知識迅速迭代,世界正在獎勵主動擁抱變化的人。
尊品私人董事會自2014年成立以來,已逐漸成為湖湘企業家們打開跨界融智的主要學習平臺。繼阿里巴巴、華為、騰訊、網易名企遊學後,2019年尊品私人董事會開啟了北京站的遊學計劃。飛躍千裡,走進標杆企業,磨礪全球眼光。
本次北京名企遊學,尊品私董會主席、友誼阿波羅商業控股股份有限公司董事長鬍子敬、尊品私董會發起人、海捷投資控股集團董事長儲慧斌、尊品私董會發起人、《尊品》出版人、主編王擁嫻與企業家會員走進「小罐茶」,研習一杯好茶背後的品牌創新力;探訪「58同城」,感受網際網路生活服務的成長超音速;聆聽大董餐飲創始人營銷之道,領悟講好一個故事背後的真心與匠心。在為期兩天的遊學裡,展開思想的交流與碰撞,在觀念的轉變升級中收穫新的思維與理念,在擁抱創新與變化中為企業賦能。
第一站:研習小罐茶的品牌創新力
作為一個新崛起的品牌,現代派中國茶——小罐茶,以全新的產品形態和思維模式活躍了整個茶界市場。產品正式上市僅三年時間,小罐茶零售額就突破了20個億,成為茶行業的一個現象級品牌。
北京小罐茶業有限公司董事長杜國楹為尊品私董會的企業家做了主題分享。為了讓消費者簡單方便喝到好茶的初心,自2012年起,他歷經四年籌備,以消費品思維,對傳統中國茶進行了標準化、工業化和品牌化的全鏈條、全方位創新。在他的講述中大家不僅對小罐茶品牌有了循序漸進的認知,並對它的標準化有了全面的了解。小罐茶策略設計的核心是為中國茶葉做減法。茶行業中每個品類都有行業標準,所以導致茶葉市場的消費者的認知卻是混亂的。所以小罐茶首先做的就是減去更多選擇。
小罐茶第一階段並不生產茶,而是制定茶葉的認知和體驗標準,改善從葉子到消費者嘴巴之間的這段體驗。他們把重量、品級、價格、包裝等全部要素進行統一,快速實現消費認知的標準化。完成了茶葉品種認知的減法。
瞄準目標客戶,基於人性的優點和弱點去尋找痛點,建立品牌,再把品牌、設計做得極致,推崇他們嚮往的生活方式,就能在情感上與用戶產生高度共鳴,贏得消費者。
第二站:探尋58同城的神奇魔法
在數字經濟模式崛起的時代,秉承「讓生活簡單美好」的使命和成為「人人信賴的生活服務平臺」的願景,58同城利用新技術在生活服務領域不斷開拓創新,使網際網路更好地服務社會。讓數億用戶、數百萬客戶切身地感受到58所帶來的真正價值,讓所有用戶的生活,因為58的存在而變得更加簡單、美好。
58同城CEO在與湖湘企業家交流的過程中表示,修學、擇業、成家、車房、養兒育女——所謂的「安居樂業」,也不過人世間五六件尋常俗事。過去14年,58同城以此成就中國最大的生活服務平臺——「讓整個社會、每個人都能安居樂業」,覆蓋了求職、租房、置業、汽車、本地生活服務等廣泛服務需求。基於全民「安居樂業」的生活服務市場,還有十分之九的空間尚待開拓。接下來,58同城要通過下沉、賦能、智能化、社區化等戰略,遠航10倍級增量的超級藍海。
第三站:聆聽大董餐飲的營銷好故事
走進中國傳媒大學的中國廣告博物館,遊學的企業家重溫了一把在階梯教室聽課的學生時代。
大董餐飲擅長將中國古典意境與西方現代菜式予以融合,在中國傳統菜式之外,翻出新意境;在西方米其林標準之外,融入中國元素。其寓傳統於現代的方式,使其在當代美食潮流中,具有無可替代的地位。在兩個小時的主題分享中,大董餐佽投資有限公司董事長董振祥帶來了《營銷就是講故事》。從營銷、好餐廳的標準、菜單設計與宴會服務管理等方面進行分享,並與《舌尖上的中國》、《風味人間》的總導演陳曉卿對話。
技術創新、產業變革,新環境催生新機遇。在這個知識迭代的時代,尊品私董會為企業家提供全球化的視野、系統性的知識、互動式的學習,遊學就是其中一種全方位體驗和參與的學習過程。每一位同行的企業家,都從中習得了對企業管理、品牌建設、戰略模式等有所裨益的乾貨。