2020-12-21 10:19 GameLook
遊戲從來不只是娛樂，千百年來，它是孔子口中的「遊於藝」，是赫拉克利特構想中世界的「始基」，也是席勒眼中人之所以為人的評判依據。
對於今天的玩家而言，遊戲意義同樣非凡，人們渴望從中獲得比消遣更多的東西：可以是陪伴、可以是認同，也可以是無法割捨的歸屬感。
在這個「遊戲不僅是遊戲」的時代，玩法和畫面，只能左右一款產品的下限，能否洞悉用戶的情感訴求，並主動去提供和搭建平臺予以滿足，才真正決定了遊戲最終能夠達到的高度。而這，也是人氣IP《夢幻西遊》，一直致力的方向。
策略持續升級，嘉年華連接玩家情感
《夢幻西遊》情感運營中最具標誌性的，莫過於一年一度的嘉年華。
在《夢幻西遊》的玩家生態中，嘉年華除了是玩家的狂歡節，也承擔了在遊戲外連接遊戲團隊與玩家的作用。同時是凝聚情感、激發共鳴與歸屬感，乃至建設玩家文化，實現遊戲與玩家共同成長的關鍵。
每一年嘉年華，既標誌著《夢幻西遊》本身品質的進步，也代表了《夢幻西遊》對玩家情感理解不斷深入的過程。
如2016年嘉年華，《夢幻西遊》以「獻給青春的每一個回合」為主旨，從講述玩家自己的故事出發，喚起了玩家與遊戲深切的情感共鳴；2017年，《夢幻西遊》又將玩家熟悉的場景搬至線下，用「穿越時光遇見你」，點題《夢幻西遊》對於玩家的特別意義；再到2018年，《夢幻西遊》回到「夢開始的地方」，帶玩家一起重遊「花果山」、「東海灣」，又一次激發玩家對於三界世界的無窮嚮往與認同。
2019年，「萬家燈火 夢回長安」的主題匯聚玩家情感，以彩燈為核心元素，通過解構、重組、催化、升華，還原了《夢幻西遊》玩家熟悉的長安城，讓有關乎陪伴的故事，再次溫暖一顆顆相聚的心。
傳統文化賦能，創新反哺遊戲生命力
儘管已經時隔一年，但許多《夢幻西遊》玩家回想起依然記得，去年嘉年華活動帶給自己的驚豔與感動。
華燈初上的夜晚，南京奧體中心被千萬朵燈火籠罩，「鴛鴦祠」、「大唐官府」活靈活現，置身其中，玩家仿佛一頭撞進夢幻。在熙攘的人群、悠長的叫賣聲，和搖曳的光亮中，遠處現代化的都市也黯然失色，反而成了虛幻的海市蜃樓。
影響玩家感官的不是幻覺，而是嘉年華背後飽含的用心和情感。