中新網12月25日電 日前,剛剛結束的賴比瑞亞青島啤酒節,青啤首次打響了「節慶+城市推廣+商旅文化交流」的國際節會新模式。據悉,賴比瑞亞是「青島啤酒節香飄絲路行」的首站之行,借著本次活動,青島啤酒將進一步融入「一帶一路」建設,將中國品牌傳播到更廣的地方。
紮根賴比瑞亞
自12月20日,賴比瑞亞青島啤酒節在利首都蒙羅維亞市政廳召開新聞發布會,三天時間裡,迷你馬拉松、足球友誼賽、商貿交流活動相繼開展,大家「跟著青島品牌看中國」,賴比瑞亞青島啤酒節熱度持續升溫。不僅吸引了蒙羅維亞當地市民,也有前來暢飲的國外遊客,還有一些中資企業代表藉助青島啤酒節的平臺,前來進行商貿推廣。
「這是青島啤酒的節日,也是蒙羅維亞的節日!」本次賴比瑞亞青島啤酒節的舉辦,點燃了這個西非大西洋沿岸國家的熱情。
青島啤酒節上,伴隨著非洲手鼓等樂器,人們載歌載舞,沉浸在歡樂的海洋。蒙羅維亞與青島、賴比瑞亞與中國,兩種文化在碰撞交流,青島啤酒成為了大家共通的語言。
「我認為在賴比瑞亞舉辦青島啤酒節是一個創新的舉動,也是促進中利友好往來的新平臺,因為經貿合作是促進各國經濟發展和人民交流的一種非常重要的方式。」 中國駐賴比瑞亞大使付吉軍說。
實際上,青島啤酒在賴比瑞亞早已不在是新面孔。早在2009年,青島啤酒進入當地市場,目前成為該國市場佔有率前二的進口啤酒。
而作為一款消費飲品,青島啤酒不僅是簡單的產品,更逐漸發展成為促進所在國經濟發展的平臺,溝通兩國文化交流的名片。
正如賴比瑞亞新聞、文化和旅遊部副部長蘭斯•巴約貢所說:「我們知道青島啤酒是一個國際品牌。青島啤酒節這個項目不僅僅關係到人民的幸福和夢想,也有將促進賴比瑞亞文化和旅遊的發展。」
據了解,依託青島啤酒在當地長達10年的業務拓展,賴比瑞亞成為青島啤酒在非洲的最大市場。青島也成為賴比瑞亞人最「熟悉」的中國城市之一。
另據賴比瑞亞國務部長納森吉爾•麥吉爾表示,青島的很多產品已經進入賴比瑞亞市場,青島市和蒙羅維亞市都是港口城市,雙方在多個領域建立了良好的合作關係,相信隨著類似青島啤酒節這種活動的廣泛開展,今後兩國的經濟文化交流會更加密切,發掘更大的合作潛力,實現共贏。
不斷拓展海外市場
據介紹,本次「青島啤酒節香飄絲路行」以賴比瑞亞為起點,將暢行「一帶一路」沿線的新加坡、韓國、德國等15個國家。通過打造以「青島啤酒節+城市推廣+商旅文化」為主題的國際節會新模式,為助力青島打造國際合作新平臺貢獻力量。
如今,隨著中國在海外多國基礎設施建設投資、中國文化的不斷融入,以及中國品牌的不斷進入,越來越多的海外消費者喜歡上了中國品牌,青島啤酒成為其中之一。青啤出海,賴比瑞亞並不是第一站,也不會是最後一站。
據悉,早在70餘年前,青島啤酒產品就落地「出海第一站」——新加坡。1948年,青島啤酒開始大批量出口至新加坡等東南亞國家,為當地華人華僑所追捧,被譽為「國貨精品」。隨後,青啤又陸續走進美國、加拿大、英國、法國、德國、義大利、澳大利亞、韓國、日本、丹麥、俄羅斯等眾多國家,成為世界第五大啤酒廠商。
伴隨著消費者需求的多元化,青島啤酒在全球相繼推出了差異化的產品,用創新贏得了更多市場。與此同時,青島啤酒還在2019年創新推出了海藻蘇打水,並在國內上市短短數月,就登陸新加坡各大商場超市,吸引了無數當地消費者的關注,讓青島啤酒的品牌形象更加深入人心。這背後正是青島啤酒全球資源的優化配置,確保了新產品在國際市場的快速響應。
近年來,青島啤酒在拓展海外市場、打造國際品牌方面不遺餘力,作為中國為數不多的真正國際化的品牌,青島啤酒始終以「高品質、高價格、高可見度」的形象被消費者認可。公開數據顯示,青島啤酒已行銷全球100多個國家和地區,品牌國際化步伐不斷加快。2019年,青島啤酒以1637.72億元的品牌價值,刷新中國啤酒品牌新高度,連續16年蟬聯中國啤酒行業首位,位列世界品牌500強。
青島啤酒節沿著「一帶一路」而行,與世界乾杯,對青啤而言,是一個新的開始。從國際化產品到國際化品牌再到國際化平臺,已經116歲的青島啤酒正以更加寬廣的平臺視野謀劃布局。
未來,青島啤酒將繼續踐行「產品走出去、品牌走上去、文化走進去」的戰略,讓更多的海外消費者品嘗「中國味道」,感受中國文化,持續助力中國品牌做大做強。