「讓我們自豪的是，曾經被人看不上的破敗工廠如今讓我們能夠和別人分享我們的自信和成功。自信來自於我們過去走過的腳步，我們之前經歷過很艱辛的下崗再就業和轉型的過程。我們曾經感覺到憂傷、不自信和頹廢，但現在我們又重新回到了一種激情洋溢的狀態。」
作者 | 齊朋利
設計 | 託馬斯
可能沒有人會想到，在江西省景德鎮，有著超過7000名前來追求自己夢想和生活的年輕人，他們被稱為「景漂」。
很多「景漂」居住在景德鎮陶溪川附近，這個開業僅僅兩年的旅遊文化街區，正在成為景德鎮這座千年瓷都在當今最具代表性的名片。
「原來大家來景德鎮都是去看御窯和官窯，那都是4A、5A級景區，現在很多年輕人來景德鎮專門為了看陶溪川。」常年往返南昌和景德鎮之間的旅行車司機胡師傅告訴《三聲》。
對於景德鎮人而言，陶溪川是一個陌生又熟悉的存在。六年前，陶溪川依舊被叫做宇宙瓷廠，作為景德鎮在計劃經濟時代成立的十家國營瓷廠之一，宇宙瓷廠一直是對美出口陶瓷的骨幹企業。
隨著九十年代的國企改制，宇宙瓷廠和景德鎮其餘國營瓷廠一樣，往日設計和工藝的榮光隨之消散，成為景德鎮人生活中的普通地名。
現在的陶溪川卻時尚和年輕得讓本地人都會驚訝。在今年一季度江西11市的GDP排名中，景德鎮僅僅位列第十，其GDP產值只有不到南昌的四分之一。但是，陶溪川卻擁有著江西第一家貓的天空之城書店，這裡還有胡桃裡酒吧、貓屎咖啡、國貿飯店、臺灣元生咖啡等知名品牌入駐。
這與陶溪川重新明確的品牌定位有直接關係，它希望藉助各種不同的內容和業態將自己打造成一個集合了生活、休閒和創業的生活方式綜合體。
截至目前，陶溪川已經入駐了140多個陶瓷手工品牌，3000平米的邑空間向學生免費開放，每周末會舉辦創意集市，景德鎮7000名「景漂」都可以申請，每年春秋兩季陶溪川還會舉辦春秋大集。
無論作為文旅項目還是文創與設計的品牌孵化基地，陶溪川的出現體現了一種新的可能。從根源上說，陶溪川是景德鎮城市和國企轉型背景下共同催生的產物。這個故事裡既有具備改革魄力的國企領導人，也有精於建築規劃和文化保護的專業學者，以及參與到陶溪川文化生態建設中的商業力量。
重要的是，陶溪川一直以來所驕傲的陶瓷文化和工藝能力，還正好契合了中國市場消費升級浪潮中，新興消費者對於匠人精神、非標經濟和設計創意日益明顯地推崇。
創意集市與宇宙音樂節
雖然景德鎮有自己的民用機場，但每天從北京飛往景德鎮的航班卻極為有限。絕大部分的遊客都會選擇先到南昌，再坐兩個半小時的車到達景德鎮。
景德鎮位於南昌的東北角，整個城市被昌江一分為二，陶溪川就位於昌江東岸的鳳凰山下。這個以原宇宙瓷廠為核心啟動區的文化街區佔地176畝，建築總面積8.9萬平方米，整個街區保留了之前宇宙瓷廠的22棟老廠房，很遠就能看到高聳的紅磚砌成的水塔和煙囪。
陶溪川是街區而不是園區，這裡沒有大門，也不賣門票，任何人都可以自由進出。從位於新廣西路一側的入口進入，最先看到的是胡桃裡酒吧、貓屎咖啡以及陶溪川美術館。
整個街區以紅磚建築為主，都是在原先廠房基礎上改造而成，層高不高同時彼此距離較遠，這讓整個街區給人以開闊通透的感覺。
走在陶溪川完全不用擔心車輛的幹擾，主幹道保留了原來廠區20米寬的道路，並且在入口就設置了人車分流措施。沿著主幹道向前會經過夢謠廣場、景德鎮陶瓷工業遺產博物館。
