司馬臺長城與古北水鎮之間的交融

1句「不到長城非強人」，讓長城成為多數旅遊者心中必去的遊覽地，但是在本年受疫情作用、入境和外埠旅客銳減的情況下，如何讓長城掙脫遊覽遊的標籤，掙脫門票倚賴，延遲旅客停留時間，推動旅遊損耗，也成為長城景區和旅遊經營者們需要思考的問題。

「長城+小鎮」組CP

長城之於北京，是旅遊標誌亦是文化標記，但此前多年對待宏偉旅客來說，長城更像是「北京1日遊」旅程中的打卡地，1個只要看過爬過就算到過的都城景點。

原來，近年來，北京的各長城景區為力挽狂瀾本身「1爬了之」的腳色定位可謂煞費苦心，其中，司馬臺長城和古北水鎮這對CP又是其中比力特殊的1組。

「比擬北京其它長城景區來說，司馬臺長城委實因與古北水鎮貫串而『保存感』滿滿，也正因如此，在延遲留客時間上，司馬臺長城有著先天的上風。」 北京第二番邦語學院華夏文化和旅遊產業探究院副教授吳麗雲暗示。

北京古北水鎮旅遊有限公司副總裁金林生也奉告自我超越8383記者，勻稱來看，基本古北水鎮天天都會將30%-40%的旅客「帶到」司馬臺長城之上，近期，北京疫情防控情勢連續向好，在古北水鎮景區客流觸底反彈的同期，司馬臺長城的旅客接待量也浮現了穩步回溫之勢。

也正因而，司馬臺的「留客方案」相對來說會愈加講求與古北水鎮的聯動。換言之，旅客在古北水鎮停留時間長了，自然也就會在司馬臺長城玩耍更久。

而在這1過程當中，夜經濟系列行動被金林生當作了1項最首要的留客「籌碼」。「目前，京郊遊商場逐步甦醒，古北水鎮也連續重啟了夜間遊船、夜間集市等行動，與原有的水舞秀和夜遊長城形成了1套完備的『司馬臺+古北』夜遊閃現。」金林生奉告自我超越8383記者，當夜幕馬上到臨之時，旅客可在司馬臺長城上欣賞夕陽和長城點燈的過程，然後下山趕赴水鎮中欣賞水舞秀、乘坐夜間遊船……玩累了還可以在夜間集市點上1份宵夜，或是在深夜食堂和美食街上尋找1份深夜中的美食慰藉。

原來，金林生對待「司馬臺+古北」夜經濟的算盤遠不止於此。在他看來，要想充沛發揮長城文化帶對待旅遊商場的帶動效應，光講故事、沒有產物撐持甚至於遠遠不敷的。「目前，司馬臺長城儘管開展了夜遊行動，但基本仍屬於遊覽遊覽的領域，如果未來可以或許進1步開發長城周邊資源，例如在長城眼下舉辦恆久不變的夜間演藝行動，或許能進1步延遲旅客在長城及周邊的逗留時間。」不外，金林生也暗示，如何在開發新產物的同期，確保長城文物愛護的底絲不放鬆，確實是1個需要「從長計議」的首要課題。

在吳麗雲看來，儘管司馬臺長城有古北水鎮當作撐持，整個區域已在必定程度上從簡單的遊覽向休閒度假轉型，但不可否認，對待大多數旅客來說，古北水鎮和司馬臺長城之間的交融其實不算充沛，兩者更像是兩條平行絲，相互仍有較大的借力空間。吳麗雲暗示，如果司馬臺和古北水鎮想要將雙方組團形成的物理效應變成化學效應，可以從夜間產物入手做少許深度相干開發，就像烏鎮的戲劇節雷同，古北水鎮運用長城元素開發少許品牌行動，率先確立起北京的長城文化旅遊節慶IP，實現1+1大於2的效益。

深耕當地休閒遊

原來，提及休閒度假旅遊，懷柔從來走在京郊遊的前線，本年受疫情作用，當作懷柔區內的兩大長城——慕田峪長城和黃花城水長城也明顯遭到衝擊，在此情況下，傳統遊覽旅客數目驟降，而處於長城文化帶的兩大長城景區也開始環繞當地休閒遊做起了文章。

