發放1.28億元旅遊消費券、推出「9.9元遊奇境欒川」、安排1500萬旅遊發展引導資金……疫情之下，河南省欒川縣抓住旅遊市場「空檔期」，創新推出一系列優惠措施「大禮包」，助推文化和旅遊產業加速邁向「回暖季」。
最新數據顯示，今年8月份，該縣接待遊客199.55萬人次，實現旅遊綜合收入13.3億元，遊客數量、旅遊綜合收入，均創疫情以來的新高。旅遊市場呈現穩中向好、穩中向優的喜人態勢。
政策「組合拳」 乘數效應凸顯
「四河三山兩道川、九山半水半分田。」漫步欒川大地，處處是天然美景，步步是旅遊資源。而突如其來的疫情，讓欒川旅遊遭遇了前所未有的打擊。疫情步入常態化，如何才能加速破局邁向復甦？
「舉一綱而萬目張，解一卷而眾篇明。」欒川縣委、縣政府及時研判形勢，迅速打出旅遊營銷推廣「組合拳」，從提振旅遊內需消費入手，助推經濟社會加速復甦。
疫情步入常態化以來，欒川連續推出「9.9元遊奇境欒川」「暑期遊欒川，你來我買單」旅遊避暑季活動，先後承辦洛陽市5·19中國旅遊日活動、首屆洛陽鄉村旅遊文化節活動。而在各大景區，老君山觀海避暑節、重渡溝音樂啤酒狂歡節、伏牛山清涼界草原風情節、雞冠洞清涼避暑節、天河大峽谷避暑季等文化活動精彩紛呈，持續引爆暑期市場。
在恢復跨省團隊遊之後，欒川更是迅速推出1.28億元旅遊消費券。遊客可以通過支付寶，領取總計380元的欒川旅遊消費券，涵蓋歡遊券、好宿券、美食券、嗨購券、加油券等多種形式。
「歡遊券是150元景區現金消費券，不設門檻，可以直接等額抵扣欒川境內十大景區的門票。」 欒川縣文化廣電和旅遊局副局長宋偉說，當地最貴的景區門票為120元，遊客利用消費券，同樣價格能玩更多景區，帶動了住宿、餐飲等關聯產業邁向回暖。
據統計，在旅遊消費券的帶動下，當地鄉村農家賓館的住宿率顯著提高，平時入住率達60％，個別農家在周末能達到了90％以上。
欒川的景區，在這一輪創新舉措中嘗到了甜頭。「今年前7個月老君山的遊客數量已經達到去年的90%，8月中旬已經與去年持平。」老君山景區營銷總監周向毅說。
創新「工具箱」 市場動能澎湃
「為草坪除草，這聽上去像個笑話吧。」伏牛山滑雪度假樂園總經理助理侯天一笑著說。
但這是真事兒。該度假樂園以山頂草原為主線，打造出伏牛山滑雪度假樂園的2號場地——伏牛山清涼界，打破了滑雪場「夏季是淡季」的傳統思維。
站在伏牛山間放眼望去，蜿蜒起伏、油綠閃亮的大草坪，仿佛鋪設了一層碧綠色的地毯。到訪遊客紛紛在朋友圈、抖音等平臺拍攝傳播，讓伏牛山清涼界成了新晉「網紅打卡地」。
「目前，我們日均接待遊客約5000人次。」侯天一說，遊客數量達到了去年的3倍。
實際上，欒川眾多景區都處在1500米-2000米的黃金海拔，坐擁天然的生態避暑資源。如何才能將「涼資源」，變為旅遊「熱」經濟？各景區企業的創新「工具箱」可謂五花八門、各出奇招。森林覆蓋率高達98.6%的龍峪灣森林公園，打造獨具欒川特色的森林康養產業，成功創建第一批國家森林康養基地。潭頭鎮撥雲嶺村，先後引進「慢居·十三月」等高端精品民宿，發展民宿經濟，實現年戶均收入達1.5萬元。
