洲區域銷量佔比9.9%,高居行業榜首。

此外,海爾冰箱還實現了專利與標準的雙重引領。海爾冰箱2017年全球專利公開數為708個,居行業第一。2015年12月,海爾冰箱牽頭制定世界首個IEC冰箱保鮮標準得以成功立項。2017年,卡薩帝F+自由嵌入式冰箱提出的4項標準被中國標準化協會納為《中國自由嵌入式電冰箱團體標準》。

依託全球資源,海爾構建的開放式研發創新體系,更是提升了海爾的自主創新能力。在日前召開的國家科學技術獎勵大會上,海爾冰箱提報的「智慧廚房生態及產銷對接雲平臺」項目榮膺「長城食品安全科學技術獎 一等獎」,這也是冰箱行業唯一獲得該榮譽的品牌。

事實上,海爾冰箱在13年「人單合一」的探索中,始終能夠率先發現消費者的需求,並整合全球資源研發差異化的產品滿足需求。也正是這樣的發展策略,才使得海爾冰箱贏得了全球用戶的信賴,成就了其10次蟬聯全球第一品牌。

(編輯:王旭泉)

相關焦點

  • 1個品牌1個時代:世界冰箱,海爾時代!
    2018年,海爾冰箱在原創科技、專利研發、標準制定等方面屢獲國際認可,同時也收穫了第11個全球冠軍,真正體現了世界冰箱的「海爾時代」。下面這段視頻,就從媒體、獎項、用戶等不同層面全方位進行盤點,呈現了「海爾時代」的全球化足跡。
  • 世界冰箱進入「海爾時代」的2個特徵
    類似地,我們還可以把20世紀九十年代命名為「微軟時代」,把本世紀初至今稱之為「蘋果時代」……它們在一個時間長度內不僅創造了全球矚目的財富和市值,其產品、商業模式和經營理念還極大地改變了千千萬萬消費者的生活方式和產業生態。——正如在世界冰箱產業領域,今天我們所身處的「海爾時代」。
  • 日韓追趕歐美國家的背後:富有了,但為什麼還是很辛苦?
    韓國人要想進入大企業,必須考入國內前十的大學。所以韓國學生比中國學生還累,不僅放學之後要參加各種補習,學習到凌晨1點也是見怪不怪。哪怕歷經艱辛進入了三星等大企業,他們還是免不了各種僵硬制度與剝削。再看社會制度,日韓和西方發達國家,也有極大的反差。就如前面提及的職場等級,在日本是一種常態。但在歐美,這是難以想像的事。因為歐美的公司職員,背靠工會組織,在與資方談判,爭取更高工資、更低工作時間、個人權利時,完全有對等的力量。
  • 世界四大郵輪巨頭落戶青島 將結束「經停港」時代
    預計到2015年,青島將建成規模較大、具有國際水準的「中國北方重要郵輪母港」,到2020年實現將青島打造成為「中國北方郵輪中心」和「東北亞區域性郵輪母港」的目標。世界四大郵輪巨頭落戶青島在昨日舉行的郵輪峰會上,青島港(集團)有限公司與皇家加勒比郵輪、公主郵輪、麗星郵輪、海航旅業四大國際郵輪巨頭牽手,籤訂了青島國際郵輪母港戰略合作協議,協議各方將積極探討開發、運營母港及停靠航線。
  • 一個時代結束,一個時代開始,中國咖啡店的大江大河
    2018年聽得最多的一句話是,XX的時代結束了。在波詭雲譎的商業市場,品牌戰略營銷稍有不慎,就會看走眼,結束自己的時代。《迭代》裡曾說:商業的更迭,歸根結底,你理想中的消費者可能不消費了,也可能看不上你的產品了,或者不在你的輻射範圍內了。這三點往往對應的便是我們常說的定位、產品本身、渠道等。
  • 世界冰箱的「海爾時代」:2018iF、紅點再奪10項大獎連續13年第一