從來倚賴，入境旅客和團隊旅客是慕田峪長城的首要客源，本年倚賴受疫情作用嚴重，造成旅客大幅下跌，由此也讓慕田峪長城開始在當地旅客身上尋找商機。慕田峪長城旅遊辦事有限公司常務副總經理羅星暗示，慕田峪長城有40%都是番邦旅客，因為疫情，番邦旅客入境人數很少，加上以前跨省跟團遊停歇，實際上本年疫情對景區本身作用很大。最少的時間，景區只有100多人，而周末也唯一1兩千名旅客。在此情況下，只能經過增加當地旅客、發掘當地損耗的方式，以盡力補充入境旅客虧欠帶來的喪失。

「針對現在北京當地客群情況，我們也調整了營銷策略，更精準地向當地旅客做少許宣揚。以前我們做了好多絲下的行動，例如『元旦觀日出』、啤酒節、文創大賽等，尚有少許體育健身方面的行動如越野跑、馬拉松等。」羅星說。

「但是本年斟酌到疫情防控，把好多行動由絲下挪到了絲上，同期還經過直播、雲遊等方式實行宣揚推行，經過這類方式讓當地客人了解慕田峪長城。」羅星還暗示，「原來好多北京當地旅客周末也會到懷柔京郊遊，乃至住1晚，我們也斟酌到運用長城獨到的勝景來吸引當地旅客過夜，延遲當地旅客的過夜時間。此前，2018年時，慕田峪長城景區就把原先的辦公房改造出來，計劃成旅店，因為旅店位置很好，並且在景區的半山腰，又比力平靜、私密，因而非常適宜百口出來休閒度假放鬆，也遭到很多休閒遊家庭的接待，像暑期周末預訂量甚至於不錯的。下1步，我們也斟酌運用通常時段，發掘當地親子遊乃至研學等商場。例如經過體驗行動『背長城磚』，讓家長、青少年進1步了參與長城修繕體驗行動，真實體驗到如何愛護長城。」

不光僅是慕田峪長城，相同位於懷柔，相隔半個小時車程的黃花城水長城景區也針對北京旅客做出了轉變。自我超越8383記者在採訪中發明，本年倚賴該景區除在抖音、微博等新媒體平臺豪爽增加視頻、圖文實質的創造和發布不斷增加景區曝光度，還在充裕景區娛樂行動方面「動起了頭腦」，其中包羅引進皮划艇、漿板等水上項目，以此來增加景區收入。北京黃花城水長城旅遊開發有限使命公司總經理郭寶晶還先容到，暑期到了，景區還引進了「天空周末」項目，經過在景區露營的方式，引流中產客源，增加景區的賣點與熱度，讓更多的城市旅客到郊區來感受長城景區優美的自然情況。「本年9月，我們還將聯合懷柔外地做『板慄文化節』，經過習俗拉動當地旅客損耗。」郭寶晶說道。

別的，為了增加當地旅客停留時間，黃花城水長城景區還準備試水過夜產物，據郭寶晶流露，景區正在修繕1個具有10多間房的極品民宿，未來將為京郊旅客人多1種選用。

資深旅遊大師王興斌暗示，從遊覽遊向休閒度假拓展，是1個恆久的過程。長城屬於主題遊覽型旅遊目的地，現在向休閒度假區轉變，可以藉助山嶽型旅遊度假目的地的運營方式，不外這就需要跟周邊吃、住、遊、購、娛等因素實行貫串，終究單1遊覽旅遊目的地是很難吸引旅客過夜的。不外，像長城景區拓展休閒遊也瀕臨很多挑釁，因為北方保存淡旺季，因而冬季很難開展留住旅客，而休閒度假遊也只能在夏日開展，別的長城屬於古蹟，景區周邊又很難建好多現代化的修建，因而只能貫串長城汗青文化開展夏日露營等行動，未來等疫情以前以後，也可以斟酌開展研學等方式的旅行，但是不管如何，拓展休閒遊並非易事。

