當娃娃機風靡中國的時候,日本則流行著被稱為「咖掐咖掐」的扭蛋機(「ガシャポン」(Ga-sha-pon)或是喳卡「ガチャ」(Ga-Cha),聽起來就像轉扭蛋機時發出的聲音)。隨著日本全國上下熱烈推廣「Cool Japan」計劃,扭蛋機裡的各式公仔也成了日本對外的觀光大使,只要到東京宅男天堂的秋葉原,隨處可以看到來自世界各地的外國人,換了滿手的零錢,蹲在扭蛋機前面,就是為了要轉出限量公仔,有些熱門的扭蛋機門店,一天就可以來回進出至少2,000人次以上。
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55年內漲價30倍
在55年前的2月17日,日本貿易商Penny公司引進了美國產的扭蛋機(其實原本是糖果機),裡頭放的各種玩具則是香港設計與製造的雜牌玩具。廣告口號「只要10圓,來搜集世界各地的玩具吧!」深深吸引了中小學生。
其中當年爆紅的一款扭蛋「寶石眼骷顱」,就被玩具雜誌這樣介紹:「在小孩子之間絕對會引起熱潮!只要把下巴往下拉,不但眼睛會往前凸,舌頭還會飛出來!」非常簡單的設計,但充滿每個人在孩童時期都會愛上的濃濃趣味感。
當年這些轉一次只需要10日圓的小可愛們,現以300日圓為主流,漲價的速度相當嚇人,55年內漲了30倍左右,甚至還有超過500日圓的豪華版扭蛋。而上面這類「寶石眼骷顱」鼻祖級扭蛋玩具,在現今絕對是收藏家眼中的天價珍品。不過,應該也沒有人捨得賣啦!
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筋肉人橡皮擦 日本人人手一個
1980年代,日本的玩具大廠BANDAI製作了一系列的「筋肉人橡皮擦」放在文具雜貨店門口,許多小朋友為了要扭出最新的「筋肉人」,一下課就全擠到了扭蛋機前面,這也造成了扭蛋機在日本的第一波熱潮,根據BANDAI的統計,從1987年開始發行到1991年,總共賣出了1億8,000萬個筋肉人,相當於日本每一個人都有一個筋肉人。
接著這股熱潮冷卻了將近十年,直到2000年又再燃起新一波扭蛋熱潮,但是跟第一波不同的是,這一波的扭蛋熱開始擺脫了過去以漫畫卡通主角為主的模式,更多生活化的設計。而最近第三波的風潮則是由「杯緣子」引爆,很意外的是杯緣子的族群居然以女性居多。
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用扭蛋振興觀光勢不可擋
根據統計,日本的扭蛋市場大約335億日元的產值。現在的扭蛋內容可以分成「兒童級」以及「大人級」,大人級的扭蛋中最受歡迎的,應該是與地方色彩結合的地方限量扭蛋系列,比如石川縣小松市的「九穀陶泉」燒制出各式各樣的筷架,放入扭蛋機裡,沒想到7個月內可以賣掉4,000多個。
除了九穀陶泉的陶器之外,日本海洋堂從2012年開始推出極具地方色彩的「土產模型系列」也很受歡迎,東京的雷門、京都的舞伎,或是各個地方的鐵道、火車、汽車模型,海洋堂每次只要推出新的扭蛋,很快就得再補貨。這些不一樣的「地方土產」也是外國觀光客的最愛。
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每年出品上百種商品 創意需要異業結盟
除了地方特色的扭蛋之外,還有不同環境議題的扭蛋,比如戽鬥星球(不知道戽鬥星球?戳連結查看→戽鬥星球)的動物們,因為地球食物缺少了,所以都進化成了下巴戽鬥的模樣,為的就是可以用厚實的下顎,咬斷巨木以及大石攝取養份維持生命。又或者是象是在杯子上擺著各式各樣不同姿勢的杯緣子,專心的萌樣總能帶來不少療愈的效果。
現在扭蛋商每個月平均要推出上百種不同主題的商品,為了要維持創意源源不斷,BANDAI開始跟各個設計公司或是廣告公司合作, 由這些公司的員工提供提案沒過的公仔或是隨意的塗鴉作品,經過評選委員會通過之後,就可以將草圖送往中國深圳等地的工廠加工製造。這樣合作的好處,不但讓設計或是廣告公司的失敗創意可以敗部復活,也讓BANDAI這間玩具公司能夠維持每個月大量推出不同扭蛋商品的需求。
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中國製造在中國買不到?
日本的第三波扭蛋風潮的形成,中國的觀光客功不可沒,日本一些機場的候機室加裝了不少的扭蛋機,光是關西國際機場第二航廈,就有118臺扭蛋機同時營運。「這些扭蛋機都放在候機室大廳,當時的目的就是希望在旅客飛離日本之前,能夠把身上的零錢全部留下來。」負責機場營運的加藤隆志把當時設立扭蛋機的目的解釋得很清楚,「日本扭蛋機裡面的公仔,有六成以上是中國製造。」
而且這些中國製造在中國買不到,emmm……
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市場先知
《貞子》和「戽鬥扭蛋」聯名推出「戽鬥貞子」
日本恐怖電影《貞子》即將於5月上映,各種打片妙招齊發,日前剛宣布開設抖音帳號,現在又要出扭蛋。《貞子》和人氣扭蛋系列「戽鬥扭蛋」推出聯名公仔,首度出現「戽鬥貞子」,5款造型讓網友笑噴!
「貞子」最早在電影《七夜怪談》中登場,長發白衣的女鬼形象相當經典,爆紅全球至今已經20年。現在只要買預售票,就可得到一款「站著的戽鬥貞子」公仔,連同電影票合計1400日幣(約人民幣84.4元)。
此外,扭蛋公司還推出「地上爬的戽鬥貞子」、「電視機爬出來的戽鬥貞子」、「井裡爬出來戽鬥貞子」,最後在結合經典款扭蛋「戽鬥獅子王之貞子版」,共計5款造型,扭蛋單個300日幣(約人民幣18元)。
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市場先知
厭世系列「鱷魚先生」扭蛋將在6月推出
日本插畫家keigo的厭世系列《我的生活不可能那麼壞》中,鱷魚先生因真實逗趣的日常生活而紅遍全球。這股熱潮還沒消去,Keigo就與日本玩具商Takama Tomy Arts合作,預計在6月份推出6款扭蛋,喜歡鱷魚先生的朋友們終於能在現實中把它帶回家了。
在插畫家keigo的作品中,鱷魚先生不論做什麼,都會被長長的嘴巴所幹擾,可以說是好氣又好笑,超厭世的反應當下生活,不過也鼓勵大家要更努力的活著,「有時候你覺得有人阻擋你往頂尖爬去,但你忘了其實那是你的嘴。」積極樂觀的態度,感染了許多粉絲。
keigo在個人IG宣布,即將推出6款扭蛋。以鱷魚先生為首發,完美還原插畫中,鱷魚先生攀爬梯子、拉小提琴、敲鑼、和異性接吻卻隔很遠的逗趣畫面,每一款都超值得珍藏。
本文整理自ETtoday
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