為鼓勵村民升級產品，重渡溝景區建立了民宿規劃設計基金，為村民提供民宿設計費補貼。目前，已有19家民宿共獲得補助約200萬元。
「我家是重渡溝第一家改造的精品民宿，設計費全部由重渡溝景區支付。」在憶江南客棧主人於小文說，一樓工業化的派對酒吧、年輕人嗨吧，給遊客帶來了全新的體驗。
如今，重渡溝擁有46家精品民宿，300多家農家賓館，戶均收入超過18萬元，人均純收入超過5萬元。重渡溝風景區有限公司總經理劉海峰透露，總投資50億元的重渡溝旅遊度假區規劃已經獲批，開發範圍涉及4個鄉鎮、6個行政村，將增加就業崗位2.1萬餘個。
疫情當前，企業創新的背後，得益於是政府長期的鼓勵支持。近年來，欒川縣下大力氣推動景區提升，先後實施老君山大門前移、金頂廟宇群建設、雞冠洞5A提升工程等旅遊建設項目25個，總投資達到15.8億元；多方整合農業、住建、林業、人社等方面資金116.8億元，發展鄉村旅遊、生態觀光農業、民宿建設、農家樂提升等項目，助力鄉村旅遊提檔升級。
正如欒川縣委書記董炳麓所說，下一步，欒川縣將「夯實一個保障、抓好四項工作、強化三場攻堅」，努力在危機中育新機、於變局中開新局，全力打造全國知名旅遊目的地。
營銷「新玩法」 網紅效應發酵
「老闆，你們還有房間嗎？」
「不好意思，今天住滿了。」重渡溝景區「棲遲玖宿」民宿90後老闆娘張瑜略帶歉意地說。
今年7月她開始拍攝與民宿相關的小視頻、做直播，收穫了3萬多粉絲，8月便登上了河南民宿熱門榜第一名。8月份開始，民宿基本每天都是滿房，約80%的客人都是粉絲。
成為網紅，不只是年輕人的專利。40多歲的牛家小溪民宿老闆娘孫軍範，如今也是擁有3萬粉絲「小網紅」。
2001年，她和丈夫在重渡溝經營農家樂，近20年的經營，積累了豐厚的經驗。疫情發生後，孫軍範和丈夫發起了愁，怎麼解決客流問題？她想到了抖音，做起了直播。
「咱不是專業的，就播播每天幹活的日常，分享經營民宿的心得。」孫軍範沒想到的是，關注她的人越來越多，短短半個月就從幾百粉漲到了3萬多，不少粉絲直接下單訂房，疫情讓旅遊行業遭受重創之時，孫軍範家的民宿生意卻沒受啥影響。
這樣的網紅玩法，已經悄然在欒川流行起來。欒川縣積極利用頭部短視頻自媒體平臺，開展縣長直播帶貨、快手網紅文旅大會、大V採風活動等，打造欒川網紅景點，提升奇境欒川知名度。老君山、伏牛山清涼界、鐵路小鎮等多個網紅打卡地成為吸客熱門，老君山抖音作品瀏覽量突破10億次，出現了作品中只要出現「老君山」三個字就能夠上熱門的「網紅效應」。
欒川縣委副書記、縣長王明朗在日前召開的全縣2020年暑期旅遊接待工作動員會上說，常態化疫情防控的大背景下，線上營銷發揮著無可比擬的優勢，要將傳統營銷與網絡營銷有機結合，實現線上線下齊頭並進、雙向發力，推出一批能夠引爆網絡的熱點營銷事件，吸引遊客眼球。
疫情防控常態化的欒川，「空檔期」正在加速轉為「回暖季」，為全國景區創新發展趟出了一條新路子，為山區群眾致富奔小康找到了一把金鑰匙。
作者：賈澤人 郭丁然
原題：《欒川：扭轉疫情「空檔期」 提速文旅「回暖季」》
編輯：康寧