「夜經濟」開啟了市競爭的新賽道，鄉村旅遊需要新「夜」態

2020-10-14 綠維文旅

近年來，夜遊產品越做越足，成為各地經濟新的增長點。對於城市而言，「夜經濟」開啟了城市競爭的新賽道；對於人口集中，尤其是有旅遊產業基礎的鄉村，「夜經濟」更成為拉動內需、助推鄉村振興和縣域經濟的一種鮮活嘗試。

隨著80後、90後消費能力的崛起，夜間休閒娛樂的需求日益多元，從現代化的燈光秀、音樂晚會到蘊含傳統文化元素的遊園、曲藝表演等，消費人群的年輕化趨勢正在重塑夜間旅遊業態。

鄉村夜遊如何擺脫城市夜經濟的趨同模式？如何在產品形式上迎合年輕人的口味？如何增強遊客體驗激活消費？綠維文旅認為，夜間經濟是旅遊經濟的升級，需要高水平的規劃，基於夜間造景、民俗演藝、商街夜市等研究，綜合國內一些鄉村的探索經驗，綠維文旅提出以下新「夜」態供借鑑。

自然資源+科技型

夜間景觀的打造是構成夜間旅遊體驗產品的基礎，以亮化烘託氛圍，結合燈光及高科技技術的燈光秀、水幕電影等體驗內容，結合燈光展演、雷射音樂節等主題活動，形成夜間旅遊的引擎帶動。

比如，河南的櫻桃溝景區，是著名的休閒觀光農業旅遊勝地，推出的「豫見·櫻桃溝」夜遊項目，利用高科技將遊客帶入秘境魔幻之旅。在剛剛結束的十一中秋長假中，累計接待遊客18.55萬人，比去年同期增長16.16%，實現旅遊收入918.2萬元，同比增長14.99%。

比如，浙江的江北達人村，依託鄉村稻田等自然資源，結合現代聲光電技術，打造極具觀賞性的夜間景觀。特色項目包括藝術燈光仿真技術呈現黃金稻田、星空穹頂、螢火蟲之海等鄉村田園夜景，以及水幕秀。

根據江北新聞數據，2018年9月28日，達人村投入試運營，主打鄉村夜遊和田園休閒。截止2019年底，達人村遊客達75萬人次，營收收入超2000萬元。帶動了村子周邊餐飲、民宿、農產品等三產進一步發展。受到達人村效益影響，甬江北郊片區的村落也從自身開始謀劃，2019年，「城市田園·歡樂鄉村」成功獲評首批國家農村產業融合發展示範園。

圖片截自優酷視頻

圖源：寧波飛的旅行

文化資源+非遺型

鄉村文化資源的展示與利用，可以展現鄉村獨一無二的文化特徵，傳統文化挖掘和現代藝術創作融入到夜間旅遊發展，有利於營造文化氛圍和凸顯地方特色，讓遊客親身體驗一場歷史與文化的大戲。

比如，《印象大紅袍》是武夷山最受遊客歡迎的夜間文化遊覽項目之一，在十一中秋雙節期間更是颳起了一股「印象國潮風」，通過「百人巡遊」慶雙節、「非遺挑幡」印風展、「非遺美食」體驗周等活動，盡顯閩北民俗魅力。

比如，確山打鐵花，又稱打鐵花 ，是國家級非物質文化遺產，是河南省僅存的大型民間傳統焰火，素有「民間焰火之最」、「中原文化奇葩」的美譽。不斷改進的確山鐵花，由原來木桿搭制花棚為鋼管搭制，高度由原來的一層3米多，增至兩層6米多。過去，花棚上只綁鞭炮、起火，如今增添了各種煙花和帶響的起火。夜色下，打鐵花的同時點放禮花彈，天上地下相映生輝，場面更宏偉。

「確山鐵花」表演隊在連續的展演展示中擴大了影響，傳承了技藝，增加了收入，闖出了一條非物質文化遺產項目與旅遊景區相結合、互利雙贏的成功之路。

圖源：攝圖網

生活資源+休閒型

夜間遊樂以及商街夜市是夜經濟消費的重要載體，通過完善鄉村夜食、夜遊、夜購、夜娛、夜宿等，可進一步創新夜間經濟發展形態。

比如，河南省的「雲臺山岸上小鎮」，通過讓遊客「品鄉村家常菜、購生態土特產、住特色農家院」，全方位體驗原汁原味的鄉村生活。岸上小鎮不僅成為遊客青睞的民宿小鎮、年輕人追捧的「網紅」新地標，還被評為第二批全國鄉村旅遊重點村、河南省百村萬戶旅遊富民示範村、河南省第一批美麗小鎮，當地群眾人均年收入也從景區開發建設前的260元增至現在的5萬元。

曾經的「煙火氣」，如今的軟實力。每當夜幕降臨，岸上小鎮最熱鬧的夜生活被「喚醒」。遊客紛紛湧入這條繁華的街道，沿著青石路悠閒漫步，邂逅特色美食，選購民俗物件，打卡網紅民宿……鄉村夜經濟釋放出全新活力。

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