與博物館相對的是鋸齒狀的包浩斯風格的廠房，如今這裡是陶瓷品牌入駐空間，在藍天白雲的背景裡，紅色的鋸齒狀磚牆極具動感。
主幹道盡頭就是供「景漂」入駐的邑空間。雖然陶溪川基本遵循了宇宙瓷廠的建築格局，但在建築砌法上，新料和老料的結合拼插使得整個街區建築的調性更洋氣更現代。同時，陶溪川也保留了諸多過去的印記，在廠房門口可以清晰地看到「安全為了生產，生產必須安全」之類的標語，還能看到當年為了運輸貨物所需要建設的鐵軌。
目前，陶溪川的品牌入駐空間裡總共入駐了超過140家陶瓷和手工品牌。按照陶溪川的要求，如果有品牌想要入駐，需要具備一定品牌知名度且擁有成熟原創作品，這些品牌大多與陶溪川街區籤約1-2年。其中也不乏國外品牌，比如，韓國陶瓷品牌樸陶廊就入駐了陶溪川，旗下擁有中日韓近百名陶藝家。
樸陶廊的店員告訴《三聲》，整個品牌入駐空間的陶瓷作品定價都相對較高，樸陶廊的很多作品都是日韓陶藝家在國外燒好運過來的，成本很高，「我們不講價，年輕人一般不在我們這裡買，都會去邑空間或集市買。」
3000多平米的邑空間裡有近百個鋪位，鋪位面向學生和景漂開放，不收租金，統一管理。「景漂」已經超過七千人，來自本地院校的佔比在35%左右，來自外地院校的佔比超過50%。
根據設計創新、銷售業績，邑空間對入駐的「景漂」品牌實行動態管理，每月10%淘汰率。此外，邑空間還啟動了線上商城，提供運營、倉儲等系列服務。
2016年10月，圍繞工業遺產博物館，陶溪川開始舉辦常態的創意集市，一共設置了北、東、西三塊市集，攤位為500個，時間為每周五周六的下午到晚上。創意市集要求申請者大專學歷以上，產品為本人原創，嚴禁廠貨申請。在品類上，除了陶瓷，手工皮具、木雕根藝、鐵器銅壺、布藝製品、手工食品等都可以申請。
在創意市集之外，陶溪川在去年10月和今年5月先後舉辦了春秋大集的秋集和春集，春秋大集會有更多國外藝術家參與，同時還有音樂演出等內容。
今年端午假期期間，陶溪川和十三月文化合作舉辦了一場為期兩天的陶溪川宇宙音樂節，音樂節的得名正是源於宇宙瓷廠。這不是陶溪川第一次將音樂作為調性建立的基礎和吸引年輕人的內容入口，今年元旦，陶溪川邀請奧地利樂團舉辦3場新年演唱會，
6月16日，音樂節舉辦當天正值周六，從下午兩點開始，陶溪川街區裡就支滿了黃色帳篷，每個帳篷下面都是一個銷售陶瓷手工作品的攤位。音樂節還沒有開始，整個陶溪川就已經擠滿了年輕人。
整個音樂節最先登場的是中非鼓隊和絳州鼓樂的街區巡遊，在兩種不同節奏的鼓點中，周邊觀眾隨著鼓隊一起行走、互動。小鬍子老師劉銳則在邑空間一側的法恩扎廣場與到場的孩子們進行了敲擊魔法互動體驗。
音樂節的主舞臺水景舞臺設在夢謠廣場的水池當中的空地上，觀眾可以從前面以及左右兩側觀看演出，這是一個在其他地區的音樂節中非常少有的體驗。
和常見的有著層層鐵馬和黑衣安保的城市音樂節不一樣，陶溪川宇宙音樂節裡演出者與觀眾的距離要更近，氛圍輕鬆舒適，甚至票價都極為親民。在這個並不單純追求舞臺規模和演出卡司的音樂節中，大家可以更為自在和放鬆。
原因在於，陶溪川本身的文化標籤和風格非常明確，音樂本身服從於陶溪川的整體設計，為這個街區和孵化器提供吸引年輕人聚集的社交貨幣及互動體驗。
「我們想做年輕人的造夢空間」
宇宙瓷廠成立於1954年，鼎盛時期曾經有4000多人在這裡工作。1979年，宇宙瓷廠完成了美國米卡沙一千套質量要求極高的餐具訂單，之後成為中國對美出口瓷器的重要瓷廠之一。
