全球飲料市場再度颳起「中國風」。
    近日，來自中國的人氣飲料元氣森林正式通過新加坡健康促進局（HPB）認證，獲得新加坡HCS健康優選標識，正式進入新加坡主流渠道。與此相應的是，該品牌在天貓海外平臺上近三月海外成交額同比增長69%。在業內人士看來，這意味著中國飲料的出海之路又一次取得新突破。
    元氣森林右下角HCS標識（Healthier Choice Symbol）標識十分矚目
    國際認可！元氣森林在新加坡市場提速新加坡HCS（Healthier Choice Symbol，即「健康優選」標識，是世界上最早的正向標示性FOP（食品包裝正面標識，Front-of-package labelling）之一，是由新加坡健康委下屬的健康促進局於2001年開始推行，主要用於鼓勵消費者選擇更健康的食品、飲料等。目前，新加坡HCS主要用於向消費者推薦脂肪、飽和脂肪、鈉和糖含量比同類產品更低，全穀物、膳食纖維和營養素含量比同類產品更低的食品。因此，擁有HCS標識的產品不僅能夠更順利進入各大超市體系，對於新加坡當地及輻射區域的居民而言，也更易成為健康食品的日常選擇。對於健康的追求，在世界範圍內已經成為了一種潮流趨勢，而對於素有「健康之城」美譽的新加坡，這一趨勢尤其明顯。為了控制肥胖、糖尿病的發生，2019年10月，新加坡正式成為了世界上第一個禁止高糖不健康飲料廣告的國家。0糖0卡低脂的元氣森林飲品順利進軍新加坡市場，顯然與當地消費者的健康習慣不謀而合。可見，獲得HCS認證，不僅是元氣森林布局新加坡市場的敲門磚，更有可能成為元氣森林在新加坡乃至整個亞洲市場的加速器。
    《新加坡海峽時報》刊登元氣森林的報導
    韌性獨具，中國飲料企業迎風出海事實上，元氣森林早在2019年就已經賣到了全球數十個國家，包括美國、英國、加南大、澳洲、新加坡、德國、杜拜、韓國、柬埔寨等眾多國家。元氣森林介紹，為了實現全球化，元氣森林鼓勵並幫助多個工廠申請出口資質。對此，有專家指出，元氣森林的出口不僅推動了中國飲料全球化發展，也因此帶動中國多個工廠成功申請到出口資質，為中國企業走出去起到很好的表率作用，是中國飲料品牌的「出海」縮影，也讓更多的國家看到了中國機會。隨著中國跨境電商平臺的發展與完善，越來越多的中國飲料，開始出現在全世界消費者的視野中。對於中國飲料行業而言，想要真正佔領海外市場並不容易。在全球市場和外部環境多變的當下，中國飲料企業想要真正贏得國際認可，更需要長遠規劃、揚長避短。不久前，海關總署署長倪嶽峰在接受採訪時，對中國外貿企業的韌性給予了高度肯定：「中國外貿的韌性，說到底還是廣大外貿市場主體幹出來的」。那麼，除了獨有的韌性之外，在海外市場的角逐競爭中，中國飲料企業還有哪些核心競爭力有待發掘呢？此次元氣森林的出海，或可為行業帶來一些啟示。國潮出擊，「中國味道」贏得世界認可「全世界消費者在對健康與美味的理解上是高度一致的。」元氣森林回應稱。業內分析認為，濃鬱的中國文化、獨特的口味、前沿的健康理念，是元氣森林贏得海外消費者認可的關鍵因素。從市場形象來看，元氣森林海外版包裝與中國本土包裝保持一致，保留了濃鬱的東方文化元素，這自然而然吸引了很多外國消費者的目光。
    但是，最終讓元氣森林贏得市場的還是產品的口味和品質：無論是被稱作「糖界貴族」的天然代糖赤蘚糖醇還是正宗安溪鐵觀音，元氣森林對原材料的嚴苛選擇都讓它的產品擁有更加獨特的口味，配合0糖低脂的健康特色，在海外用戶中收穫一批忠實粉絲也在意料之中。元氣森林表示，」未來我們將繼續加大海外市場布局，繼續加速全球銷售能力、生產能力和研發能力的投入，會繼續在全球尋找合作夥伴，升級生產、研發等各個環節，使品牌達到全球雙向化，既能向國際市場彰顯中國品牌的魅力，又能尋找好的國外品牌引進到中國，做到真正的全球開放合作。「不能忽視的是，中國企業在當下的國際市場競爭中，其實依然面臨著巨大挑戰。對於中國當下的外貿形勢，商務部研究院學術委員會副主任張建平也曾在採訪中表示，「首要原因是疫情在全球沒有得到有效控制，特別是在美洲、印度和非洲等地區，全球經濟復甦和復工復產受到很大影響，不確定性和複雜性增強」。正是在這樣充滿「不確定性和複雜性」的背景下，中國企業在海外取得的成績才顯得更加難能可貴：無論是已經進入新加坡主流市場的元氣森林，還是其他正在有條不紊實現海外布局的中國品牌，2020年的每一點進步都可能成為下一個十年海外發展的起點。未來，隨著更多的中國飲料出現在海外市場，那一口「中國味道」將接受來自全球更多國家消費者的的品評與挑選。