最近這幾年,潮流市場始終在釋放一種信號:潮流消費有無窮潛力,潮流文化接受度在提高。2017年開始,《中國有嘻哈》《這!就是街舞》等綜藝節目在國內大熱,說唱、街舞、嘻哈、潮鞋、潮牌……潮流圈的詞越來越高頻地被提及,看上去,潮流文化正在破圈而來。
路透社的數據顯示,2019年全球潮流市場規模已達到4000億美元,近乎3萬億元人民幣,和2017相比,增長了136%。尼爾森數據則顯示,中國 2019 年潮牌的消費增速達到 62%,是非潮牌增速的 3.2倍。
由此可見,潮牌文化風生水起的背後,有一個萬億元級的潮牌消費市場,亟待發掘消費及文化的增量價值。其中定位為「潮牌彩妝」的bibididi,以線上潮牌彩妝銷量與口碑一騎絕塵的優秀戰績,領跑萬億潮牌市場。 關於bibididi走紅的原因,業內人士認為其推動力主要是中國範圍內顏值經濟的升級。在消費升級的大背景下,人們 的 時尚觀念也在升級,對於彩妝的購買需求已經從功能消費走向符號消費,消費者更看重品牌所代表的文化和身份。而對於自我表達欲望很強烈的年輕人來說,有風格有態度且 性價比高 的潮牌就成了獲取身份認同 的 最佳品牌。
而 近期 業內比較認同的是領跑萬億潮牌市場的bibididi , 有望 成為下一個潮牌彩妝獨角獸。專家從潮品牌、潮顏值、潮科技三個方面進行了論證。
一、潮品牌——中國潮牌彩妝世家
潮牌的表達必須體現個性化,通常帶有極強的個人色彩,每個潮牌背後都有一個關鍵性的人物,bibididi創始人業常春藤,對中西的潮流文化就無不貫通。此外,潮牌大都與街頭文化、二次元文化相結合。而潮牌文化中則潛藏了獨特的符號,例如bibididi創出的迷霧秘色口紅則結合的是當下拼接撞色的潮流,自帶生態鏈與產業價值。
因此,經過用戶、市場等多維度深度調研,創立之初就以「潮牌」為品牌 DNA 的bibididi,在將品牌定位為 "中國潮牌彩妝世家" 後,開發設計了兩大全新產品系列,分別為迷霧秘色口紅系列、小金瓶實力持妝粉底。這兩大系列的設計,基本覆蓋了大多數人對「潮牌彩妝」的需求。
而之所以定位潮牌,除了這與潮流趨勢的崛起息息相關,也與90後和千禧一代消費者的興起有著密切關係。一般情況下,潮牌及潮牌文化背後的品牌故事年輕而接近年輕群體的品位、趣味。這類文化共鳴感,令bibididi即便是經常要比同類、同質產品溢價20%至30%甚至更高,但依然有消費者願意為其買單。
一個品牌的「態度」,是基於對市場的敏銳度,和對日益變化的消費需求做出的反應。以 90、00 後為客群定位的bibididi認為,這一部分消費者有著獨立自我、個性張揚的特徵,對潮流資訊有著獨特的看法,並且更強烈地渴望彰顯自己的信仰與價值觀。想要走到他們的心裡,就要做和他們有一樣 「態度」 的品牌。
據品牌方透露,2021 年bibididi將會在全國重點城市開設品牌旗艦店,會繼續用「潮牌」 DNA 和不斷地突破創新,讓bibididi始終領跑於「潮牌彩妝」這一賽道。
2、潮顏值—玩色魔方,行色不設限
大師級工藝,顏值吸睛。不可否認國貨彩妝能在近幾年實現口碑大逆轉的重要因素之一,在於其外觀顏值的逆襲。bibididi也無有例外。以bibididi的主打明星產品迷霧秘色唇膏為例,其產品由全球10位彩妝大師高定設計,不走時下同質化嚴重的中國風,,一反其道打起差異化配色。
玩色魔方設計、質感金屬管身,配上大膽的塗鴉撞色,通過如此創意性、實用性和豐富跳脫的外觀,bibididi的口紅產品深受彩妝潮人、美妝小白們的喜愛。在小紅書上,有關bibididi迷霧秘色唇膏的評測筆記數不勝數,,最熱筆記點讚數高達數萬。在微博搜索欄輸入「秋季高顏值口紅」一詞,你會發現不少美妝達人將bibididi的產品推薦在首頁。而當在抖音等短視頻平臺瀏覽口紅相關視頻,也會時不時刷到美妝博主們將bibididi的產品納入自己的「高顏值推薦榜單」。
在顏值經濟的當下,僅憑出色的外在顏值就足以讓產品出圈,bibididi也憑此收穫更多忠誠fans,讓品牌走向一個又一個高峰。
3、潮科技——數據驅動產品研發
作為美妝+AI的 潮科技 推動者, bibididi 一直都在探索如何和行業一起創造更多價值。在今年4月曠視推出了繼FaceID之後全新的AI SaaS 級服務—FaceStyle美 容 解決方案。FaceStyle提供包括面部特徵分析、皮膚分析、虛擬試妝、背景虛化、智能打光、妝容遷移等AI能力,讓消費者得到多元個性體驗,感知科技之美。 消費者可以通過科技的感知,更能感受到用完bibididi產品後面容的改變,。
未來bibididi在潮科技的推動下,還將 定製獨一無二的口紅,通過掃描儀確定 消費者 準確的膚色,通過選擇自己想要使用的原材料,加上機器算法設計出最適合自己的色號,可從超過200個獨家選項中選擇自己想要的顏色、光澤度、氣味等,根據客戶的需求定製口紅。
而支撐bibididi數據驅動產品的重要原因之一是其擁有世界一流的供應商——科絲美詩。科絲美詩在化妝品生產品質上的標準被業內稱為「彩妝界的愛馬仕」。
bibididi創始人葛劍表示「科絲美詩的核心力量是建立在國際化標準之上的速度和靈活性 。 科絲美詩的國際化標準是擁有適合國際化體系的戰略開發和組織運營,擁有眾多出口化妝品運作經驗和技巧,擁有快速應對市場變化及客戶需求分析的能力,擁有出色的溝通能力和及時回應能力,並且擁有國際化的生產能力和信息溝通系統。這與bibididi一直堅持的國際化研發標準不謀而合,也與bibididi對生產研發的時效性要求最為契合。」