    這也是海爾冰箱連續13年獲得此殊榮,彰顯其世界一流的設計水平。事實上,行業對海爾冰箱的認可並不止於此。此前,美國當地時間3月8日《紐約時報》發文稱世界冰箱行業進入「中國時代」海爾領跑。對此,有業內人士表示,世界冰箱業的「中國時代」其實就是「海爾時代」,因為在冰箱行業的市場認可度、原創科技實力、世界權威機構認可度等多個領域,海爾都處於引領地位。
  • 海外代購這一中國特色是如何橫掃歐美日韓的
    海外代購這一中國特色是如何橫掃歐美日韓的「只有想不到,沒有買不到」,在發達的網絡時代,這句話絕對不是口號,網絡代購方式喚來了蜂擁而至的"代購族"。海外代購這種中國特色商業模式,橫掃歐美、日韓,讓人民幣挺進多國,讓免籤國家地區逐年增長,正用短短時間讓世界記住中國、記住中國人(尤其我們中國美女!!!......*baijialaoniang...所有男人你懂得),讓我們來個今晚70、80、90、00 脫口秀,嘚吧嘚這些年海購那些事......起源:2005年個人代購
  • 中國:正式進入旅居時代
    精英階層們開始選擇主動與社會保持距離,正是有了他們用生活進行的實踐,我們讀懂了這個時代的追求。這是一個這樣的時代——「名利」不是奢侈品,「幸福」才是,「成功」不代表個人魅力,「真我」才是。 精英們於都市困頓中努力擺脫,而恰好中國的地產業已經有能力為他們提供去處,以西式的現代品質還原東方的自然格調,對於久經市場磨練的中國地產而言並非難事。
  • 沒中國遊客歐美日韓一遍蕭條,國內欣欣向榮
    中國的十一黃金周不光是對於國內的商戶非常重要,歐美日韓東南亞許多的商戶每年千盼萬盼也在等待這幾天,通過以往國內外各種媒體的報導來看,每年的十一黃金周除了讓國內商家賺得盆滿缽滿,許多國外商戶也是大賺特賺,有的商品甚至在十一黃金周的銷量可以佔到全年一半,可謂是誰把握住了十一誰就會發財
  • 中國娛樂圈和日韓,歐美相比,有什麼異同?
    中國、日韓、歐美這幾類地區的異同。啊言歸正傳,一個歐美的明星,其實不存在緋聞什麼的,畢竟歐美是個開放的國家,明星和誰生了孩子和誰上了床其實都是他們自己的私事,粉絲是不會看太重的。大家可能有不了解的,一個小孩在很小的時候就進入某家娛樂公司,從小就開始訓練,不管你是想走影視圈還是歌壇,都是需要一個層層的篩選,你最後才能從成千上萬的練習生中脫穎而出。
  • 中國圍棋時代直追四大天王總和 世界冠軍數=韓國+日本
    自從2013年以來,到本次LG杯,中國至今已經拿到了23個世界冠軍,遠遠領先於最直接的競爭對手韓國。不少人都將2013年視為「中國時代元年」,正是在那之後,中國的世界冠軍如雨後春筍一般每年都要冒出一批。將時鐘撥回到2012年結束時,中國圍棋還是在追趕韓國圍棋的態勢。
  • 富士康:中國作為「世界工廠」時代已經結束,正轉戰印度等人力成本...
    富士康:中國作為「世界工廠」時代已經結束,正轉戰印度等人力成本更低市場  olivia chan • 2020-08-13
  • 李世石的時代還沒結束
    然而,當時間進入2018年,這位即將年滿35歲的老將,先是斬獲世界圍棋名人爭霸戰的冠軍,然後又在1月13日進行的中韓圍棋特別對局中擊敗柯潔。對這個曾經奪得14個世界冠軍的「前世界第一人」來說,屬於他的時代還沒到謝幕的時候。
