英國百年百貨House of Fraser的發展歷程

2020-12-18 手機鳳凰網

原標題：英國百年百貨House of Fraser的發展歷程

House of Fraser作為英國百貨零售業最負盛名的品牌之一，是一家擁有英王室嘉許和授權榮耀的多渠道購物中心。House of Fraser的歷史可以追溯到1849年，目前，House of Fraser全球擁有62間門店，其中兩間特許經營店，位於中東。House of Fraser年銷售額達15億英鎊，營業面積約490萬平方英尺（約46萬平方米） 。公司全球員工總數超過19，800名。

創始人Hugh Fraser一世

1849 - 1952HUGH FRASER 爵士打響第一槍

House of Fraser 起源於歷史性的1849年10月17日這一天， James Arthur先生 和 Hugh Fraser爵士在蘇格蘭格拉斯哥的 Argyle Street 和 Buchanan Street 的交叉口開張了一間專賣布料的商店。 這間位於蘇格蘭首府的商店最初開業的想法只是售賣絲質，棉布和羊毛產品，但不久以後，業務開始擴展到家居飾品和家居，以及衣服服飾。並且當時運用了全新的革命性的零售技巧。1936年，John Barker 百貨 （位於倫敦皇家園林區域的肯辛頓大街的Barkers百貨的前身） 被 House of Fraser 的前身 Fraser Sons公司收購。1941年，公司正式被命名為House of Fraser集團公司。

1930年代的哈羅德Harrods百貨

1953 – 1957 收購 BINNS 百貨 與 HARRODS 百貨

1953年，House of Fraser併購了Binns百貨公司，這是一間當時在蘇格蘭，英格蘭東北部以及卡萊爾地區都擁有門店的大規模百貨公司。1957年，House of Fraser贏得了對於Harrods （哈羅德）百貨的控制權。

1970年代倫敦牛津街上的House of Fraser旗艦店

1958 – 1970 更多併購以及長遠擴張

1958年到1959年，對於House of Fraser可謂捷報頻傳，公司先後收購了倫敦牛津街上的DH Evans百貨，伯明罕的Rackhams百貨以及倫敦攝政街上的 Dickins & Jones百貨；1970年，位於謝爾特納姆的老牌百貨Cavendish House被 House of Fraser收購。

1971 – 1994 集團持續擴張

1971年，House of Fraser集團完成了對 Dingles百貨集團的併購。 於1985年收購了Fayeds百貨公司，這也使得當時House of Fraser集團的總價值達到無論是當時還是現在都讓人驚嘆的6億1千5百萬英。1994年，一個大型的店面裝修計劃展開了，主要針對於位於倫敦攝政街上的Dickins & Jones門店。

1995 – 2000 自有品牌橫空出世

1996年，House of Fraser集團於英格蘭西部地區的斯文頓開設新門店，也在中北部的大城市利茲開幕了一間完全重新裝修的門店。1997年，對於House of Fraser具有裡程碑意義的一年，這間百年老店革命性地發布了百貨自有品牌 – Linea女裝和男裝系列。 到目前為止，Linea已經發展成為House of Fraser百貨裡規模最大的品牌之一。同年，House of Fraser位於英格蘭中部重鎮諾丁漢的分店開幕。1999年，集團繼續布局擴張藍圖，於倫敦Bluewater地區和英格蘭最大的『Town』-雷丁開設門店。2000年，藉由成功的自營品牌模式，集團發布了更多的自有品牌，包括Linea 家居以及Therapy。

2001-2005 趁勢而上 擴大影響力

2001年，收購了英國布裡斯託Bristol的Bentalls百貨 2003年，於倫敦市中心金融城開設第一間大型綜合性百貨；與此同時，在伯明罕店內，標新立異又巧妙地在百貨業內引入「世界食物」的概念，位於店鋪一層以及負一層設置專區，匯聚了一系列精選於不同國家民族的美食飲品，令客人有機會尊享一站式品嘗全球誘人食物的美好體驗。2005年，在愛爾蘭Dunhrum開設新店，同時在英格蘭東部城市--和House of Fraser一樣有著歷史痕跡的古城Norwich開設實體店。

2006-2016 中國新東家引領下翻開國際擴張新篇章

2006年11月， House of Fraser被Highland Consortium（高地集團）併購，翻開一頁歷史新篇章。2014年，House of Fraser被三胞集團旗下的南京新百收購，計劃引入其自有品牌、買手制和聯營招租相結合的經營模式以及成熟的供應鏈管理經驗，打造中國百貨轉型新亮點。2016年6月，作為英國駐上海總領事館的合作夥伴，共同在上海舉辦了一場迄今為止最大規模的英式奶油茶派對為英國女王慶生，該派對打破世界吉尼斯紀錄；同年，House of Fraser中國首家旗艦店落戶「中華第一商圈」的南京新街口。

