城市的發展伴隨著商圈的興盛與衍生，消費能力的提升也推動著購物中心的繁榮與創新。
這在深圳表現得尤為明顯。改革開放30多年以來，深圳從一個荒涼的小漁村發展成為現代化大都市，人口不斷聚集，商圈不斷繁衍。
而坐擁15公裡濱海休閒帶的深圳灣商圈，正成為引領深圳時尚潮流與都市前沿的新商業中心。深圳灣超級總部基地、廣東自貿區前海蛇口片區、福田CBD——這些深圳最具發展潛力的區域將深圳灣商圈緊緊包圍著，無與倫比的地理優勢讓它光芒四射。
地處深圳灣商圈核心位置的歡樂海岸及其O』PLAZA歡樂海岸購物中心(下稱「O』PLAZA」)，就更像是一顆掌上明珠。這裡剛剛舉辦過首屆深圳時裝周，可比肩紐約、巴黎、倫敦等國際主流時裝周。
在當下購物中心嚴重過剩、同質化競爭嚴峻的局面下，O』PLAZA以藝術化的定位，跨界的品牌引入，試圖打造出一個優質的生活與創意空間。它將引領國際濱海生活新體驗，成為都市生態文化的新坐標。
引領深圳灣商圈
深圳商業飛速發展，伴隨著城市更新的規模擴大及「特區一體化」、「多個中心」城市戰略而來，綜合體遍地開花。
作為後起之秀的深圳灣商圈正迅速崛起。不久前，南山區政府決定，計劃將深圳灣商圈打造成深圳第三大商圈。
與其他傳統商圈不同的是，深圳灣商圈毗鄰香港，有著豐富的濱海資源，已逐漸成為深圳市民進行休閒娛樂的重要目的地。不僅如此，這裡時尚名牌薈萃、緊跟世界潮流。
從地理位置和商圈定位來看，目前國內很難找到第二個可與深圳灣商圈類比的商圈。
如果非要比較，那麼，深圳灣商圈有點像是上海的淮海路商圈與外灘的結合體。淮海路商圈是上海最繁華的商圈之一，也是上海公認的最美麗、最摩登、最有「腔調」和情調的購物天堂。黃浦江畔的外灘則是眾人趨之若鶩的休閒旅遊地，無論對上海本地人還是外來遊客來說。
雖然目前深圳灣商圈尚未完全成熟，但未來的發展潛力不可小覷。而歡樂海岸則承載著提升深圳灣商圈影響力的重要使命。這個處於深圳灣商圈中心位置的綜合體，是深圳「十一五」旅遊規劃的重點項目。
據了解，歡樂海岸總佔地面積125萬平方米，是華僑城集團凝聚多年在文化、旅遊、生態、地產開發、建設、運營和創新的成功經驗，融會主題商業、時尚娛樂、生態旅遊、商務度假等多元業態的創新型城市濱海體驗空間和都市休閒目的地。
在地理位置和資源上，歡樂海岸擁有得天獨厚的優勢。它位於深圳華僑城主題公園群與濱海大道之間，是深圳市「塘郎山——華僑城——深圳灣」城市功能軸的起點，也是深圳市致力打造的高品質人文旅遊、國際創意生活空間的中心。同時，歡樂海岸緊鄰深圳灣超級總部基地、星級酒店群、高級生活住宅區，佔盡了「地利」與「人和」。
四通八達的交通網絡讓歡樂海岸的出行變得簡易、快速。歡樂海岸臨近福田交通樞紐竹子林，規劃中的濱海樞紐總站毗鄰而建，正在建設的地鐵9號線、11號線也將在這裡實現無縫對接。
毫不誇張地說，歡樂海岸填補了深圳大型都市娛樂和生態旅遊項目的空白，極大豐富了旅遊文化產業內涵;同時，它還與周邊的華僑城主題公園、濱海長廊和紅樹林保護區一起，形成規模宏大的城市生態旅遊區域和新深圳灣商圈。
將藝術融入商業
新商圈、新業態的崛起，龐大的商業體量和新銳豐富的物業形態，令傳統商業壓力倍增。在這種新老商圈的碰撞中，在這個城市不斷前行的進程中，新興商業模式的發展不可阻擋。
歡樂海岸正構建起一種全新的商業模式，尤其是其O』PLAZA，以一種藝術化的定位，讓購物中心不再單純是購物之地，而是集設計、體驗、藝術、人文為一體的多元空間。
