創夢天地CMO何猷君:打通線上線下閉環 構建電競文化新生態

2020-12-19 金融界

來源：時刻頭條

12月16日，由中國音像與數字出版協會主辦，中國音數協遊戲工委、創夢天地與36氪聯合承辦的2020中國遊戲產業年會遊戲變革「十」代分論壇在廣州召開。創夢天地CMO何猷君在現場發表了題為《打通線上線下閉環 構建電競文化新生態》的主題演講，圍繞著電競市場規模、用戶規模等角度，講述電競行業的「十」代發展歷史。

何猷君指出，基於創夢天地「跨端+競技」的產品戰略，以及騰訊視頻好時光娛樂街區的線下場景載體，公司已經有條件向合作方提供電競賽事場館，或是自行舉辦賽事，承辦電競活動，例如前不久剛在廣州天河騰訊視頻好時光落地的《全球行動》校園戰隊爭霸賽。

除此之外，創夢天地還和京東校園、廣州電子競技協會以及企鵝電競達成戰略合作，將共同構建電競文化新生態，並通過系列的遊戲特權與IP活動，不斷豐富電競內容儲備，共創線下場景營銷新體驗。

電競是創夢天地已經布局很多年的業務，隨著行業的快速增長以及發展，創夢天地逐漸在這個賽道上顯現獨特優勢。何猷君表示，創夢天地將持續整合電競產業資源，並結合雲遊戲等新興技術，打造一個包括戰隊、場館、賽事、IP活動在內的全民電競平臺，打通線上線下閉環。

以下為演講全文:

由玩家自發到產業化發展

提起電競和電競賽事，在我們的認知，十年或者二十年前基本不怎麼存在，可能只是隨便一個房間，幾個學生打一場遊戲比賽，沒有獎金、觀眾，更沒有線上流量。那是電競的第一個階段，由於當時的遊戲不複雜，所以觀賞性、競爭性沒有那麼大。

隨著遊戲的複雜化，以及電競類型遊戲的出現，從2000年開始，陸續有很多的遊戲贊助商和製作商，研發遊戲電競化、聯盟制，組織比賽等。從最早也是現在最成功英雄聯盟比賽，到現在手遊電競也往這個方向發展，例如《王者榮耀》、《和平精英》等。

現在階段是產業化發展，我們看到的不僅僅有大量的投資人、資金、VC、PE投資電競不同領域，在這個閉環裡面的每一個環節都已經產生大型上市公司或者有影響力的公司。

5G時代推動電競用戶快速增長

從電子競技營收數據來看，今年1-6月份營收719億人民幣。同比增長54.69％，一年的同比增長可以到50％以上的行業非常少，但電競市場今年由於疫情影響，反而得到更快速的增長。電競比賽在今年2月份重啟，《英雄聯盟》春季賽線上觀賽流量非常高。

中國電競市場規模佔據全球多大？我們還沒有到全球第一，但增長非常快。可以看到目前中國已經佔據全球的37％的電競用戶量，已經達到4點多億人，而且兩年前只有兩億，這個數字還在飛快的增長中。比如說《王者榮耀》這個遊戲做案例，現在打這個遊戲的用戶量非常多，可總用戶裡面看KPL比賽的佔比其實一點也不多，這個佔比如何提升正是天美工作室要做的事情，《和平精英》也是同理。假如這兩個工作室能夠成功的把玩家用戶變成電競比賽觀看者，甚至電競比賽的消費者，那這個市場就會非常非常的大。

中國變成全球電競最大市場的希望是非常大的，而且這一個可能性有可能未來幾年就會發生。

創夢天地打造線上線下電競閉環

說完市場規模，用戶量的增長回到我們自己公司。創夢天地因為自身有的股東背景、業務線等資源，讓我們可以搭建起比其他公司更加完善的線上線下電競閉環。

我們有幾個非常強大的資源，首先我們獲得騰訊、索尼的加持，其次我們還是遊戲發行商中唯一一個公司有線下業務的。我們跟騰訊合作的騰訊視頻好時光線下體驗店，給了我們一個天然的線下舉辦比賽的場景優勢。比如說高校賽、大學比賽、省級賽等。

對於創夢天地來講，我們本身擁有研發能力和發行能力，現在還加上賽事舉辦的能力，把三個身份融合一起，我們就可以做自己的年賽，這也是我們公司的布局之一。例如一款遊戲我們先從研發開始入手，然後通過發行帶火，最後利用線下優勢把流量用戶帶到線下打造自己電競聯賽。這個計劃已經早在進行，就像我們前不久剛在廣州天河騰訊視頻好時光落地的《全球行動》校園戰隊爭霸賽。

華南地區唯一擁有主場電競戰隊

我今天最後想跟大家分享的是我們在戰隊俱樂部這一塊兒的布局。其實電競市場裡面最能夠接觸大眾的一個板塊是俱樂部，我們自己成立了IDS戰隊、投資DW戰隊、投資戰略合作V5戰隊。

首先我們已經進入全中國最大的遊戲聯賽，佔據LPL的席位，馬上也會進軍KPL等，基本覆蓋全中國最有價值的電競聯賽。我們的V5俱樂部成為了深圳主場俱樂部，擁有KPL席位的同時也會有城市名片在裡面。我們將會是全國唯一一家電競俱樂部有雙主場概念，電競跟城市的結合，能夠促進這個城市的電競產業發展。

目前，我們V5戰隊已經和深圳廣電達成了戰略合作，可以結合傳統資源給他們更新更好更年輕的內容，我們的主場會在龍崗深圳廣電中心落地。一個月後，大家就可以在深圳第一次觀賞LPL線下比賽，這對大灣區的發展是非常重要的裡程碑，如何利用好這個優勢，也是我們身上非常重要的責任。

電競已經不是一個以前大家覺得打遊戲會沉迷的一個小市場，電競已經變成一種年輕人的體育、出路、甚至是職業。電競現在其實也是某程度上一個連結年輕人的信仰，電競也是一個將我們指向國際市場非常好的機遇，對中國來講，S8是我們的開始，是中國電競證明給世界我們力量的時候。

在未來，不管是從電競成績，從獎盃，從數量上市公司，從規模從用戶來講，相信中國電競會給我國家增光添色，我也希望創夢天地以及V5戰隊包括我個人，能夠在一段未來中國的電競之旅中出一份力給到更大幫助，今天我的演講到此為止，謝謝大家!

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