文旅觀察｜廣東濱海旅遊的新增量在哪裡？
2020-07-31 南方plus客戶端濱海旅遊，一直以來是廣東旅遊板塊中的重頭戲。
擁有中國最長的海岸線，島嶼面積位居全國第三，
海域面積達42萬平方公裡，可開發海島759個……
這些豐富的海洋資源，令廣東沒有理由不發展濱海旅遊。
從2012年發布的《廣東省濱海旅遊發展規劃（2011－2020年）》，
到2017年發布的《廣東省沿海經濟帶綜合發展規劃（2017－2030年）》，
再到2018年發布的《廣東濱海旅遊公路規劃》，
濱海旅遊，正在成為廣東發展沿海經濟的重要抓手。
然而濱海旅遊的傳統業態還有增量可言嗎？
濱海旅遊是我省發展沿海經濟的重要抓手。
①
◇不缺資源，缺拳頭產品
縱比自身，廣東沿海城市旅遊發展勢頭良好。
廣東省自然資源廳發布的《廣東海洋經濟發展報告（2020）》顯示：
2019 年，沿海城市接待遊客 5.3 億人次，同比增長8.5%；
海洋旅遊業總收入 11782.7 億元，同比增長 11.5%，
其中國際旅遊收入1297.6 億元，同比增長 8.0%。
截止到 2019 年底，全省擁有 3A 級及以上濱海景區 31 家。
全省海洋旅遊業增加值 3581 億元，同比增長 8.2%。
然而橫比鄰省海南，廣東濱海旅遊的品牌知名度明顯不足。
問題並非出在海洋資源上，而是濱海旅遊產品上。
對標海南三亞，廣東是否需要發展以高端酒店為重點的濱海旅遊產業集群?
對標海南博鰲，廣東是否能夠發展以醫療旅遊為抓手的休閒濱海旅遊業態?
對標海南海口，廣東是否需要打造具有文化內涵的濱海旅遊體驗？
這些問題，留待官方謀劃的同時，市場主體亦在作答。
②
◇康養旅居能否帶來增量？
最近，粵西濱海旅遊湧現一股新力量。在今年廣東省發改委公布的《廣東省2020年重點建設項目計劃》中，8個百億級的文旅項目極為矚目，其中包含投產項目、續建項目和新開工項目。總投資達600億元的湛江吳川鼎龍灣國際海洋度假區，投資額最大，是其中為數不多位於沿海城市的文旅項目。在粵西濱海旅遊的發展格局中，其橋頭堡的地位亦十分凸顯。
廣東省2020年重點建設項目中，共8個百億級文旅項目，總投資額達2563億元。
日前，2020博鰲國際養生論壇夏季峰會首次在廣東舉辦，地址就選在了湛江吳川鼎龍灣。2020博鰲國際養生論壇夏季峰會暨中國(鼎龍灣)康養旅居論壇組委會主席李永春坦言，醫療旅遊和康養旅居，是海南經濟發展的兩大引擎。而廣東的濱海環境不亞於海南，而軟實力比海南更強，開放程度之高，經濟實力之雄厚，令其完全具備發展康養旅居的條件。
「規模很震撼。」在考察了鼎龍灣的項目後，李永春感嘆道，佔地2.5萬畝、海岸線長16公裡的體量，包含水上世界、野生動物園、海洋王國以及酒店群等多種業態，如此大規模的綜合性旅遊項目未來可期。如果能夠將其打造成為康養旅居的目的地，撬動北方的慢性病客群市場，鼎龍灣乃至廣東的濱海旅遊將有望迎來新的增長點。
鼎龍灣海洋王國主題樂園規劃圖
另一方面，疫情防控常態化下，大健康產業正在步入「全民需求時代」。國際健康產業權威研究機構GWI發布數據顯示，預測到2022年將達到9190億美元，年複合增長率為7.5%。新思界產業研究中心發布的研究報告則預測，2020年康養旅遊市場規模將突破1000億元大關。
中國社科院學部委員田雪原表示，廣東是全國老齡化程度較高的省份。作為弱勢群體中人口佔比較大的老年人群體，其健康保障應該得到一定的特殊傾斜。老有所養是基礎，全方位的老年健康體系亟待建立。而康養旅居則是大健康產業布局中的一個方向，為社區養老創造良好的醫養條件。
③
◇旅遊＋康養＋地產模式何以持續？
事實上，放眼全國，將「康養旅居」作為經濟發展引擎的地區不在少數：
海南：高端康養旅居產業是海南健康產業發展的主要方向，存在著巨大發展空間，是海南省經濟增長的又一個新的亮點；
浙江寧波：以寧波灣為依託，正在打造「康養旅居城區 運動大景區」大型度假區；
湖北宜都：湖北交投集團投資96.5億元，打造三江康養新城，將其打造成為集康養、教育、生態住宅、文旅產業於一體的鄂西南旅遊集散地和醫療養老目的地。
雲南：雲南城投旗下西雙版納文化旅遊投資開發有限公司、聯康雲養新生活科技有限公司，正在積極推進康養文旅產業落地。雲南城投將構建「文化+土地+開發」、「旅遊+土地+開發」及「康養+土地+開發」的三大業務板塊；
廣東湛江：吳川鼎龍集團深耕「大文旅+」「大康養+」產業，通過整合健康、養老、旅居等資源，在國內打造的多個文旅綜合體項目。與醫療集團合作的鼎龍生命科學康養中心將於近期在鼎龍灣開業，將為康養旅居填充核心內容。
開放商在紛紛布局康養旅居產業的同時，能否真正提供符合市場需求的產品與服務？能否健康可持續發展？
濱海旅遊的業態正在從休閒度假向康養旅居延伸。
由中山大學旅遊學院副院長何莽任組長為首的調研團隊發布的《2018年國內康養企業發展報告》顯示，截至2018年末，全國康養企業總數為240餘萬家，較2017年數量增長12%。其中，廣東、山東、湖北、湖南、江蘇、遼寧、河南等七省份的康養企業數超過12萬家，國內康養企業主要集中於中部和沿海省份。廣東省雖然在康養資源上缺乏獨特性，但其在休閒養老城市建設方面成效顯著，多個養老城市在全國享有盛名。
中山大學旅遊學院副院長何莽直言，目前政府和開發商對「康養旅居」這一概念存在多方面的誤區，比如：
將其視為旅遊業，注重六要素配備齊全，突出景區景觀建設；
將其視為養老業，過度注重養老地產和服務等；
將其視為房地產，把產業核心放在各類公寓、酒店等住宿業；
將其視為醫療業，把「臨床」病患及傳統醫療作為產業重點；
將其視為服務業，不注重方法論創新和整個產業生態系統。
近年來，國內存在一些康養政策和項目未經深入論證便急於「上馬」的現象，何莽表示，亟需防止康養市場過熱或「未熱先亂」。
在他看來，康養旅居是一種生活方式，一種新型業態，需要系統產業的支撐。
何莽表示，康養旅居需要產業融合。他建議把項目打造成為產業融合的平臺，既有直接面向康養市場對客服務的前臺能力，如提供適老化住宅的康養地產開發商、療愈型康養酒店等，又能提供資本、資源的後臺能力。而這背後的機制是，以文化IP化為引領，以技術產業化為動力，推動資源資產化。
【撰文】周人果
【作者】 周人果
【來源】 南方報業傳媒集團南方+客戶端
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