你為什麼要去旅行？是為了去攀登明信片裡的黃山、泰山，還是為了找尋課本裡讀過的邊城、故宮，或者到影片裡的卡薩布蘭卡、巴黎聖母院看一看？
如果告訴你，有人為了去一家新興的餐廳吃頓飯，就可以開始一場說走就走的旅行，你相信嗎？
對於上一代的遊客來說，「到此一遊」就是終點，觀光遊、看風景是主要訴求，為吃頓飯出趟遠門太不划算。但是，90後乃至千禧一代的年輕人對旅行的需求更偏重於年輕化、個性化、主題化，他們真的會為一家餐廳、一處酒吧，乃至一個動漫人物計劃一次旅行。
在第三屆中國文旅大消費創新峰會上，馬蜂窩旅遊網副總裁於卓分享了一組數據：數據顯示，42%的年輕人會追逐動畫、影視劇或綜藝的取景地開啟一次旅遊；29%的90後會為了看一場喜愛明星的演唱會而出遊，觀看或參加體育賽事，前往陌生地點習得一項新技能，都可能成為新一代旅行者的旅行靈感。
「年輕旅行者對於目的地的體驗也提出了更高的要求，他們需要更刺激的玩法。」於卓介紹說，在馬蜂窩上，關於F1賽道的內容已經不僅僅是傳統媒體上常見的跑車，而是真正能夠提供極致體驗的產品。年輕旅行者最感興趣的，已不僅是羅浮宮、艾菲爾鐵塔等傳統景點，更有可能是新興的餐廳、當地的酒館、特色的主題公園等具有文化特徵的碎片化體驗，「我們甚至發現，馬蜂窩上有數以萬計關於二次元的旅行內容，也成為激發新一代旅行者出遊欲望的關鍵因素。」
近年來，中國旅遊行業的消費人群、消費習慣都在發生變化。隨著消費者旅行經驗的積累，旅遊行業的信息能力的增強，自由行已經逐漸取代了跟團遊在旅遊市場中的主流位置。數據顯示，2017年，超過96%的國內遊消費者選擇了自由行，出境遊市場中的自由行份額也佔到了53%。人們的旅行需求從標準化向個性化、多樣化的方向發展，旅遊市場也需要適應這一市場變化，調整方向，才能走向更遠的未來。
作為中國最具活力的年輕旅行者，90後和00後正引領著旅遊市場的發展方向。他們對個性化深度體驗的追求，也意味著新旅遊時代行業必須隨之調整產品和服務。換句話說，單純宣傳景點式的產品介紹已經不足以勾起他們的旅遊興趣，有意思的內容營銷，才是旅遊產業發展的新引擎。
「比如年輕人前往新加坡，也許不會關注魚尾獅和聖淘沙，而是去虎牌啤酒廠探索啤酒歷史，或者吃個空中晚宴。」於卓舉例說，大家分享環球影城的內容中，包含了美食、開放時間、快速通行卡等多個維度的信息，在閱讀內容的同時，很多用戶還會在平臺上購買同款產品。旅遊企業必須抓住這一趨勢，才能抓住未來的消費人群。
（見習編輯：於浩）