和訊雞毛信:天價蝦打敗的「好客山東」值200億

2021-01-20 和訊網


　　股民小方：有人說這兩天刷屏的青島「天價大蝦」事件摸黑了用好幾個億打造的「好客山東」品牌，這個品牌有那麼值錢麼？

　　和訊老王：這個品牌不是值幾個億，是值200億！這話不是我說的，是山東省旅遊局國內市場處處長王春生報的價。

　　「好客山東」旅遊品牌形象最早是山東省旅遊局2007年推出來的了，形象標識首先佔領了山東各地機場、車站、旅遊景區、飯店、旅行社。簡直是「許你說你沒到過山東，不許你說到山東沒看見」。

　　而在央視的廣告中，也常常能聽到「好客山東歡迎您」這句廣告語，「好客山東」的品牌迅速叫響全國。在一篇廣告案例中這樣描述：「威海5秒、泰安5秒、曲阜5秒……30秒的央視黃金資源被如此分配，最後，一句』好客山東歡迎你』擲地有聲。」

　　此外，山東當地還是用各種形式來推廣藉助高鐵崛起的旅遊業：「閒言碎語不多講，話說好漢武二郎。今天武松乘高鐵，山東的，八個城市逛一逛。」

　　在這一通打造中，山東大學管理學院品牌管理研究中心也不甘寂寞地出來表態：通過調研方法獲取「好客山東」品牌價值評估成本數據，通過專家判斷與相關品牌比較，按品牌價值國際通用計算方法得到「好客山東」區域旅遊品牌2011年市值已達到115億元。

　　要知道到現在A股也不過有一小半公司市值過百億，「好客山東」當時的市值都能在A股爭個不錯的排名了。

　　而到了2012年，公開報導將「好客山東」的身價又提了一把。這篇報導稱，一份來自專業機構的評估報告顯示，「好客山東」2012年的品牌價值上漲55億元，達到170億元。這上漲速度絕對跑贏股市和GDP、CPI……。

　　而到了今年4月，根據媒體報導稱，在一次宣傳旅遊飯店評星和景區評A標準的行動中，山東省旅遊局國內市場處處長王春生表態：「即使我們不強求景區酒店，』好客山東』高達200億元的品牌價值，也讓旅遊企業紛紛活學活用了起來。」

　　200億！這是得有多值錢。

　　可惜的是，今年十一黃金周，一盤青島大蝦就把這個號稱200億身價的品牌打了個鼻青臉腫。一家叫「善德活海鮮燒烤」點餐時菜單上的標價是38元，但到結帳時按照每隻蝦38元來收費，一盤蝦要收到1500多塊錢。

　　最後的結果是1500乖乖退了，商家被罰9萬，當時管理部門跟著挨罰。這時有也沒有人提「好客山東」品牌值200億這茬，倒是有網友評論：一隻大蝦毀了青島這座城，更毀了山東省旅遊系統數億元砸出來的「好客山東」品牌。

　　

（責任編輯：冉一方 HN058）

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