借長城國度文化公園引流

除黃花城水長城和慕田峪長城，在北京密雲與河北灤平交界處，尚有1條1腳「踩」在轉型路上的長城。上世紀8九十年代，金山脊長城憑藉1批優秀的照相文章「出圈」，進入旅客視野。

在金山脊長城文物管理處主任郭復興的印象裡，近年來波及到長城元素的獲獎照相文章，大部分都取景自金山脊長城。為吸引更多照相愛好者前來，金山脊長城連續推出了少許行動，其中，售價僅為100元，1年內不限出入次數的年票、多種形式的照相大賽，遭到很多旅客好評。「照相要斟酌採光、氣候等作用因素，1天很少能拍完，類似產物正好能滿足這部分客群需要。現在金山脊長城的旅客中，25%都是以照相為目的。」郭復興暗示。

紅在「旅遊圈外」的景區，給周邊經濟帶來了很多變革。據郭復興先容，近年來，靠近景區的很多住民都修起了農家樂，為往來旅客供應過夜。不外採訪過程當中，郭復興從來重申「農家樂」，而不是民宿。在他看來，目前這些「農家樂」，無論是從定位，甚至於具體情況、辦事方法，都尚有很大的發展空間。「我們從來在探究如何跳級這些產物，試驗經過與住民洽商，團結裝修計劃、營銷，向極品民宿、休閒度假小院偏向跳級。不外受多種因素的作用，這1計劃還需1個機會。」郭復興稱。

在思考轉型的過程當中，來自客流量的壓力也日趨明顯。據了解，受疫情作用前，金山脊長城50%的旅客始發地為北京，30%為跨省旅客，20%為長城周邊當地旅客。在景區工作人員看來，客流量受限的首要原因便是周邊景區數目較少，且當地旅客或北京旅客自駕前來的相對有限，且大多數都是「1爬了事」，很難帶動二次損耗。華夏社會科學院旅遊探究中心特約探究員、華夏長城學會副會長董耀會更是直言，包涵金山脊長城在內的多個長城，都需要從遊覽遊覽的路子向休閒度假偏向轉型。恰好，金山脊長城等來了這個機遇。

2019年底，河北省被斷定為長城國度文化公園試點省，金山脊長城成為第1批試點單位。

《長城國度文化公園（河北段）建樹愛護計劃》明晰指出，要建樹與長城並行的長城國度風景道。並以此為根基，建樹長城國度文化公園展現體系，優化交通閃現和配套辦事方法，串聯首要展現空間和建樹愛護載體，連點、成絲、建網，推動河北長城從分散、碎片化的地理空間轉變成特定敞開全民共享的大眾文化空間。

具體來看，整個金山脊長城國度文化公園將包涵多個項目，其中，「長城人家」是經過在長城沿絲選用幾個鄉村實行具體計劃，塑造1批極品度假民宿，實現周邊過夜產物的跳級轉型，目前正處於謀劃階段。而金山脊長城的自然博物館、長城文化風景大路、長城大戲等項目也在逐步推動中。別的，金山脊滑雪場也在緊鑼密鼓地建樹中。

在董耀會看來，長城國度文化公園的建樹對金山脊長城來說是1個發展的首要機會。「對金山脊長城來說，傳統自然遊覽已逼近走到了天花板，必須實現轉型跳級。金山脊長城本身地理位置就有必定上風，位於北京周邊，又是通往承德的必經之路，發展文旅交融的空間甚至於很大的。」

郭復興也暗示，未來預計塑造金山脊國際旅遊度假區，向休閒、旅遊、度假、康養等方面周密轉型。以金山脊長城、金山脊長城國度文化公園為龍頭，擴充至北京市內、承德、京津冀等地區旅客，未來還將引進少許大型國際旅店，隨著交通的進1步完備，使金山脊長城成為周邊地區的首要環節，留住過路旅客，延遲旅客停留時間，實現轉型聯動。

自我超越8383記者 蔣夢惟 關子辰 楊卉

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