在O』PLAZA，除了購物之外，人們能做的事情可以有很多。比如，你可以去G層的方畫廊欣賞一場歐美當代美術展，如果看上哪幅作品，還可以信步到不遠處的KF畫框店為其搭配合適的畫框。移步手工皂品牌店阿原，生態、淳樸的裝修風格讓人仿佛置身大自然，你甚至能親手製作一塊手工皂。
在引領全球居家藝術的FENDI家具生活館，你可能會邂逅這兒的首席設計師——義大利著名設計師CarloColombo，在他的帶領下，你將領略到世界頂級家具和建築空間設計融合的藝術魅力。
上至二層，來自世界各地的設計師作品會讓你大飽眼福。比如Luo·Garden，其女主人羅崢是給APEC會議領導人設計服裝的著名設計師。這是一家將東方美學和當代生活融合在一起的設計師跨界集合店，除了優雅的女裝、精緻的飾品外，這裡還有花店、咖啡及藝術書籍。置身其中，有種將藝術搬進自己家裡的感覺。
向東行，古樸的「聚寶盆」古董藝術品交易中心映入眼帘。它由著名收藏家、「中國清代醴陵釉下五彩瓷世界收藏第一人」羅磊光先生創辦，展館內陳列著300多件古董珍品，很多是流散出去的宮廷舊藏，如「清代醴陵釉下五彩瓷精品——百鶴圖尊」、康熙御製「掐絲琺瑯雲龍紋多穆壺」。
還有國內一線獨立設計師品牌店DarkMoss、世界頂級新能源汽車行業的翹楚特斯拉……它們都不約而同地來到O』PLAZA「安家」。
如此看來，O』PLAZA似乎是把博物館、美術館搬進了購物中心，這在深圳尚無先例。
同時，購物中心的差異化趨勢越來越明顯，較早地突出自身個性將有助於O』PLAZA更快佔領市場高地。
近兩年，深圳進入購物中心開業高潮年，市場新增供應大幅增加，且購物中心定位及品牌同質化嚴重，各購物中心項目紛紛尋找新的出路，通過增加體驗性業態或特殊性業態打造差異化優勢成為一種趨勢。
沒錯，O』PLAZA要做的就是將藝術融入商業。無論是從內部裝修、陳列、展覽，還是商戶的引進，O』PLAZA都詮釋著藝術化的定位。而這裡也將成為第十一屆文博會的分會場，O』PLAZA秉承藝術特性，為都市人獻上一系列文化藝術盛宴：聯合廣州美術學院的專業藝術力量，打造盒子藝術空間展覽「邂逅實驗」;延續首屆深圳時裝周的時尚風雲，在商場的公共區域啟幕新一輪的時尚大秀，讓深圳成為「永不落幕的秀場」;攜手聚寶盆、皆一堂、影兒時尚會所等藝術範兒商戶舉辦藝術品牌特展，讓歡樂海岸分會場擁有獨一份的「慢慢逛、細細品、好好玩」的閒情雅致。
對於深圳來說，O』PLAZA的創新能讓其更好撕掉外界貼上的「文化沙漠」標籤。作為一座移民城市，深圳經歷了快速的經濟發展，目前需要更多的文化氛圍與沉澱。
事實上，O』PLAZA並不是第一個這麼做的。像北京的僑福芳草地、上海的K11，都是極具個性的藝術主題購物中心。芳草地歷時八年，成為藝術時尚地標，其擺放的藝術品都是時下最「炙手可熱」的。而K11更注重藝術與零售的結合，通過藝術營造一種氛圍與歸屬感，讓定位的目標群體認可K11，讓K11成為一種個性標籤，進而實現增值。
但深圳，O』PLAZA卻在這方面開了先河。將藝術帶入人群，讓大眾體驗藝術，這是O』PLAZA的目標。
也只有這樣才能適應逐漸發生變化的消費理念。人們已不滿足於以往的日常購物消費，而是追求更加個性、更加有趣、更加新鮮、更具體驗性的新消費。
未來的購物中心將不僅僅是一個消費的場所，更是一個提供豐富體驗的生活藝術空間，就像O』PLAZA一樣。
（來源：第一財經日報 作者：蕭然）