網易汽車綜合12月16日報導 跌宕起伏的2020年，走進入了尾聲。距離年底交成績單的日子不多了，各大車企誰能守住自己立下的銷量Flag？為了完成年度銷量，車企可謂是絞盡腦汁。推新車的推新車，打價格戰的優惠降價，更有車企玩起了直播帶貨秒車。但這些營銷技巧真能打動國人嗎？
其實，中國消費者正日趨成熟，更理性的消費觀念是大部分人群的購車表現。不信你看看銷量榜單，能夠受到大眾青睞的依舊是那幾款。而這其中，最值得拿來分析的還是東風日產軒逸（參數丨圖片）。通過研究軒逸2020年的全年市場表現，我們發現了其成功的幾點秘訣。
車市8連冠，軒逸單月銷量破6萬
在中國的家轎市場中，軒逸可謂是一個傳奇般的存在，自從引入中國市場後便一直一路高歌，常年佔據著中國緊湊型轎車市場銷量的「頭把交椅」。
乘聯會的最新數據顯示，軒逸組合今年11月終端銷量為65,338輛，同比勁增23.6%，成為11月唯一單車銷量破6萬車型，甚至超過某些車型全年銷量。此外，軒逸連續8個月勇奪全國乘用車銷量冠軍，以478,080輛成績，獲得2020年1-11月累計銷量冠軍，將第二名遠遠甩開7.7萬輛。
一個品牌的銷量表現自然離不開產品的銷量，尤其是熱銷的拳頭產品。在合資品牌中表現出色的東風日產的強大利刃就是軒逸。去年，神車軒逸年銷量突破46.5萬輛。如今，今年前11月，軒逸的累計銷量已經超47.8萬輛，而且照軒逸的熱銷勢頭，不僅提前鎖定了年度車市銷冠，更極有可能單車銷量突破50萬大關。
擁抱消費新時代，承載對「家用」的更深度理解
47.8萬輛這個數字意味著平均每個月，軒逸都有4萬多輛的銷量。在當下艱難前行的中國車市中，軒逸單一車型的銷量已經超過了大部分汽車品牌全車系的整體銷量，這一成績的背後，除了軒逸本身超越同級的產品力外，更多的則在於，東風日產用軒逸這款車型，真正讀懂了中國家庭的需求。
早在2019年4月，軒逸在華銷量就突破了300萬，立「家轎王」新裡程碑。歷代軒逸始終堅持「為家而生「的初心，比同級產品更快地接受時代的變化，產品表現遠超同級。
2019年7月，隨著第14代軒逸上市，這款全新升級煥顏新生的「高顏值」家轎，首月訂單近3萬。其核心在於第14代軒逸採用了全新的換代思路，作為日產全球CMF平臺上的首款中級車，在提升內部空間舒適性與品味的同時，第14代軒逸外觀更加時尚，配置更具科技範兒，開創了家轎新風尚。
今年8月，迎來全新的2021款軒逸。新軒逸增添了更加智能的人機互聯科技、同時還搭載了更加運動的魅影套裝等外觀配件與舒適性配置，可以說是將好看與好用做到了完美的結合。
1202年即將到來，其實細看近幾年的汽車變化，很容易發現的一點就是汽車年輕化，不管是外觀內飾還是科技智能，無不年輕。全新軒逸滿足家用的同時，擁抱了年輕消費者的個性需求，助力車系銷量增長，並提升產品競爭力。
軟硬實力突出，形成自己獨特優勢
作為一款家庭用車，如此佳績的取得，關鍵在於軒逸形成了屬於自己獨特優勢。首先不得不說，軒逸車型的設計非常成功。一方面，是駕乘體驗的軟實力。非常獨特的時尚設計、超大的空間都是軒逸的亮點。
這一代的軒逸看起來更年輕，擁有更豐富的車身線條，並且前部採用了日產最新的V-motion2.0設計語言來打動消費者。長寬高分別為4641×1815×1447mm，軸距也達到了2712mm，全新軒逸這個尺寸超過了同級大多數車型。實際的車內空間表現也很不錯，從實際乘坐體驗來看，前後排都表現的比較寬敞。
除了空間表現出色之外，軒逸還有著家用車最重要的兩個優勢，那就是極致舒適和堪比混動的低油耗。日產在踐行「大沙發」和「節油王「的路上走得相當穩健。
此外，安全也是更多人看重的核心要素。軒逸在這方面的硬實力，也足以秒殺一眾競品。在中國汽車技術研究中心發布的C-NCAP 2019年度第四批安全等級評測中，軒逸高分通過了乘客保護、行人保護、主動安全三大評測，取得了五星頂級綜合評價。
如此佳績的取得，一方面離不開日產全球CMF平臺給第14代軒逸帶來的更高強度的車身結構，第14代軒逸採用的1.5GPa UHSS高剛性安全車身，匹配多通道Zone Body區域車身結構，能夠為家人帶來堪比坦克的安全防護。另一方面，第14代軒逸很好地承襲了前輩的成熟與穩重，搭載了7大主動安全配置，全方位保護駕駛者和乘客，構成了第14代軒逸完善的主動安全「堡壘」。在這些智能科技的加持下，從容面對各種險情。
值得一提，2021款軒逸保持售價不變的情況，基於第14代軒逸產品性能上，擁有更為新穎的外觀設計、更加智能化的人機互聯科技以及更具舒適性的座艙空間。以上三點似乎給了新車不少與同級別對手相抗衡的勇氣。可謂是，加量不加價，讓人沒有任何的理由拒絕。
2021款軒逸即在年輕人比較關注的智能化人機體驗方面，進行了產品力升級，新車搭載全新Nissan Connect超智聯繫統，包含了非常全面、實用、安全的功能，其中包含語音控制車輛、遠程控制車輛、車載在線服務、遠程實時監測、全時在線導航、在線影音娛樂等6大互聯功能，而且十年基礎服務流量免費，這一點真的很實在、貼心。
值得一提的是，用戶可以通過手機APP可以實現對車輛的全維度監控，查看及診斷、車輛位置查詢、電子圍欄，還可以實現對車門鎖、發動機、行車記錄儀等單元的遠程控制，輕鬆實現「下車不下線」。
此外，在線影音娛樂功能，可以實現實時點歌玩轉酷我音樂、日產智行電臺、愛奇藝視頻，滿足日常用車的時候，不再無聊，讓出行更有趣。
購買主力及以上級別車型即可獲得雙區獨立控制空調，主駕駛和副駕駛可根據自身的需求來調節溫度、控制出風大小，以便更好的提升車內舒適度，為家人帶來全方位照顧，大大增加駕乘舒適感受。
寫在最後：
隨著國內車市增速放緩，預計將來很長一段時間，汽車市場都將是一種經歷數十年高速增長之後的自我調整期。然而，市場的自我調整將會帶來車企的優勝劣汰，對於各大車企來說，未來或許只有專注於打造高質量的精品車型才能完成更高的銷量目標，面對增長乏力的汽車市場。
軒逸系列車型的成功，與其「為家而生」的品牌理念息息相關。相信，年度收尾的12月，軒逸依舊會有不錯的表現。最終，年度銷冠能否花落軒逸？我們等待答案揭曉。
本文來源：網易汽車綜合 責任編輯： 李梓鵬_NA4671