12日，在明洞街頭，一名遊客正在查看遍布街頭的餐廳菜單。
日前，記者來到首爾中區明洞的一家炒年糕點。菜單上除了炒年糕，還有五花肉、參雞湯、海鮮綠豆餅等，菜單上密密麻麻地標註著韓文和中文。點了1人份(250g)的五花肉，售價24000韓元(人民幣約132元)。過了40多分鐘，服務員從廚房拿出考好的五花肉放進盤子裡。這裡的五花肉比一般餐廳要貴，厚度遠比菜單上的照片要薄，而且很硬，不怎麼能嚼得動。
據韓國《朝鮮日報》網站1月22日報導，旁邊一桌坐著2名來自中國香港的遊客，點了一份煎餅(15000韓元，約合82.5元人民幣)和2人份的泡菜湯(16000韓元，約合88元人民幣)，正在吃。夾起一塊煎餅放入嘴裡的兩人不由得皺起眉頭，發出了「terrible！」的感慨。煎餅的一頭焦黑。一位吃完飯的中國內地遊客(22歲)表示：「看了說韓餐好吃的遊記來到韓國，今天的午飯最難吃」。
報導稱，明洞的部分餐廳沒有所謂「招牌菜」。因為聽說中國遊客喜歡五花肉，甚至炒年糕專賣店、米線專賣店都推出了五花肉。同時銷售炒年糕、五花肉、炸醬麵的地方也不少。在餐廳雲集的200多米的明洞街道，71家餐廳中有15家(20%)除了菜單上介紹的招牌菜，同時銷售兩種以上的其他菜。
這條街上的一家生魚片店，除了生魚片，還銷售20多種其他菜。記者正準備點菜，店員突然打斷了，問道：「韓國人還是中國人？向韓國人只賣生魚片，向中國只賣炒年糕和炸醬麵等。」這家的炒年糕根據種類售價為1人份7000-10000韓元，普通炒年糕連鎖店1人份的售價為5000韓元左右。一家店的老闆告訴記者：「這一帶有10幾家餐廳有專為外國人準備的菜單。」
來這類餐廳吃飯的外國人的反應冷淡。來韓國旅遊的22歲的印度人Bella(音)表示：「菜單(種類)很多，但大部分味道噁心(disgusting)。」來自中國的Leong(20歲)表示：「點了2人份的五花肉和燉湯，花了64000韓元(約合352元人民幣)。感覺被宰了，而且不好吃，感到震驚。」
與之相反，日本料理業界憑藉「特性化」戰略和品質管理，上門的遊客絡繹不絕。有的旅遊商品，可以讓遊客學習即食拉麵博物館，炸雞拉麵工廠等日本傳統「ラ-メ ン(La - men)」的相關知識，親自體驗烹飪。福岡的旅遊景點「ラ-メン Studium」匯聚了10家日本各地的知名ラ-メン店，淘汰顧客評價低的店鋪。遊客眾多的中國北京王府井美食街自行進行了路邊攤規格標準化，並使得店主無法收取超過一定價格以上的金額。
報導稱，明洞的餐廳之所以開始這種「砸自己招牌」式的競爭，最大的原因是中國遊客的劇增。曾經主要銷售米腸、炒年糕等小吃的路邊攤瞄準中國遊客，開始推出五花肉、年糕排骨等。遊客眾多的韓餐廳也推出了高價的各類餐點。漢陽大學觀光學部的李勳(音)教授指出： 「面向遊客銷售低品質的餐點，同時宰客，這相當於對他們說，再也別來了。」
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