隨著人們生活水平的提高和生活觀念的轉變，冬季出遊的需求正在上升，滑雪、玩雪、賞雪等與冰雪體驗相關的旅遊項目受到了廣泛關注，並成為遊客爭相「打卡」的新項目，冰雪旅遊正以高速發展的態勢攪熱了整個冬季旅遊市場。與此相對應，冬季冰雪旅遊產業正迅速成長為一個朝陽產業，成為文化和旅遊產業發展中的一名生力軍。
中國旅遊研究院市場調查顯示，2018年至2019年冰雪季我國冰雪旅遊人均消費為1734元，2018年我國國內人均旅遊消費為926元，冰雪旅遊是國內旅遊人均消費的1.87倍，冰雪旅遊的內需拉動能力突出。與此同時，每年參與冰雪旅遊的人數不斷上漲。
冰天雪地是大自然賜予人類的寶貴財富，如何將冰天雪地轉換成推動一方致富的產業？顯然，多方已經在行動，而從發展現狀來看，國內冰雪產業發展基礎薄弱，相關設施設備配套不足，冰雪產業專業人才缺乏等一系列問題依舊困擾著冰雪產業實現高質量發展。
政策支持提供保障，多地布局冰雪產業
近兩年來，國務院以及相關部委密集出臺了系列涉及支持冰雪旅遊發展的產業政策，冰雪旅遊正成為眾多國家戰略的交匯點。2019年3月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關於以2022年北京冬奧會為契機大力發展冰雪運動的意見》，提出 「推動冰雪旅遊產業發展，促進冰雪產業與相關產業深度融合」；國務院辦公廳《關於促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的意見》提出「支持新疆、內蒙古、東北三省等地區大力發展寒地冰雪經濟」；2020年全國文化和旅遊廳局長會議明確提出「推動冰雪旅遊、郵輪旅遊、自駕遊發展」。在中央和各部委推動下，冰雪旅遊產業發展的合力正在形成，政策支持為冰雪旅遊產業的發展注入了強心針，全國多地政府已經開始了布局。
圖片來自新疆維吾爾自治區文化和旅遊廳官網
2019年12月，吉林省發布了《關於以2022年北京冬奧會為契機大力發展冰雪運動和冰雪經濟的實施意見》，明確提出到2022年冰雪旅遊產業實現快速發展，吉林省參與冰雪運動人數超過1000萬，冰雪旅遊人數達到1億人次。從滑雪場建設來看，吉林搶先建設了萬科松花湖滑雪場、長白山天池雪場、長白山國際度假區滑雪場和北大湖滑雪場高級滑雪場，在品牌建設方面搶先一步，已經初步形成了「玩雪在吉林」的品牌效應。此外，吉林繼續增加冰場建設數量，預計到2022年冰場數量達到500座。
2020年8月，《黑龍江省冰雪旅遊產業發展規劃（2020-2030年）》出爐，該規劃明確提出了以打造為國際冰雪旅遊度假勝地為目標，以培育新型冰雪旅遊產品，提高黑龍江省冰雪旅遊體驗性、參與性、娛樂性為重點，打造5個符合國際遊客需求的四季旅遊目的地，建成5個全年運營的冰雪旅遊旗艦景區，向遊客提供全譜系冰雪旅遊產品，力爭到2030年，全省冰雪旅遊人數突破2億人次，冰雪旅遊收入突破2000億元。
圖片來自新疆維吾爾自治區文化和旅遊廳官網
新疆作為冰雪大省，也是我國冰雪旅遊產業發展中的重鎮。新疆維吾爾自治區文化和旅遊廳黨組書記侯漢敏此前接受文旅中國記者採訪時表示，新疆擁有世界一流的旅遊資源，新疆的冬季有禾木、白哈巴這樣的極美雪鄉，也有喀納斯湖、天池這樣的自然冰雪奇景，新疆更加要創造世界一流的旅遊產品。預計未來，自治區文旅廳以「雪」為核心資源著力打造新疆冬季旅遊市場，並喊出了一個頗有號召力的口號——「九寨歸來不看水，黃山歸來不看山，新疆歸來不看雪」。