上世紀90年代，受景德鎮國營瓷廠的粗放增長模式造成的產能過剩以及佛山、潮州陶瓷業的衝擊，景德鎮國營瓷廠迅速衰退直至關停。擁有宇宙、為民、雕塑、萬能達等10多個國營瓷廠的江西省陶瓷工業公司也不得不開啟轉型之路。
江西省陶瓷工業公司成立於晚清，至今已有115年歷史，劉子力是這家老牌國企的最新一代掌門人。1985年，19歲的「瓷二代」劉子力從學校學陶瓷畢業就被分配到江西省陶瓷工業公司，至今在這個公司呆了33年。
在江西省陶瓷工業公司，劉子力做過十多年的瓷廠廠長，2011年劉子力成為江西省陶瓷工業公司的總經理。2016年江西省陶瓷工業公司更名為景德鎮陶瓷文化旅遊發展集團（以下簡稱為「陶文旅」），劉子力成為陶文旅的董事長兼總經理。
劉子力告訴《三聲》，過去二十年裡，陶文旅一直在經歷一個痛苦的轉型，「我們一直在思考如何由一個傳統的國有的工業企業變成一個現代企業制度下的有生命力的企業，我們的工藝和產品要怎麼更符合現代人的需求，我們的工作人員要怎麼得到更好的出路。」
2011年，劉子力接手江西省陶瓷工業公司的時候，宇宙瓷廠的廠區土地已經被掛牌出讓，要賣給房地產公司。當時，在宇宙瓷廠裡還居住著157戶居民，陶溪川工業遺產博物館前身的陶瓷燒煉車間，三分之二的房頂因年久失修垮掉，長滿了雜草與樹木。
宇宙瓷廠和很多普通工廠一樣，在美學和建築學上並沒有特別保護的價值，這些工廠大部分都將被拆掉。「我們有一個很樸素的想法，就是把老工廠留下來。當時賣給房地產才一百多萬一畝，沒有多大價值，我們就取消交易，趕跑最後一批房地產開發商。我們在當時的想法就是要做文化產業，但是具體做什麼樣的文化產業也不知道。」
2012年，劉子力來到北京找到清控人居集團尋求合作。清控人居集團是清華大學控股企業，旗下有清華同衡和華清安地等公司，在文化遺產地規劃建設保護方面經驗豐富。
早在2003年，清控人居集團規劃設計了成都的「寬窄巷子」項目，之後清控人居又主導規劃和建設了福州的「三坊七巷」項目，這些案例讓清控人居在城市規劃和保護行業裡名聲大振。
正是從2010年開始，中國的各地政府開始紛紛重視起文化遺產地活化保護，不僅有助於打造本地文化名片，也有助於考慮發展本地文化旅遊業的可能性。實際上，這樣的政策傾斜也在客觀上為2018年開始的文旅投資熱做出了鋪墊。
在華清安地常務副總經理林霄看來，一方面，寬窄巷子等項目政府看到了通過設計、運營和高品質建設可以讓文化遺產地有更大增值空間；另一方面，城市發展本身也在從增量發展到關注存量，「之前都是建設新區，現在開始關注舊城的發展。」
2012年早春的一個雨天，清控人居遺產研究院院長、清華大學建築學院教授張杰帶著自己十三位博士和碩士研究生來考察景德鎮全城四十多家老工廠。他們每天從早上七點半一直徒步到晚上十一點半，持續了整整一個禮拜。
清華同衡副總規劃師霍曉衛也參與其中。在他的講述裡，景德鎮有十幾個國營瓷廠分布不同方位，如果要想把某一個廠做好得做整體分析。「整個景德鎮昌江東岸的老城區我們都看過了，在這個基礎上重點選擇了宇宙瓷廠。陶溪川是宇宙瓷廠歷史上的名字，這條河的位置正好穿過宇宙瓷廠，最後就作為了這個項目的名字。」
