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日本人為什麼不買LV包了？這篇文章的答案對中國人有啟示》
隨著時代的發展，人的價值觀已經發生變化，幸福也呈現出不同的形態，物質的滿足，已不是幸福的最高體現，人們更多地追求簡約的自我，享受精神的愉悅。這種自由選擇幸福的消費模式，才是第四消費時代的真諦。
文|徐淨波
本文轉載自微信公眾號「靜說日本」（ID:jingshuoriben），原文首發於2018年9月2日，標題為《什麼是日本的第四消費時代》，不代表瞭望智庫觀點。
早上起來，我泡了一壺茶，靜靜地看一本書，叫《第四消費時代》，這本書是日本社會學家三浦展寫的，他早年寫過一本《下流社會》，說日本經過泡沫經濟崩潰的打擊，日本中流階層已經崩潰，開始進入「下流社會」。
三浦先生出生於1958年，今年剛好60歲。他畢業於日本最著名的商科大學——一橋大學社會學部，後來成為市場營銷信息雜誌《穿越》(ACROSS)的主編。1990年，他進入三菱綜合研究所工作，後來辭職自己成立了一個文化研究所。一直致力於在研究世代、家庭、消費以及城市問題等基礎上，提出社會改造新方案。他寫的書不少，其中暢銷書《下流社會》、《簡約一族的叛亂》、《愛國消費》、《今後郊外的去向》等。
《第四消費時代》是在2012年就出版了。我昨天下班回家的路上，經過一家舊書店，發現了這一本書。我覺得，三浦先生對於社會的分析與前景的展望，有著獨到的見解。譬如，他認為，新時代的消費理念，已經從崇尚時尚、奢侈品，經歷注重質量和舒適度，進而過渡到回歸內心的滿足感、平和的心態、地方的傳統特色、人與人之間的紐帶上來。
也就是說，日本已經告別了追求名牌和奢侈品的時代，開始進入了個性化、簡約化、精神化的消費時代。
三浦先生的話，讓我想起了LV包包的故事。
日本是在2000年前後開始出現LV的熱潮，那時候，LV成了東京街頭的一道最亮麗的時尚風景，日本女性幾乎到了人人擁有的地步。
日本女性為什麼如此崇拜LV包呢？日本時尚大師福田玲奈曾經這樣給我解釋過，她說，在歐洲的名牌包當中，LV的品牌的價格是最高的，所以，如果想買個名牌包的話，許多人的第一選擇，就會去選擇LV的包。第二個原因，是一種從眾心理在作怪，當你的朋友，你的同事大家都去買了LV包到時候，你如果沒有的話，那麼，你就會顯得與大家格格不入，同時大家也會覺得，你沒錢買不起這個包。
那為什麼會在2000年前後，日本社會出現了這麼一種狂買LV包的熱潮呢？福田女士還給我解釋說，日本的泡沫經濟是在1990年後崩潰的，泡沫經濟的崩潰，給日本社會和日本人的生活與精神世界帶來了極大的衝擊，大家一下子看不到希望。所以經過十多年的蕭條以後，日本不少的女性感受到一種很大的壓抑，覺得自己的努力需要得到一種自我的肯定，於是，覺得花一筆大錢去買一個自己喜愛的名包，也是對自己辛苦的一種獎勵。
但是，日本社會的這種LV的熱潮，僅僅持續了大概5年左右。因為當一種東西成為人人擁有的泛濫品的時候，它就變得不值錢。所以日本街頭在進入二十一世紀之後，LV包突然消失了。如果你現在還拎著一個LV包在逛街的話，那麼很有可能會被當成鄉下人，或者外國人。因為LV包在日本，已經被打上了一種暴發戶的印記。