  • 【資訊】中國飛往帛琉的航班減半——帛琉低價時代將不復存在
    截止至今年2月的數據統計,經由香港或澳門進入帛琉的旅客已激增至五萬人。大量中國遊客的突然湧入給帛琉的旅遊服務業與自然生態環境產生了一定的壓力,而眾多航空公司的競爭也將帛琉從一個高端旅遊目的地變成了一個廉價的海島目的地。更嚴重的是,2014年國慶期間「香港直飛帛琉」的某航空公司無故停飛5天導致200名旅客滯留帛琉的事件再一次損壞了帛琉高品質旅遊的品牌口碑。
  • 人民幣對美元匯率進入6.4時代
    人民幣對美元匯率進入6.4時代。中國人民銀行授權中國外匯交易中心公布,1月5日銀行間外匯市場人民幣匯率中間價為:1美元對人民幣6.4760元,較上一交易日大幅上升648基點,升到了6.4元時代。此外,在岸、離岸人民幣對美元匯率也已處於6.4元時代。
  • 中國外交布局進入新時代
    原標題:中國外交布局進入新時代   近一段時間,從接待俄羅斯總理梅德韋傑夫訪華,到舉世矚目的中美元首北京會晤;從習近平主席出席亞太經合組織第二十五次領導人非正式會議並對越南、寮國進行國事訪問,到中國國家元首首次在多邊框架下同東協領導人進行集體對話……一系列重大外交行動密集展開,展現了新時代中國外交的新氣象、新作為,實現了十九大後中國特色大國外交的精彩開局
  • 美媒:中國的摩天大樓時代將結束!
    美國彭博新聞社6月13日文章,原題:中國的摩天大樓時代已過去了 上海中心大廈高逾2000英尺,是世界第二高的建築。在一處世界絕無僅有的摩天大樓超級集群中,它鶴立雞群。唯一的問題?找人在那裡工作:上海中心大廈只有60%的空間出租出去,進駐的租戶只佔三成。從這個意義上講,上海中心大廈象徵一個時代的結束。
  • 中國旅遊進入了「散客」時代
    原標題:散客市場亟須景區管理之變  中國旅遊進入了「散客」時代,遊客不再滿足基於成本考慮的團隊觀光旅遊,中國旅遊發展從以觀光為主向觀光和度假轉變。  在諸多的反思中有一點是共同的,那就是:中國旅遊進入了「散客」時代。遊客不再滿足基於成本考慮的團隊觀光旅遊,中國旅遊發展從以觀光為主向觀光和度假轉變。在這個過程中,遊客消費行為的改變必將帶來社會公共管理、景區內部管理等與時俱進的改變。  散客時代帶來了哪些改變?
  • 天貓國際:成歐美日韓全球美妝品牌進入中國市場的最佳路線圖
    業內人士認為,海外品牌探路中國市場,需要經歷入駐、競爭、落地等一系列環節,天貓國際已成為各國零售巨頭和品牌首選的「試驗場」——在天貓國際賣得好,才有可能在中國市場乃至線下開店立足。  美國著名連鎖百貨Macy’s梅西百貨、日本最大藥妝松本清、德國超市巨頭ALDI、英國頂尖超市Sainsbury等海外著名商家齊聚天貓國際,來自不同國家的海外員工操著不同口音談論中國市場,現場聚集天貓商戶超過1000家。
  • 平成物語①|是結束也是開始:日本平成時代倒計時之際的回望
    視覺中國 資料圖   從那時開始,日本就進入了「平成時代」的倒計時模式。不過,日本社會學家鈴木洋仁指出,所謂的「時代倒計時」的說法在明治以後、平成以前聞所未聞。日本在明治天皇時確立「一世一元制」,意味著年號的更替伴隨著天皇的駕崩。給普通人進行生命倒計時在倫理上尚且不被允許,更何況是在日本萬眾敬仰的天皇。