在調性基礎的打造上，大家意見統一，要把陶溪川建築最本真的工業美感維持下來。霍曉衛說，「工業建築有時候很容易做得過於絢酷，單個看很有想法，但是如果全都絢酷，整體就會迷失。陶溪川的定位就不是做一個特別絢酷的園區，它就是一個文化遺產地和老工業區。」
在陶溪川的遺產地文化保護論證中，經常有人認為老工廠建築品質不高，不需要保護。劉子力卻非常堅持，「工業遺產和質量無關，跟歷史有關。破房子、設備、樹木我們都要儘量保留原來的狀態。如果房屋因為不符合安全規範，我們會用安全合格的材料替代和修補，但我們整體的原則是結構改造、功能再造再加上最少幹預。」
在這一原則的指導下，陶溪川原來的原料車間成了陶藝體驗空間，成型車間變為非遺、傳統手工體驗地，燒煉車間則變身為美術館、博物館和邑空間。
在博物館建造上，清華同衡提出想做老工人口述史的訪談和記錄，而陶文旅決定升級這一提議。整個工業博物館最後變成通過宇宙瓷廠的前世今生講述工匠的歷史傳承，這裡有391名陶瓷工人口述史和6.9萬名瓷工「身份檔案」。
劉子力強調，陶溪川工業博物館不是在做器物的博物館，而是一個關於人的博物館。「工匠的工廠是怎麼狀態，工匠的工具是什麼，我們唯獨沒強調工匠的產品是什麼樣。每一代工匠都有自己生產的東西，這不重要，重要的是這些工匠本身。」
在完成空間規劃之後，陶溪川接下來是業態規劃和人群規劃。劉子力談到，陶溪川的業態一個是以陶瓷文化為特色，另一個則是從陶瓷出發研究手工設計。「陶瓷是陶溪川的靈魂和根基，但我們不會做陶瓷大賣場，我們希望陶瓷能時尚化、創意化和科技化。要做混合業態，吸引玻璃、木藝、手工包等手工業態都可以入駐進來。」
我們在陶溪川遇到一家陶瓷的3D列印店，由一幫北航畢業、在美國留過學的湖南年輕人所創立，主要售賣3D列印設備。這些年輕人最早在湖南做3D列印而進展艱難，來到景德鎮之後發現陶溪川本身是一個好的宣傳和孵化平臺。
在免費使用了陶溪川三個月的場地以後，這幫人繼續在陶溪川租了一塊場地，要做3D列印車間。
在人群規劃上，陶溪川主要瞄準年輕人，為此陶溪川設立了邑空間、集市和品牌入駐區。「我們想做年輕人的造夢空間，我們是為年輕人造的，年輕人在這裡學習培訓、創業、就業乃至生活。為了滿足他們的生活，我們建了餐廳、酒店、咖啡館和書店。我們首先是一個生活區，而不是一個旅遊區，旅遊是我們的副產品。」
創造一種生活方式
陶溪川正在自己的場景裡創造一種生活方式，「低碳、低索取、高品質、有未來」。
在劉子力看來，「在中國有很多冒險創業的人，在景德鎮不是冒險創業，你在景德鎮可以很輕易地找到屬於你的工作機會。這裡不會讓你一夜暴富，而是讓你勤奮勞動。陶溪川是為生活方式而創造的，這是我們核心的價值觀。任何一個外來的年輕人一進入這種狀態就能找到自己的位置。」
以音樂為例，陶溪川還有更大的野心。「我們不僅要做音樂活動，還要做音樂產業，比如十三月要在陶溪川做一個音樂空間。我們將來還要辦音樂教育，還要建歌劇院和劇場。」
今年1月，陶溪川工業博物館獲得亞太遺產創新獎。十三月文化創始人盧中強就是在這次頒獎典禮上認識了劉子力。前者已經意識到，目前文化遺產地和工業遺產地活化的趨勢正流行。就音樂演出來說，在引流上作用是很明顯的。
「市場上缺乏深度編輯的好內容，好多都是那種做一個音樂節就撤。十三月做演出會考慮和場景結合和當地的各種音樂生態結合，這對於景區規劃概念和未來業態的長遠考慮上會有更大的可能。」盧中強對《三聲》說。十三月文化最早做民謠音樂起家，擁有民謠在路上和新樂府兩個品牌，並更加注重後者。