House of Fraser擁有以下自主品牌

BIBA/MY BIBA

BIBA,獨具匠心的印花和裝飾性設計是該品牌的特色。讓各個年齡的女性都可自如穿搭，亮出自己的獨特態度。穿BIBA的女性是經典並自信的，她們期待買到上乘面料製作的服裝，並享受完美的服務，她們熱愛購物，了解當下的流行。BIBA家居系列，堅持傳承英倫生活方式，復古高貴。

Linea

Linea是一個低調優雅的風尚品牌，為男女顧客均提供一系列具有多樣款式和色彩的獨有設計。優質面料和精工品質，使Linea在男女裝領域都極為出色的產品呈現。女裝襯託女性線條，易於搭配。男裝是簡介線條與精緻細節的完美組合，更注重質量和工藝，符合都市男士現代、時髦的低調品味。

Dickins&Jones

Dickins&Jones是一個典型的英國品牌，充滿歡快感和樂趣。細節上設計巧妙，選擇多樣，易於混搭。穿上Dickins&Jones，讓每一個人都散發出輕鬆愉悅的歡快感，充分彰顯自我個性。

New & Lingwood

New & Lingwood於1865年創立，作為伊頓公學官方的運動用品提供商，它代表著優質剪裁締造的傳統正裝。品牌注重縫製技術卻不是現代設計風格，善於運用多種質感面料和印花。設計中，偶然透露出一絲與眾不同的英倫邪魅氣息，提升了New&Lingwood的品牌辨識度。

Howick

Howick是一個經典且永不過時的時尚品牌，靈感來源於美國傳統文化和學院風格，品牌一直強調產品的質量和使用壽命，服裝易於穿搭，時尚得體，自建立於2006年，Howick就專注於永不過時基本款系列，而非盲目最求快消費的時尚趨勢。在經典系列中，注入現代設計元素，轉為低調帥氣的傳統男士而生。

Gray & Willow

女裝&家居 House of Fraser2015年特別推出的最新品牌，提倡愜意輕鬆的現代生活方式，產品滿足功能性，為現代生活而生，都市化北歐式的簡約休閒，追求的輕奢且富有層次的審美。

Howick Tailored

Howick Tailored是價格實惠的正裝系列，運用經典的色彩和面料，版型寬鬆，款式簡潔，面向更廣的客戶群體。

Therapy/Specify

Therapy/Specify 完美詮釋了T太的趨勢，時尚、大方當不過分前衛，展現了時尚都市女性的生活新姿態，極具女性化的年輕設計，可以在工作與娛樂中完美銜接。

Pied A Terre/1849

Pied A Terre/1849以鞋履品牌起家，現囊括男女裝家居及配飾品類。設計風格具有強烈的現代感，配色大膽，但不過於先鋒。衝上摩登精緻的生活方式，時尚且自信，時髦但不做作，是品牌所要傳達的美學訴求。家居系列是時尚女性的家居首選。

Lable Lab/Twentyby 1

Lable Lab/Twentyby 1是為年輕時尚人士打造的潮流風向標，品牌美學奉行獨立的個性，打造看似毫不費力的都市前衛型格。品牌系列呈現出都市搖滾風，旨在通過獨立的著裝，表達獨立的思想。

Kenneth Cole

源自美國，由同名設計師與1983年創立。它為年輕顧客提供線條乾淨利落的現代風格西裝。品牌主打都市話的時髦感，產品摩登、精緻、整潔、修身的剪裁版型是品牌的標誌，更有一系列優質的面料可以供選擇。

Criminal/Saltbridge

品牌於1999年創立於英國南海岸Bournemouth，傳遞上進的、青春的、悠閒的生活方式，將戶外精神與都市生活方式相結合。

Corsivo/Beroso

Corsivo/Beroso以最好的義大利麵料製作男裝正裝。面料輕便，柔軟，色彩清新優雅，帶著濃濃的歐洲氣息。品牌受義大利風格影響，只為獨具慧眼的高品位紳士打造。

Casa Couture/Fraser Home

設計風格成熟精緻，極富當代氣息。經典、永恆、優雅是casa對美的見解。專注於品質和使用壽命，風格不被當季流行所左右，為追求低調魅力的客戶而設計。

Dickins&Jones（家居）

英倫品牌的典範，設計充滿趣味性，用強烈的個性和色彩富裕家居環境舒適浪漫的氣息，主打夢幻的彩色印花，選擇多樣，易於混搭，為居家生活設有意想不到的小驚喜。

Linea（家居）

Linea Home系列設計獨特，風格低調和諧，上乘的做工顯示出不凡的品質及高端時尚的全方位居家方案，該品牌品質與手工藝的完美結合，為中產階級打造居家優選。

Living by Christiane Lemieux

中世紀文化元素與多種現代元素的融合，面向時髦優雅且充滿生活情趣的客戶。

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