多地啟動冬季旅遊宣傳推廣活動，攪熱冬季旅遊市場
2020年是個特殊年份，旅遊業遭受了前所未有的衝擊，也在疫情得到控制的前提下加速復甦。進入冬季，北方多個省份相繼進行了形式豐富多彩的冬季冰雪旅遊推介活動和文旅促銷活動，冬季冰雪旅遊宣傳力度持續加大，從線上到線下，攪動了整個冬季旅遊市場。
據悉，山東省將開展為期4個月的2020「冬遊齊魯·好客山東惠民季」，山東省16市將推300多項冬季特色優質產品；河北舉辦了「冬季遊河北，福地過大年」2020冬季旅遊宣傳推廣活動，推出了冬遊河北精品線路和景區門票減免等優惠措施；河南鄭州於12月全面開啟冬季旅遊滑雪模式，針對旅行社推出遊客招徠獎勵政策，並聯合多部門舉辦冰雪文化節。
而傳統冰雪資源大省如東北三省、新疆、內蒙古在冰雪旅遊宣傳方面更是不遺餘力。2020年9月底，「心靈四季·美麗中國」全國秋冬季旅遊暨「新疆是個好地方」宣傳推廣活動啟動儀式在新疆烏魯木齊市舉辦，並舉行了阿勒泰可可託海滑雪場「2020－2021全國雪季首滑」儀式。此外，新疆阿勒泰地區、阿克蘇地區在全國範圍內舉辦了多場專題推介活動。
圖為第二屆哈爾濱採冰節，圖片來自黑龍江文化和旅遊廳官網
據了解，黑龍江於10月份就投入到了冬季旅遊宣傳推廣活動上來，黑龍江冰雪之冠旅遊聯分赴8個城市進行推介，將哈爾濱冰雪大世界、太陽島雪博會、亞布力度假區、雪鄉國家森林公園、松花江冰雪嘉年華、鏡泊湖、東北虎林園、漠河北極村、伏爾加莊園等冬遊旅遊項目推向全國。
此外，2020遼寧省冰雪運動與體育旅遊線上推介會拉開了帷幕，內蒙古呼倫貝爾赴京舉行冬季冰雪旅遊推介會，全力塑造「醉美呼倫貝爾」旅遊品牌形象。全國範圍內一場沒有硝煙的冬季旅遊宣傳推廣大賽正在進行中......
冰雪旅遊發展基礎薄弱，發展前景巨大
從目前的情況來看，社會各方持續看好冰雪旅遊產業，發展冰雪旅遊的熱情高漲。與此同時，與國外相比，中國冰雪旅遊產業還處於粗放式發展階段，產業鏈條不完善不發達，專業人才缺乏等問題依然較為嚴重。
公開數據顯示，中國冰雪運動在全民的普及程度並不高，參與冰雪運動的人數相對較少，冰雪運動人口佔全民的比重不足1%，主要以運動競技、健身休閒等為主要目的，覆蓋職業群體多為運動員、教練員、裁判員、冰雪愛好者及參加冰雪運動的學生；在冰雪場館專業經營人員、冰雪場館基礎設施建設方面，中國均存在專業人才短缺和設施設備不足等情況；從冰雪產業發展情況來看，我國冰雪產業目前規模不大，旅遊產品單一，缺乏具有市場號召力和影響力的品牌，缺少冰雪精品體育產品，缺乏冰雪產品龍頭企業，缺乏行業號召力。
事實上，冰雪運動在我國經過半個多世紀的發展，已經經歷了起步、成長、發展三個階段，目前正進入快速發展階段。冰雪運動發展範圍從城市到農村，從北方到南方，從企業到個人，冰雪運動參與主體不斷擴大，參與範圍不斷擴大，參與方式也不斷發展變化，民眾參與熱情持續走高。冰雪運動以自身獨具魅力的特點，正成為引領新生活方式的最具潛力的載體之一，成為人們常態化的消費選項。
綜合來看，冰雪旅遊發展呈現出發展基礎相對薄弱，發展前景相對較大的現狀。《中國冰雪旅遊發展報告（2020）》顯示，預計到「十四五」規劃末，我國冰雪旅遊人數將超過5億人次，冰雪旅遊收入超過1.1萬億元，冰雪旅遊將成為我國冬季旅遊和冰雪經濟的核心引擎，冰雪旅遊將成長為一個快速發展中的朝陽產業。
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記者：杜娟
責編：李揚