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文丨酒業家團隊
王朝錦邑18年XO白蘭地成為唯一斬獲2020國際葡萄酒（中國）大獎賽（IWGC）大金獎的白蘭地。但這並不讓人意外。
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大金獎唯一白蘭地
王朝錦邑18年XO白蘭地斬獲權威大獎
備受關注的2020國際葡萄酒（中國）大獎賽（IWGC）日前在山東沃族（蓬萊）葡萄酒莊完滿落幕。
據介紹，本屆大獎賽秉承國際水準、國內一流、中國特色、常設性大獎賽的定位，堅持嚴格、專業、規範、透明的辦賽宗旨，是本著大格局、高起點、國際化、廣泛參與原則的國際化平臺。
大獎賽匯聚中國、法國、澳大利亞、智利、美國、義大利、西班牙等多個國家不同產區的酒款，包含幹紅、幹白、桃紅、起泡酒、特種葡萄酒、白蘭地等。
據悉，大獎賽按照酒樣數量，從專家庫內隨機抽取適當數量的專家，對參賽酒款進行打分，保證大賽的專業性、權威性、公正性、國際化水平以及比賽結果的嚴謹與準確。
酒業家了解到，大獎賽實行百分制，80-85.9分為銀獎，86分以上為金獎，在金獎中產生大金獎，原則上在得分達到92分及以上的產品中產生，但比例不超過2%。
可以說，酒款稍遜一籌便會被無情剔除，大賽最後選出來的皆是酒中精品。
經過統計，2020國際葡萄酒（中國）大獎賽獲獎產品的總數為170款。其中，獲得大金獎的產品有11款、獲得金獎的產品有86款、獲得銀獎的產品有73款。
值得注意的是，芳香醉人、優雅細膩、烈而不燥的王朝錦邑18年XO白蘭地憑藉其卓越的品質和口感徵服了一眾評委，成為唯一斬獲本屆大獎賽大金獎的白蘭地產品。
實際上，這並非王朝白蘭地首次摘得大金獎。
酒業家注意到，去年，王朝白蘭地XO就以最高分斬獲2019秋季FISA 法國國際烈酒大獎賽（中國區）唯一大金獎。
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品質、品牌、品類
擁有三大優勢的王朝白蘭地強勢來襲
於經銷商而言，品質、品牌、品類是選品的三大重要維度。王朝白蘭地則剛好位於這三大維度的黃金交叉點。
眾所周知，中法合營王朝葡萄釀酒有限公司始建於1980年，是中國第二家、天津市第一家中外合資企業，合資外方是世界著名的法國人頭馬集團亞太有限公司。王朝白蘭地工藝亦師承法國，其將世界級的工藝與中國風格相融合，釀造出了具有自己特點的白蘭地。
早在1982年，王朝引進白玉霓、鴿籠白等法國優良釀酒葡萄品種，同年開始嘗試進行白蘭地釀造。1984年，王朝將白蘭地車間進行擴建並在次年投入使用，開始白蘭地的規模化生產。
當時王朝白蘭地車間全部按照國際標準建造，並採用了國際一流的釀造設備。可以說，在當時主流調配的白蘭地市場中，王朝起步便是高端，即使是現在，王朝仍一直以國際標準嚴格要求自己。
1995年，王朝從法國幹邑地區進口了一套夏朗德蒸餾壺，人頭馬派來釀酒師路易負責幫助王朝安裝和調試設備，也為王朝傳授了人頭馬的蒸餾工藝。路易回國後，王朝的技術人員在消化、吸收法國幹邑蒸餾技藝的基礎上，不斷地探索、研究、完善形成了王朝自己的白蘭地生產工藝。
25年來，王朝使用天津當地的白玉霓葡萄原料，採用自己的白蘭地生產工藝，從發酵、蒸餾到陳釀，生產出一桶桶具有王朝風格的醇香美酒。在王朝的陳釀車間，貯存著的不只是從1995年開始的每一個年份的白蘭地陳釀原酒，也是王朝從創建初期開始至今的四十年來，對白蘭地不停止地研究與探索。
近年來，白蘭地逐漸成為行業風口。數據顯示，2010年，我國的白蘭地消費量僅為7.55萬噸，2017年，我國白蘭地消費量增長至15.22萬噸，2018年，約為17.25萬噸。2019年，白蘭地逆市飄紅、持續領漲，進口量達到4679萬升，同比增長13.9%；進口額為10.9億美元，同比增長3.7%，佔烈酒進口總額的68.3%。
在此背景下，越來越多的經銷商開始關注白蘭地，試圖入局。
湖北一酒商對酒業家表示，王朝酒業在白蘭地領域耕耘了數十年，有著雄厚的實力、深厚的沉澱，在品質、品牌層面更具優勢，可以全面賦能經銷商，是經銷商布局白蘭地品類、搶佔風口的優質選擇。
據悉，王朝已於近日推出王朝錦邑18年XO白蘭地在內的三款白蘭地戰略新品，形成了價格劃分明確、風格表達清晰的統一體系。在產品之外，該系列進一步豐富了王朝白蘭地的文化內涵，還拉升了王朝白蘭地的整體品牌高度。
與此同時，王朝方面也對披露了其白蘭地2020年的戰略規劃。
產品戰略方面：主推主線系列，以XO和VSOP為主的高端產品；結合市場需求，針對性開發區域定製和消費者個性化產品；老一線市場做存量、做主線，新一線市場布局創新定製、做增量。
市場戰略方面：綜合白蘭地優勢消費區域和王朝品牌優勢市場，分階段、分策略的推廣各級市場；立足沿海廣東、福建、浙江、上海、天津等核心市場，聚焦目標區域市場，整合資源，系統深耕渠道；圍繞標準化、樣板化建設白蘭地的市場建設動作和渠道建設，樹立王朝白蘭地的樣板、標杆性終端和市場，構建局部品類優勢、市場優勢。
推廣戰略方面：通過高端商務級別的場景打造，形成品鑑環境、品鑑道具、品鑑物料和品鑑流程的品牌標籤化，打造商務休閒式推廣場景；整合新媒體，以總部製造、區域推廣的「產推一體」，精準宣傳；結合渠道門店的形象打造，構建「網絡+形象店（形象專櫃）」的新型「體驗式銷售」王朝終端氛圍店。
品牌戰略方面：借勢企業名酒基因，奠定王朝白蘭地的行業位置；主推原酒真實年份，呈現白蘭地產品的消費價值。
有行業分析人士認為，隨著國人喝國酒理念的深入人心、王朝酒業的市場布局的深化、消費者對王朝白蘭地品質的認可，王朝白蘭地必將在市場上掀起一輪中國白蘭地浪潮。
酒業家了解到，10月13-15日，王朝酒業將重磅亮相2020濟南秋糖（展位號：B1A013T）。屆時，王朝酒業「5+4+N」的戰略矩陣將首次亮相線下，此次斬獲大金獎的王朝錦邑18年XO白蘭地也將與廣大經銷商見面。
10月13日10：00-11：00，王朝酒業還將在展位上舉辦王朝新品白蘭地品鑑活動，全方位展現大金獎的實力與魅力。
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