包神日記|在日本不買LV,根本無法活下去!

曾經有很長的一段時間，日本人陷入了買LV的狂潮中，當時LV的流行程度，簡直要比時下的智慧型手機還要受歡迎。

時不時在自媒體中傳出半真半假的信息，雖然內容不太雅觀，但從側面可以看出日本人對LV的痴迷。

有數據表明，90年代的日本，LV的擁有率達佔了40%，而在女性中則高達92%。

什麼概念？！2016年的時候日本智慧型手機普及率僅僅39%，去年才剛剛突破70%。

就是說他們寧願不用智慧型手機都要擁有一隻LV。當時的日本女性幾乎到了人人擁有一個LV的地步，LV成了東京街頭最亮麗的風景線......

但近年來，LV在日本的銷量顯低迷了許多。

大量曾經紅極一時的LV現在少有日本買家問津，甚至現在許多穿戴LV的年輕人出街時都會被貼上「土豪」「鄉巴佬」「沒見過市面」的標籤了。

那麼這究竟是何原因呢？今天包神就帶大家來探一下究竟。

LV & 日本

買LV就是因為它貴

說到LV，就不得不提到當初如日中天的路易威登先生了。

1854年，路易威登先生剛剛創立自己的公司，當時的LV遠沒有現在這麼大的規模，只有裡昂和巴黎設有門店。

LV巴黎門店

急於拓展的路易威登先生開始把眼光瞄向海外市場，而在當時，亞洲經濟水平相對較高的的日本自然更容易引起LV的注意。

1978年，LV進軍日本市場，同年，LV在日本地區9個月的營業額就達到了驚人的580萬美元，要知道在這之前，LV所有店鋪的全年總收入加起來才1200萬美元。

而日本,只花了短短九個月便完成了LV旗下所有門店近一半的銷售量。

一躍成為LV在亞洲市場消費的最強主力。當時的中國還在「改革開放」時期，人民尚未進入享受物質生活的階段。

但表面光鮮的同時，背地裡卻並沒有那麼簡單。

當時的日本經濟水平雖然比其它發展中國家要高，但也不是突出很多。

例如：在當時，日本每一位女大學生畢業每月平均工資是不到20萬日元，而當時的LV，最便宜的都要十幾萬二十來萬，稍微好點的更是去到100多萬日元。

這對於許多剛剛畢業的女生來講，要用一個月乃至幾個月的工資去買一個LV包，是相當不現實的事情。

所以許多人為了買一個名牌包，只能用信用卡去刷，每個月分期付款，以滿足自己的一種擁有欲，「在日本活下去，就得買一隻LV包。」

許多時尚點的老人至今都忘不了被日本人支配的恐懼。

「成群結伴的日本人湧了進來，無禮又吵鬧，呼朋喚友搶購新款。我反覆確認了好幾次，才證明自己真的是在LV的精品店，而不是賣山寨的跳蚤市場」。

日本人的從眾心還非常強，當身旁的親戚朋友都購買了某件產品時，他們也會跟風購買，雖然買了不一定有用，但不買總會覺得低人一等。

所以很多時候，LV在日本人的無形追捧下，變成了所有人都應該具有的標配，你可以不喜歡他，但是你不能沒有它。

審美標準

買LV就是因為它LOGO大

日本人如此喜歡LV，其實還跟他們的審美有關。

當時有部分日本人執拽地認為，LV的標誌性紋樣Damier是取自於他們的市松圖案，而Monogram的圖案也取材於他們的家徽。如圖所示：

那麼自家的東西這麼能不喜歡呢，買它。

但其實這純屬巧合，LV早期Damier的出現初心僅僅是為了防偽，而Monogram老花取材則源自於義大利威尼斯教堂上的圖案。但不可否認，LV的設計風格和日式審美的確有相同之處。

「有錢就是上帝」，面對這位「大金主」，LV自然也是做了不少取悅他們的事情。

LV在東京的旗艦店是全亞洲最大、最奢華的的旗艦店，內部更開設了LV全球首家咖啡館Le Café V，讓人在購物之餘還能閒心喝杯咖啡。

也跟不少日本的藝術家和設計師們合作，比如曾經的村上隆、草間彌生、川久保玲、藤原浩……

像2003年和日本現代藝術家Murakami Takashi村上隆合作打造的Monogram Multicolore系列系列。

還有2012年，也是和日本著名當代藝術家，被稱作「波點女王」的Yayoi Kusama草間彌生攜手推出波點包袋系列。

而LV的設計師們也對日本文化有特殊的情愫，像現任女裝創意總監Nicolas Ghesquière就曾經說過，日本是他找尋靈感的首選地。

2018年早春秀，他更是把發布會地址定在了日本美秀美術館，會上的不少設計也致敬了日本著名設計師山本寬齋Kansai Yamamoto。

包神至今都還記憶猶新，那一季的單品幾乎全是日本典型的隈取圖案、武士紋樣和歌舞伎元素等，顏值高到不行。

而LV男裝創意總監Virgil Abloh也是一上任就拉著日本設計師APE主腦Nigo做聯名，並且坦言Nigo是自己的人生導師。實實在在地撒了一地的狗糧。

今日の日本

LV是不是很土？

時尚的新鮮感總是很短暫的，沒擁有之前是無比憧憬羨慕，但一旦擁有後，就覺得它沒有很稀奇了。

LV這股熱潮也是一樣，它在日本年時間火爆了全國，人人皆有。但當市場飽和，人們開始審美疲勞的時候迎接它的就是冷淡，無奇了。

日本反應「路易威登是不是好土啊？」

不過在經歷了一段時期的低迷之後，日本的奢侈品消費又出現上漲的趨勢。各大一線奢侈品牌依然在爭奪日本的市場。而LV在今年2月1日在大阪開設了新的旗艦店Maison Osaka Midosuji。

這也是全球首家LV集於設計、展覽、體驗和餐飲於一體零售商店。前面說過的世界上第一家LV咖啡廳也被包含在裡面。

而中古店裡堆滿的LV二手包包，似乎也預示著這個牌子短時間內在日本應該還是霸主級別的存在。

但隨著我國這些年的發展，人們生活水平和消費水平逐步的提高，中國似乎正在逐漸接替日本，成為世界上最大的奢侈品消費國。

其中就有一些非常優秀的案例，如Gucci專門為了中國消費者定做了農曆新年特供商品。

Burberry帶「福」字新年限定款紅圍脖，還有LV的純樸風編制麻袋。

能讓各個做慣時尚包包的品牌迎合我們口味另闢蹊徑，也算是我國消費者成為主流消費群體的體現吧。

只是，LV品牌本就自帶光芒，即使不營銷我們該買的還是得買，不是嗎？

#包神奢侈品#