旅遊商品是旅遊業的重要組成部分，是「吃、住、行、遊、購、娛」六大基本要素中「購」的主要表現形式，與交通、住宿、餐飲並稱為旅遊業的四大支柱。在旅遊業發展中，做好旅遊商品的研發，滿足遊客購物的需求，對擴大旅遊目的地知名度、美譽度，延長旅遊產業鏈，具有重大意義。現簡單就旅遊文創商品研發談點自己的看法，供同行們參考。
核心點是區域文化元素的符號化和生活化
顧名思義，旅遊文創商品的靈魂是文化。依託當地的歷史人文資源，挖掘出具有獨特性的突出元素，提煉出具有市場價值的文化符號，創作出具有靈性的產品，其精髓在於通過創意「使靜態的文化活起來」，一件商品就是一種文化、一個故事，猶如一部「紀傳體小說」，將具有當地特點的歷史人文等以實物的形式呈現給廣大遊客。通過對當地特色文化內涵進行主題轉化和融合，同時賦予遊客對當地文化具有關聯性的想像空間，使遊客帶走的不僅是一個商品，更是一種文化。
從特定的地域文化資源中提取出核心元素, 將獨具地方特色和感召力的文化內涵與民俗風情通過創意轉換，使其實物化、生活化，由抽象的概念、流傳的故事、獨特的風俗等逐漸轉化為商品形態,研發兼具觀賞、收藏、實用價值的文創商品。可進一步放大旅遊目的地自身的文化特性和文化底蘊。
值得注意的是，文創商品應成系列創意設計，而不宜為單品。選取文化認同度高或地域風情濃厚的元素和符號，進行一條龍式的系統開發。以南嶽衡山山徽——玄鳥朱雀為例，可設計為袖扣、胸針等飾品，也可設計為工藝類擺件，還可將其形象應用於衣服、圍巾、領帶等，如同一部「章回體小說」，實現「連載效應」，增加遊客購買慾望。
支撐點是現代科技的運用
旅遊是生活方式，科技是後臺支撐。高新科技、高新材料的在旅遊商品和旅遊產品開發中的作用是顯而易見的。旅遊文創商品的研發，無論是材質運用，還是工藝水平，都需要與高新技術相結合。不但在視覺、觸感和文化交互上要體現出高端的品質體驗，還要在工藝、材質和商品包裝上融入現代科技，使傳統的旅遊商品散發出新理念、新靈韻。
引爆點是銷售渠道的暢通
文創商品本身是自帶「磁場」的產品，「單品做到極致，也能成為核心吸引物」，擁有文創精品可以成為旅遊購物街、步行街的引爆點。但是，在文創商品研發初期，線下旅遊購物店、文創商品展示等一定要布局在遊客的必經之地。完美的展示策略，可以暢通「買賣」渠道。
通過搭建官網、官微、旅遊APP線上商店，入駐淘寶商城等，拓寬銷售渠道。通過用戶評論創造較好的營銷口碑，從而擴大市場知名度。並開通網上創意徵集平臺，邀請網友參與設計，在傳播景區品牌的同時，收集更多來自於用戶需求的創意靈感。
遊客的體驗和參與是旅遊文創商品研發的重要環節，比如在旅遊購物街、形象店、步行街等渠道設置DIY區域，讓遊客親自動手，發揮創意才能，可以更好地滿足其個性化需求。更為重要的是，遊客的個體差異化，賦予了商品的獨特性。
持續點是保持文化創意的熱度和新鮮度
「桃李不言，下自成蹊」，市場最有發言權。經營企業應與文創團隊、設計院校等團隊，與設計師、學生，甚至是廣大網友、遊客等個體建立利益共享機制。除在開發之初給予設計費或大賽獎金之外，還應在上架銷售之後按銷量讓設計者參與利潤分成，只要參與者設計的產品還在銷售就一直有利潤分成。通過採取月銷量冠軍、年銷量靠前的給予額外獎勵；反之建立淘汰機制，採取月銷量、年銷量墊底堅決下架淘汰等方式。通過炒作銷量「月冠軍」「年冠軍」打造精品，從而保持市場熱度和新鮮度。
此外，旅遊文創商品的市場價格要適中，文創商品購物消費在旅遊人均消費所佔的比重要合理。同時，還要注重文創品牌和智慧財產權保護，杜絕假冒偽劣和惡意剽竊，從而更好的維護品牌形象和旅遊目的地形象。
文/劉志輝