在盧中強看來，大眾音樂節正在走向一個誤區，即根據藝人流量來換算營收，「大家都盯著頭部，最後就變成了同一首歌，頭部流量的價格越來越高，你也根本請不起，音樂的豐富性怎麼來展現呢？」
十三月文化正在做新的嘗試，包括去年在揚州的親子音樂節，今年在山東即墨的音樂季以及在陶溪川的宇宙音樂節。「除了演出陣容，我們應該考慮在什麼場景下演出，要和這個空間發生一些更深的關係。在陶溪川宇宙音樂節，我們做了一個鼓隊巡遊，把整個街區的氣氛都調動起來。我們在廣場做的親子項目，孩子們都玩得特別開心。」
在中國文旅產業爆發的風潮下，十三月文化也正迎來自己的機會。「我們做了四年新樂府，做了30多張唱片和上百場巡演，積累了戲曲、民樂、民歌等一批內容以及一批音樂家資源和編輯的經驗。我們讓所有願意合作的合作方看到了我們的安全性、好看以及專業性，與當地文化最緊密編輯的不可替代性。」
這意味著十三月文化由此轉換賽道，成為一家用音樂解決文旅方案的公司。「我們把音樂的生態跟語境改變，吸引來更多的年輕人。」2018年8月，十三月將和崔健的薩克斯手劉元在陶溪川合作爵士音樂訓練營，加入到陶溪川所建立的生活方式體系中。
目前，陶溪川的二期項目已經啟動，叫做大陶溪川。大陶溪川會有更多產業和業態，比如藝術教育、陶瓷教育、劇院以及青年景漂公寓等等。霍曉衛說，「陶溪川已經做得足夠好，只是承載它的盤子不夠大。因為景德鎮本身只是一個四五線城市，我們現在希望景德鎮被關注，景德鎮被關注之後力量會更大。」
自2016年10月開業以來，陶溪川在一年時間裡街區文化產業投資總額達到6.14億元，街區內從業人數達到5200人，年營業收入達5.8億元。劉子力本人也表示，當年陶文旅投了4個億來改造陶溪川，現在陶溪川的價值已經達到19個億。
在過去兩年裡，陶溪川先後獲得國家級文化產業示範園區、聯合國亞太遺產創新獎，併入選了國家工業遺產保護入選名單。劉子力談到，過去兩年裡，陶溪川先後獲得了三十多個獎項，這證明了陶溪川的方向是被人認可的，「包括我們每年也有非常好的現金收入，我們希望將來還能獲得生活方式領域的認同。」
雖然經濟效益和品牌效應都不錯，但劉子力並不認為陶溪川已經成功了。「我們還在探索和調整過程中，現在只是剛剛建成了一，未來我們還要建九，陶溪川之外，我們還有九個老工廠。陶溪川未來不管在空間還是業態內容和運作上都將是一個不斷的迭代的過程，我們要從人本身出發，從生活出發去研究它的發展方向。」
雖然是一個根正苗紅的國企，但是陶溪川行為風格很開放。在舉辦活動時，很少邀請領導講話和開幕剪彩。「所有活動都沒那麼官方，我自己也不剪彩。我喜歡一個人在園子裡逛來逛去，誰也不知道我是誰。這種狀態非常好，每個人都得到了他應該享受的東西，我們一直要求真實，真實是最大的生命力。」
陶溪川是讓劉子力自豪的一件作品，也是他的職業所倚重的產品。「讓我們自豪的是，曾經被人看不上的破敗工廠如今讓我們能夠和別人分享我們的自信和成功。自信來自於我們過去走過的腳步，我們之前經歷過很艱辛的下崗再就業和轉型的過程。我們曾經感覺到憂傷、不自信和頹廢，但現在我們又重新回到了一種激情洋溢的狀態。」
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